目 錄 第1章 電子商務與網(wǎng)上開店概述 1 1.1 電子商務概述 2 1.1.1 什么是電子商務 2 1.1.2 電子商務的特點 2 1.1.3 電子商務的發(fā)展趨勢 3 1.2 電子商務模式 4 1.2.1 B2B電子商務模式 4 1.2.2 B2C電子商務模式 5 1.2.3 C2C電子商務模式 7 1.2.4 O2O電子商務模式 9 1.3 網(wǎng)絡零售概論 10 1.3.1 互聯(lián)網(wǎng)時代的新商業(yè)文明 10 1.3.2 網(wǎng)上商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的三大支柱 11 1.3.3 網(wǎng)絡零售的優(yōu)勢 14 1.4 網(wǎng)上開店的前景 15 1.5 練習題 16 第2章 職業(yè)規(guī)劃 17 2.1 從業(yè)心態(tài)與職前準備 18 2.1.1 從業(yè)心態(tài) 18 2.1.2 網(wǎng)店經(jīng)營的成功與艱辛 20 2.1.3 知識儲備與持續(xù)更新 21 2.2 職業(yè)規(guī)劃與行業(yè)選擇 21 2.2.1 正確評估主客觀條件 21 2.2.2 類目的選擇和切入 21 2.3 崗位工作與團隊配合 22 2.3.1 網(wǎng)店內部崗位和職能劃分 22 2.3.2 崗位工作的深入和提升 24 2.3.3 團隊的配合和建設 24 2.4 電商從業(yè)建議 25 2.4.1 先別辭職 25 2.4.2 從自己的興趣出發(fā) 26 2.4.3 先找準目標市場再談其他 26 2.4.4 不要期望過高 26 2.4.5 花時間學習基本技術 26 2.5 練習題 27 第3章 了解網(wǎng)絡零售平臺 28 3.1 平臺簡介 29 3.1.1 淘寶網(wǎng)首頁 29 3.1.2 淘寶地圖 30 3.1.3 手機淘寶首頁 33 3.1.4 支付寶 33 3.2 開店基礎操作 35 3.2.1 注冊及認證流程 35 3.2.2 買家交易操作 36 3.2.3 賣家中心的操作 42 3.2.4 淘寶網(wǎng)的交易流程 50 3.3 練習題 51 第4章 網(wǎng)店日常運營管理 52 4.1 熟悉商品資料 53 4.1.1 商品規(guī)格 53 4.1.2 商品特性 56 4.1.3 商品使用方法 57 4.1.4 商品售后服務 58 4.2 發(fā)布商品 59 4.2.1 商品發(fā)布流程 59 4.2.2 商品標題 62 4.2.3 商品圖片 63 4.2.4 商品描述 65 4.3 設置店鋪 68 4.3.1 基本設置 68 4.3.2 寶貝管理 70 4.4 網(wǎng)店日常管理 73 4.4.1 應對投訴的策略技巧 74 4.4.2 糾紛管理 75 4.4.3 怎樣預防惡意差評 76 4.4.4 處理客戶的中、差評 77 4.4.5 客戶管理 78 4.5 網(wǎng)絡安全常識 80 4.5.1 交易安全 80 4.5.2 防騙知識 81 4.5.3 識騙能力 82 4.6 練習題 84 第5章 網(wǎng)店工具的運用 85 5.1 在線溝通工具 86 5.1.1 設置個性化頭像 86 5.1.2 備注聯(lián)系人信息 88 5.1.3 旺旺群 89 5.1.4 群遍天下 90 5.1.5 E客服 92 5.1.6 旺遍天下 95 5.1.7 巧妙設置千牛狀態(tài)信息為店鋪做廣告 97 5.1.8 使用千牛工具增加流量的技巧 99 5.1.9 巧設千牛，讓別人用關鍵詞找你 100 5.1.10 千牛工具的安全特性 101 5.1.11 巧妙利用千牛群推廣中的“私聊” 102 5.1.12 巧用恰到好處的千牛表情，促使交易過程順利進行 103 5.2 支付工具 103 5.2.1 支付寶 104 5.2.2 網(wǎng)上銀行 105 5.3 淘寶助理 106 5.3.1 新建上傳寶貝 107 5.3.2 淘寶數(shù)據(jù)的導入與導出 107 5.3.3 批量編輯寶貝 109 5.4 生意參謀 110 5.4.1 實時直播搶占生意先機 113 5.4.2 用好流量分析，生意突飛猛進 115 5.4.3 商品分析，助力商家打造爆款 117 5.5 練習題 119 