本書共包括六章：第一章為緒論部分，主要介紹本書的研究背景、研究問題、研究意義、研究內(nèi)容及方法；第二章為文獻(xiàn)綜述部分，主要介紹品牌標(biāo)識、視覺自然性、品牌個性及品牌資產(chǎn)的相關(guān)文獻(xiàn)研究情況，并在此基礎(chǔ)上明確本書的研究問題；第三章為相關(guān)理論基礎(chǔ)部分，主要是對視覺意象理論、圖式理論以及感知一致性理論進(jìn)行系統(tǒng)的梳理；第四章為研究一，主要是在文獻(xiàn)綜述和理論梳理的基礎(chǔ)上，探究不同自然性水平的品牌標(biāo)識對品牌刺激個性特征有何差異化影響及其背后的邏輯即中介機(jī)制和可能的邊界條件；第五章為研究二，主要在研究一的基礎(chǔ)上進(jìn)一步論證品牌標(biāo)識自然性與品牌刺激個性的匹配對兩種不同評估方式下的品牌資產(chǎn)的影響；第六章為總體結(jié)論部分，主要是在實(shí)證研究結(jié)果分析的基礎(chǔ)上，對本書的研究結(jié)論進(jìn)行匯總，進(jìn)而闡明本書的理論貢獻(xiàn)和營銷啟示，并指出本書的研究局限和可能的未來研究方向。