重回本質(zhì)
——偉大的時(shí)代呼喚偉大的品牌

品牌是企業(yè)經(jīng)營皇冠上的明珠。企業(yè)家經(jīng)營企業(yè)，就不能不重視品牌經(jīng)營。
品牌也是時(shí)代的產(chǎn)物。正如中國先秦時(shí)代、歐洲文藝復(fù)興時(shí)代一樣，偉大的時(shí)代必是群星璀璨的時(shí)代。在中國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入“新時(shí)代”，在中國經(jīng)濟(jì)總量已經(jīng)在全球坐二望一之際，中國企業(yè)和中國消費(fèi)者都呼喚偉大的品牌。而新時(shí)代的品牌，一定是能夠回歸本質(zhì)、體現(xiàn)新的價(jià)值觀和生活方式的品牌。
回想改革開放后需求大爆發(fā)的年代，很多中國企業(yè)家遵循“野蠻生長”的規(guī)律，企業(yè)快速成長，品牌似乎只是企業(yè)家多年苦心經(jīng)營的一種外化成果，是自然而然成長的，不需要刻意經(jīng)營。也有一些面向消費(fèi)者的企業(yè)，深諳品牌對(duì)生意的關(guān)鍵作用，以“放手一搏”的企業(yè)家精神，通過大額廣告投放這種簡單有效的方式，在短時(shí)間內(nèi)構(gòu)筑起強(qiáng)大的品牌知名度和購買率。
隨著移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的到來，以BAT為代表的贏者通吃型的品類品牌又迅速崛起。中國的品牌，隨著中國制造在世界范圍內(nèi)的崛起，隨著中國在“移動(dòng)互聯(lián)”領(lǐng)域的后發(fā)先至，似乎也在“快速崛起，非常強(qiáng)大”。
然而當(dāng)我們?nèi)��?duì)比中國品牌和國際優(yōu)秀品牌時(shí)，會(huì)有一個(gè)非�！氨�哀”的發(fā)現(xiàn)：當(dāng)中國品牌遭遇“危機(jī)事件”時(shí)，表現(xiàn)出來的往往是“丑陋不堪”“脆弱不堪”，難以獲得消費(fèi)者的同情和信任。而很多國際品牌卻“久經(jīng)考驗(yàn)”而不倒，有些負(fù)面新聞甚至根本不被消費(fèi)者認(rèn)可，也有的品牌（如諾基亞）已經(jīng)退出市場多年，還被消費(fèi)者懷念。這種現(xiàn)象不得不使企業(yè)界和學(xué)界深思：中國企業(yè)構(gòu)建品牌，是不是缺少了一點(diǎn)對(duì)“本質(zhì)”的探尋？中國企業(yè)構(gòu)建品牌，對(duì)“品牌價(jià)值”的定義是否還停留在“幫助銷售、獲得溢價(jià)、贏得壟斷地位”這樣單一的“自利”層面？
“品牌絕不僅僅是生意”，這個(gè)論斷或許會(huì)讓有很多自詡務(wù)實(shí)的企業(yè)家嗤之以鼻。超前的思維總是讓人費(fèi)解，真知灼見多是逆耳之言。本書是一本寫給企業(yè)家的有關(guān)品牌創(chuàng)建、運(yùn)營的書，書中雖然有企業(yè)如何通過做品牌來實(shí)現(xiàn)“爆發(fā)式增長”的精彩案例，也有企業(yè)家如何通過做品牌在短期內(nèi)“賺取超額利潤”的經(jīng)驗(yàn)剖析，但本書所要倡導(dǎo)的，是以“價(jià)值創(chuàng)造”和“利他思維”為原點(diǎn)，建設(shè)一種多主體參與、多層次鏈接的品牌關(guān)系，構(gòu)筑支撐企業(yè)長期可持續(xù)發(fā)展的消費(fèi)者心智基石。
企業(yè)家可以不去親自“做品牌”，但一定要“懂品牌”，特別是要懂建設(shè)品牌的“路線圖”和“方法論”，這樣才能在品牌工作方面既能充分掌控，又可有效授權(quán)。作為在品牌戰(zhàn)略咨詢領(lǐng)域擁有超過10年實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)的“老兵”，本書作者針對(duì)不同行業(yè)特征、不同發(fā)展階段的企業(yè)，規(guī)劃了不同的品牌建設(shè)路徑和關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力，這是一項(xiàng)開創(chuàng)性的工作，可以讓很多企業(yè)在品牌建設(shè)中把握本質(zhì)、少走彎路。
針對(duì)中國品牌面向未來的發(fā)展趨勢(shì)，本書作者以女性特有的敏銳洞察力，對(duì)經(jīng)濟(jì)、技術(shù)、文化的演進(jìn)做出了大膽研判，指出品牌作為“大時(shí)代的小物種”一定是因時(shí)而動(dòng)、因時(shí)而變的。作者把價(jià)值觀品牌作為未來品牌發(fā)展的一個(gè)重要方向進(jìn)行了深刻闡述，認(rèn)為真正偉大的品牌一定建立在價(jià)值觀共鳴的基礎(chǔ)之上。這是非常值得重視和深思的。
中國企業(yè)家是一個(gè)熱愛學(xué)習(xí)的群體�！皩�(shí)迷途其未遠(yuǎn)，覺今是而昨非”，學(xué)習(xí)與成長，真正開始于發(fā)現(xiàn)不足。企業(yè)家要發(fā)現(xiàn)不足，需要的是升高維度，改變角度。本書作者就努力為企業(yè)家提供一種超越生意的思維，幫助企業(yè)家從更高維度去思考品牌、觀察品牌、經(jīng)營品牌。
《重回本質(zhì)：品牌的價(jià)值思考》這本書有一定的學(xué)理基礎(chǔ)，也有豐富的案例，兼具研究性和可讀性、分析性和可操作性，相信可以引起不少企業(yè)家的思考和共鳴。

翁向東
2017年11月27日