新媒體營銷--營銷方法+平臺工具+數(shù)據(jù)分析（微課版）
定 價：49.8 元
- 作者：劉亞男，胡令 著
- 出版時間：2021/1/1
- ISBN：9787115534262
- 出 版 社：人民郵電出版社
- 中圖法分類：F713.365.2
- 頁碼：238
- 紙張：膠版紙
- 版次：1
- 開本：小16開
新媒體營銷是一種借助新媒體平臺進行營銷的方式，不管是個人還是企業(yè)，都可以通過
新媒體平臺進行營銷，通過優(yōu)質的內(nèi)容打造口碑并提高知名度。本書首先介紹新媒體和新媒體營銷的基礎知識、新媒體營銷內(nèi)容的設計，然后介紹如何利用微信公眾號、微博、社群、短視頻、直播、寫作和知識問答等平臺開展新媒體營銷，最后介紹新媒體營銷數(shù)據(jù)分析的方法，幫助讀者成為新媒體營銷的高手。
本書可以作為高等院校新媒體營銷類課程的教材，也可以作為新媒體營銷相關從業(yè)人員
的參考書。
強化新方法：加強對社群營銷、短視頻營銷、直播營銷等新營銷方法的介紹，并通過案例深入解析。
強化新技能：增加了與數(shù)據(jù)分析的相關內(nèi)容，強化電商領域對營銷數(shù)據(jù)分析及營銷效果分析等能力的需求。
強化應用：有針對性的甄選電商與網(wǎng)絡營銷方向的案例。
本書作者團隊由多年一線教學教師組成，并參與新媒體營銷相關實踐工作。
出版多部營銷類圖書，暢銷多年，并受到多所院校的好評。
第 1章 新媒體與新媒體
營銷． ．．．．．．．．．．．．．．．．．1
1．1 新媒體概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 2
1．1．1 新媒體的概念與特點．．．．．．．．．． 2
1．1．2 新媒體的類型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 4
1．1．3 新媒體的發(fā)展趨勢．．．．．．．．．．．．．． 5
1．1．4 新媒體發(fā)展面臨的問題．．．．．． 5
1．2 新媒體營銷概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 6
1．2．1 新媒體營銷的特點．．．．．．．．．．．．．． 6
1．2．2 新媒體營銷的誤區(qū)．．．．．．．．．．．．．． 7
1．3 新媒體營銷的準備．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 8
1．3．1 新媒體用戶定位．．．．．．．．．．．．．．．．．． 8
1．3．2 新媒體營銷方法．．．．．．．．．．．．．．．． 11
1．3．3 新媒體營銷內(nèi)容準備．．．．．．．． 16
1．3．4 新媒體營銷平臺選擇．．．．．．．．20
1．3．5 新媒體營銷數(shù)據(jù)分析．．．．．．．． 26
課堂實訓．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
實訓1 借助世界杯熱點事件對
足友App進行營銷．．．．．．．．．．． 28
實訓2 分析999感冒靈在父親節(jié)
的營銷事件．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 29
課后練習．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
練習1 分析海底撈負面口碑
營銷事件．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
練習2 分析小米新款手機不再
出現(xiàn)斷貨新聞的原因．．．．．． 31
拓展知識�。�31
第 2章 新媒體營銷內(nèi)容的
設計．．．．．．．．．．．．．．．．34
2．1 新媒體營銷內(nèi)容的標題
寫作．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
2．1．1 標題寫作前的準備．．．．．．．．．．．． 35
2．1．2 標題的寫作模式．．．．．．．．．．．．．．．． 37
2．1．3 優(yōu)質標題的寫作技巧．．．．．．．．40
2．2 新媒體營銷內(nèi)容的正文
寫作．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
2．2．1 正文寫作前的準備．．．．．．．．．．．． 43
2．2．2 正文開頭的設計．．．．．．．．．．．．．．．． 44
2．2．3 正文主體的結構．．．．．．．．．．．．．．．． 49
2．2．4 正文結尾的寫作．．．．．．．．．．．．．．．． 53
2．3 新媒體營銷內(nèi)容的排版
設計．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56
2．3．1 整體界面的版式設置．．．．．．．． 56
2．3．2 字體、字號的設置．．．．．．．．．．．． 58
2．3．3 字間距、行間距和段間距
的設置．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 59
2．3．4 色彩的搭配．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 61
2．3．5 圖文的結合．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 62
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