中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心2018年1月發(fā)布的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，截至2017年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達(dá)到5. 33億，較2016年增長(zhǎng)14. 3%，占網(wǎng)民總體的69.1%，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達(dá)到5.06億，同比增長(zhǎng)14. 7%，使用比例由63. 4%增至67. 2%。與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)零售繼續(xù)保持增長(zhǎng)，全年交易額達(dá)到71 751億元，同比增長(zhǎng)32. 2%，增速較2016年提高了6個(gè)百分點(diǎn)。隨著智能終端和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，移動(dòng)購物的便利性越來越突出。在主流電商平臺(tái)的大力推動(dòng)下，消費(fèi)者對(duì)于通過移動(dòng)端購物的接受程度亦大大增加，用戶移動(dòng)購物習(xí)慣已經(jīng)養(yǎng)成。2017年11月12日凌晨，天貓“雙11”最終交易額定格在1 682億元人民幣，其中無線購物占比90%，電商移動(dòng)化漸成主流。
　　移動(dòng)電子商務(wù)的快速發(fā)展不僅便利了人們的工作和生活，同時(shí)也改變了企業(yè)開展電子商務(wù)營(yíng)銷的方式和手段。智能手機(jī)等移動(dòng)終端成為企業(yè)和商家進(jìn)行移動(dòng)電子商務(wù)的主戰(zhàn)場(chǎng)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)及其所支撐的移動(dòng)電子商務(wù)的迅猛發(fā)展，引發(fā)了移動(dòng)電子商務(wù)技能型人才的巨大缺口。工信部的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，我國(guó)目前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)人才及移動(dòng)電子商務(wù)人才缺口達(dá)百萬人以上。
　　為了更好地培養(yǎng)符合行業(yè)及企業(yè)需求的移動(dòng)電子商務(wù)人才，使在校學(xué)生能掌握最前沿的移動(dòng)電子商務(wù)理論及實(shí)踐技能，無縫對(duì)接企業(yè)移動(dòng)電子商務(wù)真實(shí)應(yīng)用，本書編者團(tuán)隊(duì)特組織了本書的編寫。本書編者一直在關(guān)注移動(dòng)電子商務(wù)的發(fā)展和趨勢(shì)，并有幸參與真實(shí)企業(yè)的移動(dòng)電子商務(wù)項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)。各類移動(dòng)電子商務(wù)應(yīng)用企業(yè)在實(shí)踐過程中，也摸索出了很多適用于移動(dòng)電子商務(wù)營(yíng)銷的模式和方法。因此，本書的編寫結(jié)合了國(guó)內(nèi)外移動(dòng)電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀和企業(yè)移動(dòng)電子商務(wù)真實(shí)業(yè)務(wù)流程，旨在使移動(dòng)電子商務(wù)的學(xué)習(xí)者能與電子商務(wù)企業(yè)就業(yè)崗位無縫對(duì)接，旨在充分培養(yǎng)學(xué)生的移動(dòng)電子商務(wù)崗位應(yīng)用能力。
　　根據(jù)移動(dòng)電子商務(wù)知識(shí)及技能的內(nèi)在邏輯，本書共分為三大篇：基礎(chǔ)篇、技術(shù)篇、營(yíng)銷篇�；�礎(chǔ)篇的主要內(nèi)容為：第一章移動(dòng)電子商務(wù)概述、第二章移動(dòng)電子商務(wù)模式。技術(shù)篇的主要內(nèi)容包括：第三章移動(dòng)電子商務(wù)技術(shù)基礎(chǔ)、第四章手機(jī)支付。營(yíng)銷篇的主要內(nèi)容為：第五章微信營(yíng)銷、第六章移動(dòng)App營(yíng)銷、第七章微博營(yíng)銷。
　　本書的主要特色為：
　�。�1）內(nèi)容新穎。本書選取緊跟移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的內(nèi)容，包括LBS、020、二維碼營(yíng)銷、微信營(yíng)銷、移動(dòng)App營(yíng)銷等，充分順應(yīng)了移動(dòng)電子商務(wù)發(fā)展的現(xiàn)狀和趨勢(shì)。
　�。�2）設(shè)計(jì)獨(dú)特。本書每章開頭部分備有和內(nèi)容緊密相關(guān)的案例，通過案例激發(fā)讀者的學(xué)習(xí)和閱讀興趣。在正文中，穿插和正文內(nèi)容高度相關(guān)的行業(yè)或企業(yè)發(fā)展的最新動(dòng)態(tài)的拓展閱讀材料，這些閱讀材料能幫助學(xué)習(xí)者了解和本章內(nèi)容相關(guān)的行業(yè)發(fā)展的最新態(tài)勢(shì)。
　�。�3）學(xué)中做，做中學(xué)。本書在每章都設(shè)置了和本章內(nèi)容相關(guān)的實(shí)訓(xùn)，實(shí)訓(xùn)的設(shè)計(jì)基于企業(yè)移動(dòng)電子商務(wù)的真實(shí)業(yè)務(wù)，學(xué)習(xí)者完成實(shí)訓(xùn)，能檢驗(yàn)本章內(nèi)容學(xué)習(xí)的效果。同時(shí)，通過基于真實(shí)企業(yè)業(yè)務(wù)的實(shí)訓(xùn)，使學(xué)習(xí)者在校就能參與企業(yè)的真實(shí)業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)，從而強(qiáng)化學(xué)習(xí)者的技能學(xué)習(xí)。
　　本書由國(guó)家首批示范高職學(xué)院長(zhǎng)沙民政職業(yè)技術(shù)學(xué)院電子商務(wù)系李小斌牽頭組織編寫并統(tǒng)稿，參與編寫討論的老師有湖南國(guó)防工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院陽娟娟、山東信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院尹波、長(zhǎng)沙民政職業(yè)技術(shù)學(xué)院劉杰和禹銀艷、河北對(duì)外經(jīng)貿(mào)職業(yè)學(xué)院楊晶晶、渤海船舶職業(yè)學(xué)院陸安秋、鄭州旅游職業(yè)學(xué)院陳麗娟、蘇州信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院馬學(xué)梅，以及淮北職業(yè)技術(shù)學(xué)院池金玲，湖南百宜云商科技有限公司羅文鋒董事長(zhǎng)對(duì)本書的編寫提供了大量一手素材和企業(yè)應(yīng)用案例。
　　本書在編寫過程中參考和引用了國(guó)內(nèi)外大量書籍和網(wǎng)站的相關(guān)內(nèi)容，部分圖片素材和個(gè)別實(shí)例的原型也來源于網(wǎng)絡(luò)，由于涉及的網(wǎng)站和網(wǎng)頁太多，沒有一一列舉，在此一并予以感謝。最后特別感謝中國(guó)人民大學(xué)出版社為本書出版所做出的辛苦努力。
　　由于電子商務(wù)發(fā)展日新月異，加之編者學(xué)識(shí)和經(jīng)驗(yàn)有限，書中的各種疏漏甚至錯(cuò)誤在所難免，敬請(qǐng)讀者提出批評(píng)和修改意見。