目錄
　　第1章平面的意味
　　第一節(jié)解讀“平面”
　　一“平面”之解
　　二“平面”之變
　　三電腦介入平面設(shè)計
　　第二節(jié)視覺媒介
　　一大眾傳播
　　二媒介與視覺方式
　　三形意之間
　　第三節(jié)為傳達(dá)而設(shè)計
　　一繩子的故事
　　二傳情達(dá)意的視覺圖式
　　三訴求與理解
　　第2章創(chuàng)意傳播
　　第一節(jié)意匠文字
　　一 心畫為文
　　二形美以悅目，意美以感心
　　三書法情懷
　　第二節(jié)標(biāo)志象征
　　一遠(yuǎn)至圖騰
　　二有意味的符號
　　三商標(biāo)危機(jī)與品牌意識
　　第三節(jié)廣告設(shè)計
　　一廣而告之
　　二品牌故事：“絕對”經(jīng)典
　　三創(chuàng)意與視覺強(qiáng)度
　　四、消費的鼓噪與形象文化
　　第四節(jié)包裝設(shè)計
　　一日常的美學(xué)
　　二情感設(shè)計
　　三民族風(fēng)與傳統(tǒng)
　　第五節(jié)書籍設(shè)計
　　一“知性”的裝幀
　　二書的形與神
　　三通感與設(shè)計
　　第六節(jié)整合之力——CI設(shè)計
　　一何謂CI?
　　二品牌個性與形象力
　　三中國的CI之路
　　第3章圖形與語言
　　第一節(jié)眼睛與圖像
　　一思維的圖形
　　二在觀看中想象像
　　三視覺思維與創(chuàng)意
　　第二節(jié)視覺語言
　　一語言之維
　　二視覺溝通
　　三現(xiàn)實的依據(jù)
　　第三節(jié)圖形之美
　　一可感之形
　　二具象與抽象
　　三語境蒙太奇
　　第四節(jié)文稿之美
　　一語義訴求
　　二新文本意識
　　三文稿的視覺表征
　　第五節(jié)組合之美
　　一色彩心理與表現(xiàn)
　　二編排設(shè)計
　　三形式組合與意義延伸
　　第4章設(shè)計與未來
　　第一節(jié)數(shù)字化與網(wǎng)絡(luò)生存
　　一網(wǎng)絡(luò)化與人的延伸
　　二非物質(zhì)社會的設(shè)計
　　三數(shù)字時代的困境
　　第二節(jié)全球化與“文化自覺”
　　一生活質(zhì)量與消費文化
　　二全球化與本土化
　　三設(shè)計的文化戰(zhàn)略
　　第三節(jié)設(shè)計與生活互動
　　一重構(gòu)“物——人——環(huán)境”的關(guān)系
　　二教育理想與設(shè)計未來
　　三創(chuàng)意優(yōu)化生活