本書涵蓋了對實體商超和電商平臺包裝設計，融入了作者多年從事包裝設計實踐與教學的積累，并對包裝創(chuàng)新設計中的關鍵技巧進行了提煉。本書內(nèi)容從包裝設計的宏觀業(yè)態(tài)背景到設計常規(guī)再到設計創(chuàng)新研討。既站在設計之外看包裝，又立足于包裝設計實踐，面向數(shù)字化營銷時代，關切設計行業(yè)和設計教育的新發(fā)展，探索包裝設計的新價值、新功能、新特點。也深入探討了包裝設計的若干重要常規(guī)，立足于新時代、新環(huán)境與新需求，探索了包裝創(chuàng)新設計的觀念、思維、策略與方法。本書內(nèi)容系統(tǒng)全面，結(jié)構體例清晰，語言表達平實準確，理論和實踐并重。其案例大多以作者親自主持或主筆的設計案例進行剖析，可使設計專業(yè)的同學有較為直覺的啟發(fā)和更加清晰真切的理解。