第6章 商品拍攝與網(wǎng)店美化 121 6.1 數(shù)碼相機基礎 122 6.1.1 數(shù)碼相機的選購 122 6.1.2 數(shù)碼相機的日常保養(yǎng) 123 6.2 通用的拍攝技術 125 6.2.1 光圈與景深 125 6.2.2 白平衡功能 128 6.2.3 室內場景拍攝布局 129 6.3 小件商品的拍攝 131 6.3.1 攝影棚和燈光的布置 131 6.3.2 小件商品的拍攝技巧 132 6.4 服裝類大件商品的拍攝 133 6.4.1 常見的拍攝環(huán)境 133 6.4.2 道具的搭配效果 137 6.4.3 服裝掛拍技巧 138 6.4.4 服裝平鋪拍攝注意事項 139 6.4.5 模特拍攝技巧 140 6.4.6 表現(xiàn)質感和細節(jié)的拍攝技巧 141 6.5 圖片處理基礎 142 6.5.1 調整曝光不足的圖片 142 6.5.2 調整圖片的清晰度 143 6.5.3 調整圖片大小 144 6.5.4 添加水印 145 6.5.5 添加邊框 146 6.6 練習題 149 第7章 免費推廣與營銷 150 7.1 淘寶站內流量 151 7.1.1 自然搜索流量 151 7.1.2 淘寶活動流量 157 7.2 免費的自然流量——淘寶搜索拉客之道 159 7.2.1 在淘寶網(wǎng)開店要做好三大指標 159 7.2.2 打造爆款、人氣寶貝必勝攻略 160 7.2.3 在不同時期優(yōu)化寶貝標題要選用不同的詞 161 7.3 相互收藏店鋪增加人氣 162 7.4 靈活運用信用評價也是推廣的妙招 163 7.5 使用店鋪優(yōu)惠券，與淘寶網(wǎng)一同促銷 163 7.6 利用搜索引擎推廣 164 7.6.1 將網(wǎng)店提交到各大搜索引擎 164 7.6.2 如何讓搜索引擎快速收錄自己的網(wǎng)店 165 7.6.3 搜索引擎優(yōu)化與競價排名 166 7.7 利用即時聊天工具推廣 167 7.7.1 通過QQ簽名推廣 167 7.7.2 QQ空間推廣 169 7.8 淘寶開店博客營銷必不可少 170 7.8.1 寫出優(yōu)秀的博文，打造博客營銷 170 7.8.2 增加博客點擊量的妙計 171 7.9 練習題 172 第8章 電商促銷策略引爆店鋪銷量 174 8.1 促銷活動準備 175 8.1.1 什么是促銷 175 8.1.2 促銷的最佳時機 178 8.2 網(wǎng)上贈品促銷 181 8.2.1 贈品促銷效果不佳的原因 182 8.2.2 贈品的選擇技巧 183 8.3 打折促銷 183 8.3.1 打折促銷的優(yōu)點 183 8.3.2 打折促銷的方式 184 8.3.3 打折促銷的策略 185 8.4 包郵促銷的秘訣 186 8.5 購物積分促銷 186 8.6 抓住節(jié)假日賺錢、賺人氣 187 8.7 怎樣做好銷售旺季的促銷 189 8.8 練習題 190 第9章 通往電商大賣家的必備推廣武器 192 9.1 設置“滿就送”，讓店鋪流量翻倍 193 9.1.1 什么是“滿就送” 193 9.1.2 如何開通“滿就送” 193 9.2 讓更多的淘寶客推廣你的商品 196 9.2.1 什么是淘寶客推廣 196 9.2.2 開通淘寶客推廣 198 9.2.3 做好淘寶客推廣的技巧 199 9.3 鉆石展位吸引百萬流量 200 9.3.1 鉆石展位介紹 200 9.3.2 申請鉆石展位 202 9.3.3 鉆石展位推廣什么 203 9.3.4 準備好素材是關鍵 204 9.3.5 競價技巧 206 9.4 高效使用直通車，瘋狂積累人氣 207 9.4.1 關于直通車 207 9.4.2 直通車的優(yōu)勢 207 9.4.3 加入直通車 208 9.4.4 挑選合適的寶貝推廣 210 9.4.5 如何正確選擇關鍵詞 210 9.4.6 為關鍵詞合理定價 213 9.4.7 最大化直通車推廣效果 213 9.5 聚劃算引爆買家團購狂潮 213 9.5.1 什么是聚劃算 213 9.5.2 聚劃算有哪些入口 215 9.5.3 賣家參加聚劃算有什么好處 216 9.6 免費試用讓店鋪的流量漲不停 220 9.6.1 阿里試用中心 220 9.6.2 如何進入試用中心 220 9.6.3 用好試用中心吸引流量 222 9.7 