●請(qǐng)?jiān)陬^腦中想一下你知道的大名鼎鼎的創(chuàng)業(yè)者！你想到的是誰(shuí)？史蒂夫·喬布斯、比爾·蓋茨、杰夫·貝索斯、拉里·佩吉和謝爾蓋·布林……從這些熟悉的名字中，我們可以勾勒出大多數(shù)人心目中的創(chuàng)業(yè)者形象：20歲左右、來(lái)自硅谷、精通技術(shù)、大學(xué)畢業(yè)或肄業(yè)，為Google、微軟或Facebook工作一段時(shí)間后，穿著牛仔褲和運(yùn)動(dòng)鞋離開這些大公司，自己開創(chuàng)一片事業(yè)。這個(gè)刻板的畫像，讓人們錯(cuò)誤地認(rèn)為創(chuàng)業(yè)者應(yīng)該年輕、擁有創(chuàng)新想法或在專業(yè)方面有極深造詣。但是，伊森伯格用大量成功的創(chuàng)業(yè)案例告訴我們：創(chuàng)業(yè)不用創(chuàng)新、不必年輕、不須專業(yè)。
●在《逆勢(shì)創(chuàng)業(yè)》這本書中，全球著名商學(xué)院巴布森學(xué)院的創(chuàng)業(yè)實(shí)踐教授伊森伯格介紹了全球逆勢(shì)創(chuàng)業(yè)案例，從冰島到以色列、從墨西哥到斯洛文尼亞、從印度到美國(guó)、從孟加拉國(guó)到巴基斯坦，提出了一個(gè)核心的，與眾不同的觀點(diǎn)：創(chuàng)業(yè)包含三部分，對(duì)非凡價(jià)值的認(rèn)知、創(chuàng)造和捕獲。認(rèn)識(shí)到非凡價(jià)值的存在僅僅是一部分，只有加上這個(gè)價(jià)值的創(chuàng)造和捕獲，才能讓一切完整。而創(chuàng)造并捕獲這種非凡價(jià)值的途徑只有調(diào)動(dòng)逆向思維能力，看到別人沒有看到的潛在價(jià)值。在某件無(wú)價(jià)值的東西中找到價(jià)值，把看上去不可能的事情看成是創(chuàng)造新物種的契機(jī)，將看似愚蠢的選擇變成明智的選擇，這就是逆勢(shì)創(chuàng)業(yè)的本質(zhì)。
●《逆勢(shì)創(chuàng)業(yè)》這本書不僅能引燃一些人心中一直潛伏著的創(chuàng)業(yè)野心，激勵(lì)一些人跨越那道從好奇或渴望到行動(dòng)的門檻，還能幫助政策制定者制定更有效的政策和方案，來(lái)支持所在地區(qū)的創(chuàng)業(yè)。
丹尼爾·伊森伯格
●巴布森學(xué)院創(chuàng)業(yè)實(shí)踐教授，巴布森創(chuàng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)項(xiàng)目創(chuàng)始人，致力于為世界各國(guó)提供建議，以創(chuàng)造更好的創(chuàng)業(yè)環(huán)境。
●哥倫比亞大學(xué)兼職教授，曾在哈佛商學(xué)院擔(dān)任教職長(zhǎng)達(dá)11年，也曾在歐洲工商管理學(xué)院及以色列理工學(xué)院任教。
●在創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域有超過20年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，擁有多個(gè)與創(chuàng)業(yè)相關(guān)的身份，包括創(chuàng)業(yè)者、創(chuàng)業(yè)顧問、風(fēng)險(xiǎn)投資人及天使投資人。經(jīng)常受邀參加世界經(jīng)濟(jì)論壇、全球創(chuàng)業(yè)周以及G20青年創(chuàng)業(yè)家峰會(huì)。
序言
逆勢(shì)創(chuàng)業(yè)，發(fā)現(xiàn)隱藏的價(jià)值
前言
真正的機(jī)會(huì)
一 關(guān)于創(chuàng)業(yè)的3大誤區(qū)
01 誤區(qū)1，創(chuàng)新才能創(chuàng)業(yè)
就算商業(yè)模式是毫無(wú)創(chuàng)新的模仿，也可能產(chǎn)生巨大價(jià)值；很多模仿谷歌、Groupon 和亞馬遜的企業(yè)都很成功，并在人們沒想到的市場(chǎng)上做大做強(qiáng)了。
02 誤區(qū)2，專家才能創(chuàng)業(yè)
說專業(yè)知識(shí)對(duì)會(huì)阻礙創(chuàng)業(yè)，或者甚至與創(chuàng)業(yè)無(wú)關(guān)，都會(huì)顯得夸張，但用陌生的眼睛去看一件事情，擺脫不可能想法的羈絆，往往有利于發(fā)現(xiàn)別人看不到的機(jī)會(huì)。
03 誤區(qū)3，年輕才能創(chuàng)業(yè)
