自2017年以來,在中國整個(gè)房地產(chǎn)的大舞臺(tái)上,有一支特別強(qiáng)大的力量引起了行業(yè)的廣泛關(guān)注與重視閩系房企?v觀近兩年來的整個(gè)土地市場,盡管很多城市都有粵系房企的身影,但是沖鋒陷陣、走在前面的,最終攻城拔寨、有所斬獲的卻以閩系房企居多。而從房企的銷售規(guī)模來看,閩系房企同樣是異軍突起、勢(shì)如破竹,借著三、四線城市的政策利好實(shí)現(xiàn)了彎道超車。那么,這一現(xiàn)象背后的內(nèi)在原因是什么?我們發(fā)現(xiàn),其根本在于房企審視城市的戰(zhàn)略眼光發(fā)生了變化,激進(jìn)而不失穩(wěn)健的布局策略是閩系房企崛起的關(guān)鍵因素。
當(dāng)前,在追逐規(guī)模的賽道上,房企的競爭日趨激烈,其本質(zhì)原因在于:在行業(yè)集中度越來越高、行業(yè)政策大環(huán)境整體趨緊的背景下,房企求規(guī)模不僅是發(fā)展之道,更是生存之道,只有沖規(guī)模才有可能繼續(xù)生存下去。而在這個(gè)過程中,城市布局的戰(zhàn)略導(dǎo)向?qū)⒃诤艽蟪潭壬蠜Q定房企沖規(guī)模和抗風(fēng)險(xiǎn)的能力。那么,為什么有些三、四線城市別人敢進(jìn)而我卻不敢進(jìn)?為什么有些地別人敢拿而我卻不敢拿?在當(dāng)前中國經(jīng)濟(jì)已經(jīng)發(fā)展到一定階段、整體城市格局已經(jīng)發(fā)生根本變化的新形勢(shì)下,房企審視城市投資機(jī)會(huì)的眼光也必然要隨之而改變。而洞察了解中國整體城市格局,全新升級(jí)戰(zhàn)略布局思維,對(duì)于房企而言已是箭在弦上,同時(shí)也是諸多房企面臨的一大痛點(diǎn)。
基于上述背景,明源地產(chǎn)研究院與大量標(biāo)桿房企的高管進(jìn)行了廣泛交流與溝通,在全面深入的研究基礎(chǔ)上,推出了《城市新格局:新時(shí)代標(biāo)桿房企城市布局新邏輯》一書。本書從全球城市發(fā)展視野的高度切入,為房企呈現(xiàn)了中國城市發(fā)展的全貌和特征,同時(shí),深度解讀了標(biāo)桿房企的城市布局策略,并構(gòu)建了全新的城市研判模型,以助力房企顛覆傳統(tǒng)的城市研判思維、搶占城市先機(jī)。本書的核心內(nèi)容分為五個(gè)章節(jié)。
第一章,對(duì)標(biāo)世界發(fā)達(dá)國家的城市化進(jìn)程,反觀和洞察中國城市發(fā)展新格局。從當(dāng)前來看,中國城市化進(jìn)程的危機(jī)中蘊(yùn)藏著機(jī)遇,城市發(fā)展空間將進(jìn)一步突破天花板,房地產(chǎn)市場的前景依舊廣闊,尤其是在中國城市向?yàn)硡^(qū)高階形態(tài)邁進(jìn)的新形勢(shì)下,城市發(fā)展紅利將進(jìn)一步釋放。
第二章,全面呈現(xiàn)和解讀高規(guī)模、高增長的標(biāo)桿房企的布局特點(diǎn)、思路與模式,揭秘其背后的布局邏輯,以供房企參考。我們以2017年的前30強(qiáng)房企為樣本,從城市維度統(tǒng)計(jì)前30強(qiáng)房企的城市級(jí)別分布趨勢(shì)、新進(jìn)入熱點(diǎn)城市、招拍掛或并購熱點(diǎn)城市,再從房企維度深入分析業(yè)績?cè)鏊傺该头科蟆⑶?強(qiáng)龍頭房企、前10強(qiáng)房企的城市布局策略。
第三章,基于深入的數(shù)據(jù)分析及與大量標(biāo)桿房企的實(shí)戰(zhàn)交流,從政策、市場、經(jīng)濟(jì)三大維度構(gòu)建城市布局研判新模型。政策方面,我們?nèi)媸崂砹酥醒腠攲釉O(shè)計(jì)和地方調(diào)控政策及房企的應(yīng)對(duì)之策;市場方面,我們深入分析了當(dāng)前房地產(chǎn)的市場表現(xiàn)并提煉了八大核心市場指標(biāo);經(jīng)濟(jì)方面,我們提煉了八大新經(jīng)濟(jì)指標(biāo)。同時(shí),本章全面呈現(xiàn)了中國五大城市群的政策、市場和經(jīng)濟(jì)指標(biāo)表現(xiàn),以幫助房企全面升級(jí)研判思維和眼光,發(fā)掘潛力城市。
第四章,基于研判模型,進(jìn)一步從城市群虹吸效應(yīng)角度透視城市的投資價(jià)值。我們?nèi)嬗?jì)算了中國五大城市群及中西部核心城市的虹吸指數(shù),直觀地呈現(xiàn)了區(qū)域內(nèi)城市間的經(jīng)濟(jì)發(fā)展勢(shì)差,尤其針對(duì)房企拿不準(zhǔn)的城市提供了清晰論證。
