本書(shū)分為上下兩篇，共計(jì)十一章，全面論述了會(huì)展?fàn)I銷的理論與實(shí)務(wù)�？壳爸恋谖逭聻闀�(huì)展?fàn)I銷理論篇，主要對(duì)會(huì)展?fàn)I銷進(jìn)行闡述與梳理，分析了會(huì)展?fàn)I銷環(huán)境、會(huì)展?fàn)I銷信息和調(diào)硏、會(huì)展市場(chǎng)細(xì)分及定位等相關(guān)內(nèi)容。第六章至第十一章為會(huì)展?fàn)I銷實(shí)務(wù)篇，主要從會(huì)議、展覽會(huì)、會(huì)議中心、節(jié)事、會(huì)展城市五個(gè)方面探討了具體市場(chǎng)營(yíng)銷的實(shí)務(wù)，很后結(jié)合會(huì)展發(fā)展趨勢(shì)，介紹了會(huì)展?fàn)I銷的新技術(shù)及新理念。本書(shū)緊緊圍繞取場(chǎng)營(yíng)銷理論體系，結(jié)合會(huì)展?fàn)I銷的特點(diǎn)、很新?tīng)I(yíng)銷理念和發(fā)展趨勢(shì)，并以此奠定教材的知識(shí)結(jié)構(gòu)。按照案例導(dǎo)入一理論闡述一案例思考的思路編排和完善教材內(nèi)容,所列舉的案例材料具有典型性、真實(shí)性和實(shí)效性的特征，有助于讀者掌握會(huì)展?fàn)I銷技巧和提高實(shí)踐操作能力。本書(shū)既可作為普通高等院校會(huì)展專業(yè)的教學(xué)用書(shū)，也可作為從事會(huì)展?fàn)I銷的業(yè)內(nèi)人士、職業(yè)培訓(xùn)或自學(xué)考試的教學(xué)或參考用書(shū)。