創(chuàng)業(yè)對(duì)每個(gè)人都是公平的，有大量的創(chuàng)業(yè)者打破了創(chuàng)業(yè)者必須年輕這條法則。有研究表明，人們會(huì)在50歲時(shí)競(jìng)爭(zhēng)力抵達(dá)峰值，包括冒險(xiǎn)意愿、知識(shí)、技能和金錢。
二 創(chuàng)業(yè)的本質(zhì)
04 為什么最出色的創(chuàng)業(yè)者看上去像瘋子
最出色的創(chuàng)業(yè)者能夠從被別人認(rèn)為是無(wú)用、不可能和愚蠢的事物中看到價(jià)值，并出人意料地把握機(jī)會(huì)，為客戶、社會(huì)和自己創(chuàng)造出價(jià)值。他們的逆向思維方式，能夠幫助他們?cè)趧e人看不到之處創(chuàng)造機(jī)會(huì)。
05 為什么最好的項(xiàng)目看上去無(wú)用、不可能或很愚蠢
直到一種新產(chǎn)品或新服務(wù)被真實(shí)使用，在現(xiàn)實(shí)世界中證明了其價(jià)值，并且有人肯為其掏腰包，否則沒有誰(shuí)能夠確保這些點(diǎn)子會(huì)被認(rèn)可。只有回頭看時(shí)，我們才能發(fā)現(xiàn)那些曾經(jīng)看起來(lái)百無(wú)一用的點(diǎn)子是如何變得有價(jià)值的。
三 當(dāng)逆境遇上回報(bào)
06 為什么每個(gè)創(chuàng)業(yè)者都會(huì)遭遇逆境
選擇創(chuàng)業(yè)意味著你必須愿意挑戰(zhàn)極限，并接受這個(gè)選擇的后果，包括克服無(wú)數(shù)障礙生存下來(lái)。做到這一點(diǎn)后，你還必須明白，你仍處在風(fēng)口浪尖上，隨時(shí)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)失控、從高處墜下，或者創(chuàng)建的產(chǎn)品和服務(wù)對(duì)用戶來(lái)說太復(fù)雜、太難、太超前。
07 在惡劣的創(chuàng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)中制勝
面對(duì)外部逆境時(shí)，很多人都會(huì)在自己身上發(fā)現(xiàn)決心、毅力和靈活解決問題的能力。事實(shí)上，創(chuàng)業(yè)者發(fā)現(xiàn)，他們克服外部挑戰(zhàn)、在異常惡劣的環(huán)境中成功創(chuàng)造價(jià)值的能力，可以變成一種競(jìng)爭(zhēng)策略和市場(chǎng)壁壘。
08 把逆境變成機(jī)遇
逆境，無(wú)論是內(nèi)在的還是外在的，不僅僅是創(chuàng)業(yè)者需要克服、社會(huì)需要清除的障礙，更是創(chuàng)業(yè)的驅(qū)動(dòng)力，是識(shí)別、創(chuàng)造和捕獲非凡價(jià)值的驅(qū)動(dòng)力。
09 不能捕獲價(jià)值的創(chuàng)業(yè)者，不是成功的創(chuàng)業(yè)者
看到別人看不到的潛在價(jià)值，將其變成現(xiàn)實(shí)，或者說創(chuàng)造出來(lái)，二者同等重要。如果不能為自己付出的努力和承擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn)得到應(yīng)得的補(bǔ)償，創(chuàng)業(yè)者的工作就還不算完成。
四 為非凡的價(jià)值持續(xù)奮斗
10 識(shí)別非凡價(jià)值
市場(chǎng)存在需求、痛點(diǎn)或需要，但沒有人想要去解決它們，這就不叫機(jī)會(huì)。機(jī)會(huì)是個(gè)人能力和某些客觀形勢(shì)的相互作用。二者缺一不可。
11 創(chuàng)造非凡價(jià)值
今天，創(chuàng)業(yè)點(diǎn)子一毛錢一打。所以，與僅僅看到可能性相比，非凡價(jià)值的實(shí)際創(chuàng)造更加重要！沒人會(huì)否認(rèn)，創(chuàng)業(yè)的核心就是價(jià)值創(chuàng)造。
12 捕獲非凡價(jià)值
價(jià)值捕獲非常重要，沒有個(gè)人化的價(jià)值收獲，創(chuàng)業(yè)就會(huì)被削弱，創(chuàng)業(yè)者就會(huì)窮困潦倒。但如果得到了他們應(yīng)得的那部分價(jià)值，他們會(huì)是更好、更有能力的創(chuàng)業(yè)者。
結(jié)語(yǔ) 斷裂，驟變，跳躍
逆勢(shì)創(chuàng)業(yè)者名錄
后 記
參考文獻(xiàn)
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