定 價(jià)：41 元
叢書名：Art Design新思維設(shè)計(jì)系列教材
- 作者：鄭玉明，于海燕 著
- 出版時(shí)間：2010/2/1
- ISBN：9787040286564
- 出 版 社：高等教育出版社
- 中圖法分類：J954
- 頁碼：391
- 紙張：膠版紙
- 版次：1
- 開本：16開
《動(dòng)畫項(xiàng)目營銷管理》是國內(nèi)首部系統(tǒng)介紹當(dāng)今世界動(dòng)畫行業(yè)營銷管理模式的專業(yè)教材，力求揭示動(dòng)畫項(xiàng)目取得成功的要索。書中對(duì)動(dòng)畫項(xiàng)目營銷的環(huán)境分析、市場(chǎng)選擇、營銷戰(zhàn)略、營銷策略、營銷策劃、營銷計(jì)劃、營銷實(shí)施等領(lǐng)域的方法論作出精辟闡述，為規(guī)模不同、形式各異的動(dòng)畫組織描繪了從項(xiàng)目創(chuàng)建到走向成功的路線圖。
《動(dòng)畫項(xiàng)目營銷管理》是高等院校培養(yǎng)動(dòng)畫藝術(shù)營銷管理人才的良好教材，也能有效幫助動(dòng)畫機(jī)構(gòu)和從業(yè)人員深入思考動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)環(huán)境、把握市場(chǎng)機(jī)遇、開拓經(jīng)營思路、提高自身實(shí)力，并為相關(guān)人士在我國動(dòng)畫業(yè)市場(chǎng)化進(jìn)程中了解國際市場(chǎng)、迎接全新挑戰(zhàn)提供有益的參考。
第一篇 動(dòng)畫項(xiàng)目營銷導(dǎo)論
第一章 動(dòng)畫
第一節(jié) 動(dòng)畫本質(zhì)與動(dòng)畫特性
第二節(jié) 動(dòng)畫創(chuàng)作與動(dòng)畫審美
第三節(jié) 動(dòng)畫與美術(shù)和電影
第四節(jié) 動(dòng)漫產(chǎn)品與動(dòng)畫產(chǎn)品
第五節(jié) 動(dòng)漫公司與動(dòng)畫公司
第六節(jié) 動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)與動(dòng)畫市場(chǎng)
思考題
第二章 動(dòng)畫項(xiàng)目營銷
第一節(jié) 動(dòng)畫項(xiàng)目營銷特征
第二節(jié) 動(dòng)畫項(xiàng)目營銷目的
第三節(jié) 動(dòng)畫項(xiàng)目營銷原則
第四節(jié) 動(dòng)畫項(xiàng)目營銷信息系統(tǒng)
第五節(jié) 動(dòng)畫項(xiàng)目營銷管理模型
第六節(jié) 動(dòng)畫項(xiàng)目營銷管理內(nèi)容
思考題
第二篇 動(dòng)畫項(xiàng)目宏觀環(huán)境
第三章 動(dòng)畫項(xiàng)目一般環(huán)境
第一節(jié) 人口環(huán)境
第二節(jié) 經(jīng)濟(jì)環(huán)境
第三節(jié) 技術(shù)環(huán)境
第四節(jié) 制度環(huán)境
第五節(jié) 文化環(huán)境
思考題
第四章 世界動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)環(huán)境
第節(jié)北美洲動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀
第二節(jié) 亞洲動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀
第三節(jié) 歐洲動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀
第四節(jié) 南美洲動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀
第五節(jié) 大洋洲、非洲動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀
思考題
第五章 世界動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)分析
第一節(jié) 世界動(dòng)畫行業(yè)結(jié)構(gòu)
第二節(jié) 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式
第三節(jié) 動(dòng)畫企業(yè)經(jīng)營方式
第四節(jié) 美國產(chǎn)業(yè)運(yùn)營模式
第五節(jié) 日本產(chǎn)業(yè)運(yùn)營模式
第六節(jié) 世界動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)績(jī)效
思考題
第三篇 動(dòng)畫項(xiàng)目微觀環(huán)境
第六章 中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀
第一節(jié) 動(dòng)畫生產(chǎn)制作
第二節(jié) 動(dòng)畫播出放映
第三節(jié) 動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)政策
第四節(jié) 動(dòng)畫節(jié)展論壇
第五節(jié) 動(dòng)畫人才培養(yǎng)
思考題
第七章 傳媒機(jī)構(gòu)購買行為
第一節(jié) 傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
第二節(jié) 傳媒行業(yè)組織模式
第三節(jié) 傳媒企業(yè)經(jīng)營模式
第四節(jié) 傳媒企業(yè)購買模式
第五節(jié) 傳媒企業(yè)購買特點(diǎn)
思考題
第八章 中間機(jī)構(gòu)購買行為
第一節(jié) 中間機(jī)構(gòu)編配策略
第二節(jié) 中間機(jī)構(gòu)購買情境
第三節(jié) 中間機(jī)構(gòu)購買風(fēng)格
第四節(jié) 中間機(jī)構(gòu)購買決策
思考題
第九章 個(gè)體家庭消費(fèi)行為
第一節(jié) 顧客消費(fèi)行為模式
第二節(jié) 消費(fèi)者文化特征
第三節(jié) 消費(fèi)者社會(huì)特征
第四節(jié) 消費(fèi)者個(gè)人特征
第五節(jié) 消費(fèi)者心理特征
思考題
第十章 動(dòng)畫制作行業(yè)分析
第一節(jié) 動(dòng)畫制作行業(yè)結(jié)構(gòu)組成
第二節(jié) 分析動(dòng)畫制作行業(yè)結(jié)構(gòu)
第三節(jié) 動(dòng)畫制作行業(yè)行為與績(jī)效
第四節(jié) 動(dòng)畫制作行業(yè)吸引力
思考題
第四篇 動(dòng)畫項(xiàng)目營銷戰(zhàn)略
第十一章 動(dòng)畫目標(biāo)市場(chǎng)細(xì)分
第一節(jié) 細(xì)分動(dòng)畫目標(biāo)市場(chǎng)原因
第二節(jié) 細(xì)分動(dòng)畫目標(biāo)市場(chǎng)作用
第三節(jié) 細(xì)分個(gè)體家庭市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)
第四節(jié) 細(xì)分組織機(jī)構(gòu)市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)
第五節(jié) 有效動(dòng)畫目標(biāo)市場(chǎng)條件
思考題
……
第五篇 動(dòng)畫項(xiàng)目營銷策略
第六篇 動(dòng)畫項(xiàng)目營銷策劃
第七篇 動(dòng)畫項(xiàng)目營銷計(jì)劃
第八篇 動(dòng)畫項(xiàng)目營銷
參考書目
附錄：動(dòng)畫常用符號(hào)與術(shù)語
后記
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