目錄

緒論1什么是互聯(lián)網(wǎng)引爆

01用互聯(lián)網(wǎng)思維引爆的國(guó)產(chǎn)奶粉//003

02什么是互聯(lián)網(wǎng)引爆//007

1.什么是互聯(lián)網(wǎng)引爆？//007

2.怎樣才能做到互聯(lián)網(wǎng)引爆？//012

03引爆要把握消費(fèi)者的變化//014

1.一些重要的現(xiàn)實(shí)//015

2.消費(fèi)者心理與行為的變化//017

04引爆要學(xué)會(huì)市場(chǎng)調(diào)研//021

1.如何巧妙利用互聯(lián)網(wǎng)做調(diào)研//021

2.基于定制的大數(shù)據(jù)分析//025

05引爆要預(yù)知營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)//028

緒論2互聯(lián)網(wǎng)引爆的前提

01深度洞察市場(chǎng)需求，打造品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力//039

1.提煉品牌核心價(jià)值的原則//039

2.提煉品牌核心價(jià)值的維度//041

3.顛覆傳統(tǒng)思維，開(kāi)創(chuàng)新價(jià)值//042

4.創(chuàng)新產(chǎn)品形態(tài)，打造好武器//043

5.用戶(hù)參與讓產(chǎn)品更加極致//044

02塑造內(nèi)在文化，講個(gè)好故事//046

1.好的品牌都會(huì)講故事//046

2.怎樣去講一個(gè)出色的品牌故事//048

3.互聯(lián)網(wǎng)+下的品牌故事//051

4.好的產(chǎn)品都有故事//053

5.如何去講一個(gè)出眾的產(chǎn)品故事//054

03設(shè)計(jì)外在標(biāo)志，留個(gè)好印象//058

1.好的品牌都容易識(shí)別//058

2.如何給品牌起一個(gè)響亮的名稱(chēng)//059

3.互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)有“逼格”的品牌命名//062

4.如何設(shè)計(jì)一款好的LOGO//064

5.如何設(shè)計(jì)品牌吉祥物//067

6.產(chǎn)品包裝是傳播的媒介//070

7.如何做好產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)//071

引爆一做好代言塑造形象

01巧借明星優(yōu)勢(shì)，玩轉(zhuǎn)粉絲經(jīng)濟(jì)//079

1.明星代言并不是你想象的那么簡(jiǎn)單//080

2.社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代明星代言新玩法//084

02塑造個(gè)人形象，為自己代言//088

1.CEO作為代言人的必要性//088

2.CEO作為代言人的核心要點(diǎn)//091

3.如何玩轉(zhuǎn)CEO代言營(yíng)銷(xiāo)//093

03用戶(hù)才是王道，人人都可代言//097

引爆二數(shù)字廣告玩轉(zhuǎn)視頻

01提煉文案，傳播品牌理念//101

1.一句話(huà)記住一個(gè)品牌//101

2.好文案的特征//106

3.如何提煉廣告語(yǔ)關(guān)鍵詞//108

02數(shù)字表達(dá)，強(qiáng)化廣告信息//114

1.數(shù)字在廣告用語(yǔ)中的意義//114

2.數(shù)字在廣告用語(yǔ)中的應(yīng)用方法//115

讀圖時(shí)代，巧用創(chuàng)意圖片//117

1.圖片要怎么玩得有新意//118

2.如何制作一張能夠被廣泛傳播的圖片//120

03網(wǎng)絡(luò)視頻，玩轉(zhuǎn)用戶(hù)情感//122

1.網(wǎng)絡(luò)視頻、微電影的作用//123

2.什么是好的網(wǎng)絡(luò)視頻、微電影//126

3.如何引爆網(wǎng)絡(luò)視頻、微電影//128

4.社交網(wǎng)絡(luò)微電影的新玩法//133

引爆三借勢(shì)新聞推廣內(nèi)容

01新聞內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)//141

02新聞內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的類(lèi)型//144

03新聞內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的核心要點(diǎn)//148

1.新聞必須融入媒體環(huán)境//149

2.新聞必須提供有價(jià)值的內(nèi)容//151

3.新聞必須有技巧、持之以恒//160

04社交自媒體類(lèi)新聞營(yíng)銷(xiāo)//163

1.社交自媒體新聞營(yíng)銷(xiāo)案例//165

2.如何在社交自媒體上制作新聞內(nèi)容//167

3.社交自媒體的另一個(gè)重要用途//171

引爆四互動(dòng)交流轉(zhuǎn)換角色

01互動(dòng)體驗(yàn)讓被動(dòng)接受變主動(dòng)傳播//175

02互動(dòng)體驗(yàn)的營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景//178

1.日常生活小場(chǎng)景//178

2.運(yùn)動(dòng)、音樂(lè)、娛樂(lè)場(chǎng)景//179

3.消費(fèi)場(chǎng)景//180

4.節(jié)日?qǐng)鼍?/180

5.其他特定場(chǎng)景//181

03如何做互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)//183

1.互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)幾個(gè)常見(jiàn)誤區(qū)//183

2.互動(dòng)體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)六大技巧//186

04互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的獨(dú)特新玩法//190

1.小Wi-Fi，大平臺(tái)//190

2.應(yīng)用新技術(shù)進(jìn)行互動(dòng)//191

3.以手機(jī)為軸心的多屏互動(dòng)//192

05引導(dǎo)用戶(hù)與用戶(hù)的互動(dòng)//197

引爆五聚焦熱點(diǎn)制造事件

01什么是熱點(diǎn)事件營(yíng)銷(xiāo)//205

1.熱點(diǎn)事件營(yíng)銷(xiāo)不是低俗炒作//205

2.正確地策劃和借用熱點(diǎn)事件//207

02事件營(yíng)銷(xiāo)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)//211

1.事件營(yíng)銷(xiāo)投入少，收益高//211

2.事件營(yíng)銷(xiāo)具有很強(qiáng)的傳播性//212

3.可以避免媒體復(fù)雜信息干擾//213

03熱點(diǎn)事件營(yíng)銷(xiāo)的分類(lèi)//215

1.全民關(guān)注的娛樂(lè)事件//215

2.商機(jī)無(wú)限的體育事件//217

3.輿論熱議的時(shí)事事件//219

4.正能量的公益事件//221

5.充滿(mǎn)轉(zhuǎn)機(jī)的危機(jī)事件//222

04如何做好熱點(diǎn)事件營(yíng)銷(xiāo)//227

1.新聞事件營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵與規(guī)律//229

2.熱點(diǎn)事件營(yíng)銷(xiāo)的策劃過(guò)程//233

3.熱點(diǎn)事件營(yíng)銷(xiāo)有效實(shí)施的要點(diǎn)//236

附：

關(guān)于“新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)，新零售”的探索//240