農(nóng)產(chǎn)品營銷知識(shí)讀本
定 價(jià)：32 元
叢書名：新型職業(yè)農(nóng)民培育系列教材
- 作者：馬耀宗，邵鳳成，李文宏
- 出版時(shí)間：2018/6/1
- ISBN：9787511636782
- 出 版 社：中國農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)出版社
- 中圖法分類：F762
- 頁碼：
- 紙張：膠版紙
- 版次：
- 開本：32開
農(nóng)產(chǎn)品市場營銷就是指為了滿足人們的需求和欲望而實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品潛在交換的活動(dòng)過程。本書共八章，內(nèi)容包括農(nóng)產(chǎn)品市場營銷的概論，農(nóng)產(chǎn)品購買行為分析，農(nóng)產(chǎn)品市場與營銷環(huán)境，農(nóng)產(chǎn)品營銷計(jì)劃與控制，農(nóng)產(chǎn)品營銷職能與功能，農(nóng)產(chǎn)品營銷策略，農(nóng)產(chǎn)品分類營銷，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)營銷與國際營銷等內(nèi)容。
前言
豐收不增收,這對(duì)農(nóng)民來說是常有的事。在農(nóng)產(chǎn)品賣難的情況下,農(nóng)戶怎樣在市場中掌握營銷的主動(dòng)權(quán),怎樣才能從根本上來解決難賣問題,關(guān)鍵在于掌握市場營銷戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)。在當(dāng)今競爭日趨激烈的農(nóng)產(chǎn)品市場里,客觀迫切要求農(nóng)產(chǎn)品的銷售不能再固守原來的生產(chǎn)銷售觀念,必須確立以市場需求為中心的現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品市場營銷觀念。農(nóng)產(chǎn)品市場營銷是指為了滿足人們的需求和欲望而實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品潛在交換的活動(dòng)過程。
本書共八章，內(nèi)容包括：農(nóng)產(chǎn)品市場營銷的概論、農(nóng)產(chǎn)品購買行為分析、農(nóng)產(chǎn)品市場與營銷環(huán)境、農(nóng)產(chǎn)品營銷計(jì)劃與控制、農(nóng)產(chǎn)品營銷職能與功能、農(nóng)產(chǎn)品營銷策略、農(nóng)產(chǎn)品分類營銷、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)營銷與國際營銷等內(nèi)容。
本書如有疏漏之處，敬請(qǐng)廣大讀者批評(píng)指正。
編者
第一主編，馬耀宗，男，1974年生，廣東省廣州人。廣州市增城區(qū)社區(qū)教育學(xué)院院長，工商管理碩士。長期從事成人教育、社區(qū)教育、終身教育、老年人教育研究及新型職業(yè)農(nóng)民培訓(xùn)工作，積極探索成人學(xué)歷教育與職業(yè)技能培訓(xùn)相結(jié)合模式及新型職業(yè)農(nóng)民培訓(xùn)有效策略。第二主編，李文宏，2000年畢業(yè)于新疆廣播電視大學(xué)，英語專業(yè)，新疆吉木薩爾縣北庭中學(xué)英語教師，2010年9月至今新疆吉木薩爾中等職業(yè)技術(shù)學(xué)校工作。第三主編，邵鳳成，1990年9月至1994年7月，天津農(nóng)學(xué)院農(nóng)學(xué)系畢業(yè)，2012年12月至今，天津市武清區(qū)種植業(yè)發(fā)展服務(wù)中心擔(dān)任推廣研究員。
第一章農(nóng)產(chǎn)品市場營銷的概論()
第一節(jié)農(nóng)產(chǎn)品市場營銷的含義()
第二節(jié)培養(yǎng)農(nóng)產(chǎn)品營銷服務(wù)意識(shí)()
第三節(jié)樹立現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品營銷觀念()
第二章農(nóng)產(chǎn)品購買行為分析()
第一節(jié)影響農(nóng)產(chǎn)品購買行為的因素()
第二節(jié)農(nóng)產(chǎn)品購買決策過程()
第三章農(nóng)產(chǎn)品市場與營銷環(huán)境()
第一節(jié)農(nóng)產(chǎn)品市場營銷環(huán)境概述()
第二節(jié)農(nóng)產(chǎn)品市場宏觀環(huán)境分析()
第三節(jié)農(nóng)產(chǎn)品市場微觀環(huán)境分析()
第四節(jié)市場營銷環(huán)境分析()
第四章農(nóng)產(chǎn)品營銷計(jì)劃與控制()
第一節(jié)農(nóng)產(chǎn)品營銷計(jì)劃與戰(zhàn)略()
第二節(jié)農(nóng)產(chǎn)品營銷控制()
第五章農(nóng)產(chǎn)品營銷職能與功能()
第一節(jié)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈管理()
第二節(jié)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)()
第三節(jié)農(nóng)產(chǎn)品分級(jí)()
第四節(jié)期貨市場()
第六章農(nóng)產(chǎn)品營銷策略()
第一節(jié)高品質(zhì)化策略()
第二節(jié)低成本化策略()
第三節(jié)大市場化策略()
第四節(jié)多品種化策略()
第五節(jié)反季節(jié)化策略()
第六節(jié)嫩乳化策略()
第七節(jié)土特化策略()
第八節(jié)加工化策略()
第九節(jié)標(biāo)準(zhǔn)化策略()
第十節(jié)名片化策略()
第七章農(nóng)產(chǎn)品分類營銷()
第一節(jié)糧油類農(nóng)產(chǎn)品營銷()
第二節(jié)畜牧產(chǎn)品營銷()
第三節(jié)園藝產(chǎn)品營銷()
第八章農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)營銷與國際營銷()
第一節(jié)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)營銷()
第二節(jié)農(nóng)產(chǎn)品國際市場營銷()
主要參考文獻(xiàn)()
書單推薦
