引論
第一章 包裝概論
第一節(jié) 包裝的保護(hù)作用
一、自用性保護(hù)
二、流通性保護(hù)
第二節(jié) 包裝的傳達(dá)作用
一、標(biāo)識(shí)性傳達(dá)
二、銷售性傳達(dá)

第二章 包裝設(shè)計(jì)定位理論
第一節(jié) 標(biāo)志定位定義
一、產(chǎn)品標(biāo)志與生產(chǎn)者標(biāo)志的明確
二、系列產(chǎn)品標(biāo)志的系列化使用
三、可能拓展標(biāo)志
第二節(jié) 產(chǎn)品定位定義
一、必須表現(xiàn)產(chǎn)品使用的理由
二、必須明確給消費(fèi)者以怎樣的印象
三、必須預(yù)計(jì)在貨架上與同類產(chǎn)品并列的視覺反映
第三節(jié) 消費(fèi)者定位定義
一、必須適應(yīng)人性化的使用功能
二、必須明確傳達(dá)產(chǎn)品的使用信息
三、必須明確傳達(dá)產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)值
第四節(jié) 聯(lián)合定位定義
一、標(biāo)志獨(dú)立定位
二、標(biāo)志與產(chǎn)品聯(lián)合定位
三、標(biāo)志與消費(fèi)者聯(lián)合定位
四、產(chǎn)品獨(dú)立定位
五、消費(fèi)者獨(dú)立定位
六、產(chǎn)品與消費(fèi)者雙聯(lián)合定位
七、標(biāo)志、產(chǎn)品、消費(fèi)者三聯(lián)合定位
第五節(jié) 定位設(shè)計(jì)實(shí)踐
一、命題性主題作業(yè)
二、作業(yè)
三、作業(yè)點(diǎn)評(píng)

第三章 產(chǎn)品名稱與產(chǎn)品標(biāo)志設(shè)計(jì)
第一節(jié) 產(chǎn)品名稱
一、產(chǎn)品名稱文字設(shè)計(jì)的辨認(rèn)特征
二、產(chǎn)品名稱的含義象征
第二節(jié) 產(chǎn)品標(biāo)志設(shè)計(jì)
一、明確的視覺傳達(dá)形式
二、強(qiáng)烈的視覺沖擊力量
三、標(biāo)志設(shè)計(jì)實(shí)踐

第四章 包裝造型與結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)
第一節(jié) 造型設(shè)計(jì)
一、使用功能性造型
二、形象塑造性造型
三、容器實(shí)驗(yàn)造型
第二節(jié) 包裝結(jié)構(gòu)
一、材料
二、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)
三、紙盒結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)實(shí)踐

第五章 包裝裝潢設(shè)計(jì)
第一節(jié) 文字設(shè)計(jì)
一、文字規(guī)范
二、字體特征
三、字體設(shè)計(jì)欣賞
第二節(jié) 圖形設(shè)計(jì)
一、照片圖像拍攝
二、手繪（含電腦設(shè)計(jì)）
三、系列產(chǎn)品設(shè)計(jì)
四、包裝設(shè)計(jì)欣賞
第三節(jié) 體面設(shè)計(jì)
一、接口處的結(jié)合
二、圓柱體設(shè)計(jì)
三、體積的確定
第四節(jié) 視覺秩序設(shè)計(jì)
一、視覺輕重節(jié)奏
二、視覺先后秩序

第六章 包裝與廣告
第一節(jié) 平面廣告設(shè)計(jì)
一、路牌廣告
二、燈桿廣告
三、商場(chǎng)貨架廣告
第二節(jié) 電視廣告
一、影像拍攝廣告
二、動(dòng)畫制作廣告

第七章 包裝設(shè)計(jì)技巧
第一節(jié) 思維方式
一、打破常規(guī)
二、變換思路
第二節(jié) 特征
一、表現(xiàn)特征
二、貨架沖擊力

附錄
附一：龍兆曙在深圳大學(xué)的學(xué)生作業(yè)匯報(bào)展覽及教學(xué)實(shí)錄
附二：龍兆曙在湖南大學(xué)的教學(xué)實(shí)錄
附三：龍兆曙在汕頭大學(xué)的教學(xué)實(shí)錄