練習題 226 第10章 做好會員營銷，讓你的財富源源不斷 227 10.1 提升客戶的信賴感 228 10.2 加強客戶的忠誠度 230 10.3 做好老客戶資源維護 232 10.4 黏住客戶從小處著手 233 10.5 提高淘寶轉化率 234 10.5.1 什么是轉化率 234 10.5.2 提高轉化率的方法 234 10.6 根據(jù)客戶細分做精準營銷 240 10.6.1 從數(shù)據(jù)分析網(wǎng)店客戶來源 240 10.6.2 為什么要細分和精準營銷 241 10.6.3 如何做好精準營銷 241 10.7 如何降低網(wǎng)店客戶的流失量 244 10.8 把客戶回頭率做到百分之百的秘訣 244 10.9 營銷推廣助力提升銷量 245 10.10 口碑傳播引爆品牌效應 247 10.11 練習題 249 第11章 物流配送與包裝 250 11.1 倉儲管理 251 11.1.1 檢驗商品 251 11.1.2 編寫貨號 251 11.1.3 入庫登記 252 11.2 貨物打包 252 11.2.1 分類包裝 252 11.2.2 隔離防震 253 11.2.3 打包要點 254 11.2.4 商品包裝方法 254 11.3 物流配送 257 11.3.1 郵局發(fā)貨 258 11.3.2 快遞發(fā)貨 258 11.3.3 物流托運 259 11.3.4 工作流程 260 11.4 推薦物流 261 11.4.1 了解推薦物流 261 11.4.2 推薦物流在線下單 262 11.5 自己計算運費 263 11.5.1 查詢快遞公司運費 264 11.5.2 查詢郵政包裹運費 265 11.6 避免和解決物流糾紛 267 11.6.1 做好物流規(guī)避糾紛 267 11.6.2 發(fā)生物流糾紛時的解決辦法 268 11.7 練習題 268 第12章 天貓開店 270 12.1 天貓店鋪與淘寶C店的區(qū)別 271 12.2 天貓平臺簡介 272 12.3 天貓平臺規(guī)則 273 12.3.1 招商入駐 274 12.3.2 天貓平臺規(guī)則介紹 277 12.4 增值服務 278 12.4.1 運營服務 278 12.4.2 物流服務 282 12.4.3 商家工具 285 12.5 借力供銷平臺，擴大銷售渠道 287 12.5.1 供應商入駐供銷平臺的好處 287 12.5.2 供應商如何入駐供銷平臺 288 12.5.3 寫出優(yōu)質、美觀又有吸引力的招募書 290 12.6 練習題 292 第13章 手機淘寶運營實戰(zhàn) 293 13.1 為什么在手機上開店 294 13.1.1 移動電商開啟新商機 294 13.1.2 手機開店的優(yōu)勢 295 13.2 手機淘寶店鋪裝修 295 13.2.1 手機淘寶店鋪裝修注意事項 295 13.2.2 手機淘寶店鋪首頁裝修 296 13.2.3 手機版詳情頁裝修 299 13.2.4 購買無線店鋪裝修模板 302 13.3 手機淘寶標題優(yōu)化 303 13.3.1 無線端寶貝標題優(yōu)化的關鍵詞選擇 304 13.3.2 標題診斷優(yōu)化 306 13.4 優(yōu)化無線端主圖 308 13.5 優(yōu)化無線端詳情頁 309 13.5.1 為什么要做無線端詳情頁 309 13.5.2 無線端詳情頁優(yōu)化原則 309 13.6 寫好手機淘寶店鋪公告 310 13.7 手機淘寶買家秀 310 13.7.1 買家秀在哪里 311 13.7.2 淘寶買家秀的應用渠道 313 13.8 練習題 315 第14章 做好手機淘寶營銷，引爆店鋪銷量 316 14.1 提升手機淘寶店鋪的流量和轉化率 317 14.2 讓產(chǎn)品出現(xiàn)在手機淘寶首頁的技巧 320 14.3 “有好貨”為用戶提供精準化的個性推薦 322 14.3.1 什么是“有好貨” 322 14.3.2 報名參加“有好貨”活動 323 14.4 做好無線端營銷 325 14.4.1 無線搭配套餐，飆升客單轉化 326 14.4.2 設置碼上淘，實現(xiàn)O2O交易零距離 327 14.4.3 無線驚喜，天天有驚喜，無線營銷必備工具 331 14.4.4 流量錢包，手機購物也能賺流量 334 14.5 練習題 336