第五章,我們將全國各城市群中相同能級(jí)城市的經(jīng)濟(jì)、市場、政策、虹吸效應(yīng)表現(xiàn)與該城市的房價(jià)表現(xiàn)進(jìn)行了綜合對(duì)比,挖掘了其中潛在的價(jià)值洼地城市,并對(duì)這些洼地城市進(jìn)行了全面剖析,以期為房企前瞻布局、搶占城市先機(jī)提供參考。
城市在生長,城市空間布局形態(tài)也在不斷演進(jìn),從單極城市、都市圈到城市群、大灣區(qū),世界城市發(fā)展演進(jìn)的路徑規(guī)律昭示著中國城市未來生長的方向與路徑。對(duì)于房企而言,應(yīng)把握經(jīng)濟(jì)輪動(dòng)及政策輪動(dòng)周期,沿著城市的生長路徑去布局。
《城市新格局》編審委員會(huì)名單 / Ⅰ
前言 / Ⅲ
引言:為什么政府、房企高度關(guān)注城市發(fā)展新格局
一、中央頂層設(shè)計(jì)視角:推動(dòng)區(qū)域均衡發(fā)展,建設(shè)大灣區(qū)引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)升級(jí) / 003
(一)推動(dòng)區(qū)域均衡化發(fā)展,打造新的區(qū)域增長極 / 004
(二)通過灣區(qū)規(guī)劃建設(shè),強(qiáng)化對(duì)外連接,搶占全球產(chǎn)業(yè)鏈制高點(diǎn) / 005
二、房企視角:城市布局是房企業(yè)績規(guī)模增長的關(guān)鍵 / 006
(一)不同的城市布局策略導(dǎo)致了2017年房企業(yè)績的冰火兩重天 / 007
(二)只有深刻洞察城市格局變化,才能把握投資機(jī)會(huì) / 007
(三)城市布局戰(zhàn)略是房企沖規(guī)模、抗風(fēng)險(xiǎn)的關(guān)鍵一環(huán) / 009
第一章對(duì)標(biāo)世界城市化進(jìn)程,看中國城市發(fā)展新格局
一、機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存,房地產(chǎn)市場前景總體向好 / 014
(一)第一大紅利:中國城市化率仍有上升空間,為樓市發(fā)展帶來了機(jī)遇 / 014
(二)第二大紅利:棚戶區(qū)改造,改善型需求集中爆發(fā) / 021
(三)第三大紅利:美好生活前景,帶來大量改善型需求的釋放 / 023
(四)城市化進(jìn)程仍存危機(jī),房企需整體審視并從中捕捉投資機(jī)會(huì) / 025
二、中國城市化邁入更高階形態(tài),灣區(qū)規(guī)劃進(jìn)一步突破城市發(fā)展的天花板 / 030
(一)世界三大灣區(qū)的演進(jìn)路徑:大灣區(qū)是城市發(fā)展的高階形態(tài) / 031
(二)中國城市發(fā)展的演進(jìn)路徑:從城市群邁向大灣區(qū)高階形態(tài) / 043
(三)中國各城市群的經(jīng)濟(jì)發(fā)展上限還將進(jìn)一步被突破 / 072
三、城市化發(fā)展典型特征:從世界城市化發(fā)展規(guī)律來看,世界從來都不是平的 / 078
(一)從全球各國來看,經(jīng)濟(jì)活動(dòng)均呈現(xiàn)出高度集聚的特征 / 079
(二)中國城市走向高度分化,區(qū)域經(jīng)濟(jì)勢(shì)差顯著 / 080
(三)人才、資金、技術(shù)、政策四大資源的流動(dòng),是城市分化的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力 / 082
四、房企應(yīng)依照城市生長路徑,以城市輪動(dòng)的思路尋找布局機(jī)會(huì) / 084
第二章透析標(biāo)桿房企高規(guī)模、高增長背后的布局邏輯
一、從城市維度解讀標(biāo)桿房企的布局城市特征 / 094
(一)城市級(jí)別分布特征及變化趨勢(shì) / 094
(二)標(biāo)桿房企布局的熱點(diǎn)城市 / 098
二、從房企維度解讀標(biāo)桿房企的布局策略 / 101
(一)增速迅猛房企的布局策略:城市深耕比加速布局更重要 / 101
(二)前3強(qiáng)房企的布局策略解讀 / 115
