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　　在激烈的市場競爭中，市場調研方法的科學應用越來越重要�！妒袌稣{研》介紹了管理與營銷領域中常用市場調研手段的應用過程及其方法原理，包括如何確立市場調研問題、如何設計調研方案，以及如何收集、處理和分析市場調研數(shù)據(jù)等內容。
　　《市場調研》的特點主要有以下四個方面：一，通俗易懂。在原理的推導和介紹中，盡量使數(shù)學推導的部分簡單容易理解，注重方法的基本應用。第二，重點突出�！妒袌稣{研》針對管理和營銷領域的主要調研方法做以介紹，力求將市場調研每一個環(huán)節(jié)的重點內容以及所涉及的方法原理闡述清楚。第三，實操性強。全書圍繞一個調研項目，在每一個章節(jié)結束之后，針對該調研項目設置實訓問題，學生通過實踐操作檢驗對章節(jié)內容的掌握情況。同時，在正文中也會引入調研實例幫助讀者好地實踐應用。第四，體系新穎。如何使讀者對學習內容既感興趣又能循序漸進地學習，《市場調研》在章節(jié)體例上做出了較新穎的安排，以*好地滿足讀者的學習習慣和要求。
　　《市場調研》可作為高等院校市場營銷、工商管理等專業(yè)的本科生、碩士研究生教材，也可作為從事營銷、管理、咨詢等工作并有需要了解市場調研方法的人士學習參考使用。

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