(三)前10強(qiáng)房企的布局策略解讀 / 132
(四)小結(jié):標(biāo)桿房企城市布局的五種主要模式 / 169
第三章城市布局研判新模型,全面升級(jí)研判思維
一、政策指標(biāo)分析 / 179
(一)十九大對(duì)房地產(chǎn)市場定調(diào):堅(jiān)持住房居住屬性定位 / 180
(二)中央宏觀政策對(duì)房地產(chǎn)市場產(chǎn)生關(guān)鍵影響 / 192
(三)因城施策、分類調(diào)控是后續(xù)房地產(chǎn)政策的主基調(diào) / 200
(四)地產(chǎn)調(diào)控政策強(qiáng)度分析及后市判斷 / 218
(五)房企應(yīng)對(duì):順勢(shì)而為、及時(shí)應(yīng)變 / 226
二、市場指標(biāo)分析 / 227
(一)房地產(chǎn)市場表現(xiàn)及走勢(shì) / 228
(二)城市研判的關(guān)鍵市場指標(biāo) / 238
三、經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 / 257
(一)人均GDP,尤其是單位面積GDP,更能體現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展差距 / 257
(二)人均財(cái)政收入、單位面積財(cái)政收入反映城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平 / 261
(三)高凈值人群,決定一個(gè)區(qū)域住房的最高購買力 / 265
(四)人口凈流入,反映城市吸引力 / 266
(五)三產(chǎn)占比及產(chǎn)業(yè)規(guī)劃合理性 / 271
(六)房地產(chǎn)投資依賴度,反映一個(gè)城市經(jīng)濟(jì)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力 / 278
(七)每平方公里軌道里長,衡量一個(gè)城市的軌道交通通達(dá)性 / 280
(八)城市友好度,直接影響房企的實(shí)施成本和辦事效率 / 287
第四章從城市群虹吸效應(yīng)進(jìn)一步透視城市投資價(jià)值
一、相關(guān)概念界定 / 293
(一)城市群內(nèi)不同城市定位的劃分 / 293
(二)虹吸效應(yīng)特征及測(cè)算指標(biāo) / 294
二、城市群虹吸效應(yīng)對(duì)比分析 / 298
(一)珠三角、長三角及京津冀三大城市群虹吸效應(yīng)的對(duì)比分析 / 298
(二)長江中游及成渝城市群虹吸效應(yīng)的對(duì)比分析 / 304
(三)其他西部典型城市虹吸效應(yīng)的對(duì)比分析 / 307
第五章掘金價(jià)值洼地城市,搶占城市先機(jī)
一、價(jià)值洼地城市推導(dǎo)的邏輯 / 315
二、中部洼地長沙 / 318
(一)長沙房價(jià)明顯低于同處長江中游的武漢、南昌 / 318
(二)經(jīng)濟(jì)增長勢(shì)頭強(qiáng)勁 / 320
(三)適中的樓市調(diào)控力度為房地產(chǎn)市場發(fā)展提供了良好的政策環(huán)境 / 324
(四)房地產(chǎn)市場表現(xiàn)明顯回溫 / 326
三、西北洼地西安 / 330
(一)房價(jià)漲幅明顯,但相較片區(qū)內(nèi)的同級(jí)別城市仍處于偏低水平 / 331
(二)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、軌道交通完善和人口流入帶動(dòng)了經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展 / 331
(三)樓市調(diào)控重點(diǎn)抑制投機(jī)、拓展剛需 / 334
(四)西安房地產(chǎn)市場的主導(dǎo)優(yōu)勢(shì)明顯,未來增長空間較大 / 335
四、西南洼地貴陽 / 339
(一)貴陽房價(jià)明顯低于同處西南地區(qū)的重慶、昆明等城市 / 340
(二)貴陽是西南地區(qū)經(jīng)濟(jì)高速增長的明星城市 / 340
(三)寬松的政策調(diào)控環(huán)境增強(qiáng)了市場活力 / 346
(四)房地產(chǎn)市場穩(wěn)中有升 / 347
結(jié)束語 / 352