《品牌重塑》拒絕空洞的說教、陳舊的理論以及過時的案例，而是對當(dāng)下我國企業(yè)迫切需要打造、重塑品牌的相關(guān)思維和方法，品牌與價格、價值、溢價、高價、高利潤的關(guān)系，以及品牌與粉絲、口碑、爆品、產(chǎn)品、品類的關(guān)系進行了詳細闡述。為企業(yè)快速打造、低成本塑造和重塑品牌以及提高品牌溢價、產(chǎn)品價格與利潤提供了可行的理念、智慧和方案，切中當(dāng)前很多企業(yè)遇到和急需解決的問題，具有實用價值和參考意義，是推動我國當(dāng)前實施“品牌戰(zhàn)略”“品牌計劃”和深化“中國品牌日”的案頭資料。
★品牌策劃大師的爆品戰(zhàn)略與思考
★超級爆品案例的故事邏輯與方法
★實現(xiàn)從產(chǎn)品到品牌轉(zhuǎn)變經(jīng)營戰(zhàn)略
★破解后崛起時代的道統(tǒng)性難題
★傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的實戰(zhàn)指南
近年來，我國企業(yè)越來越重視品牌建設(shè)，我國的品牌正呈井噴式發(fā)展，越來越多的中國品牌走出國門、享譽世界。不少企業(yè)瞄準了國際技術(shù)前沿，加快核心技術(shù)攻關(guān)，實現(xiàn)彎道超車，開始在世界舞臺上嶄露頭角。但是，我們更要清醒地看到，作為經(jīng)濟總量全球第二的經(jīng)濟大國，我國擁有的國際知名品牌仍然偏少，這與我們當(dāng)前的經(jīng)濟地位極不相符。
當(dāng)前的中國迫切需要涌現(xiàn)出高質(zhì)量的品牌群體，因此，國務(wù)院將每年5月10日定為“中國品牌日”�！爸袊放迫铡钡脑O(shè)立，是國家引導(dǎo)人們認識中國品牌、使用中國品牌、推廣中國品牌的重要舉措，標志著“發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用”將上升到一個新的高度。同時，它將激勵我們?yōu)榇蛟熘袊放�、建設(shè)制造強國奉獻智慧。
在這樣的時代背景下，《品牌重塑》應(yīng)運而生，旨在從當(dāng)前眾多中國企業(yè)中篩選出成功塑造品牌的經(jīng)驗及品牌建設(shè)之道，指導(dǎo)和推動更多中國企業(yè)走向品牌發(fā)展之路，使我國自主品牌屹立于世界品牌之林，進而實現(xiàn)中華民族的偉大復(fù)興。
本書適應(yīng)了新時代的新趨勢，如下所述。
1切中社會需要
品牌的快速打造、建設(shè)，品牌價值的低成本塑造、提升，品牌的高溢價、高價格與高利潤，是今后中國企業(yè)最關(guān)心和迫切需要解決的問題，《品牌重塑》對上面三個問題提供了系統(tǒng)解決的方式方法，可謂切中當(dāng)今社會問題與需求，既有社會意義與價值，又對讀者有實用價值。
2發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用
2017年4月24日，國務(wù)院下發(fā)批文確定每年的5月10日為國家品牌日，國家對“發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用”上升到前所未有的高度，開啟做大中國品牌的國家戰(zhàn)略，中國經(jīng)濟發(fā)展必然上升到品牌經(jīng)濟的強勢崛起，品牌建設(shè)也將成為每個企業(yè)刻不容緩的大事。
3滿足實用需求
互聯(lián)網(wǎng)加快了品牌形成的時間，如何借力互聯(lián)網(wǎng)的大勢，進行“共振式”的爆點突破，這就需要當(dāng)前所有相關(guān)從業(yè)者一定要了解并具備在互聯(lián)網(wǎng)時代打造品牌的思維、理念、模式和手段，這也是當(dāng)下企業(yè)與讀者共同的需求“痛點”。
總體而論，本書的寫作特點如下。
1體系完整，內(nèi)容獨創(chuàng)
全書共八章，一環(huán)扣一環(huán)，步步推進，自成體系，均為涉及品牌的新思維和落地策略。作者團隊將這些多年積淀的現(xiàn)實思考、經(jīng)驗總結(jié)和實踐案例整理成冊，內(nèi)容有高度，更具有深度，專業(yè)性很強，且結(jié)構(gòu)清晰、語言簡潔。
2干貨充足，概念新穎
《品牌重塑》沒有空洞的說教、陳舊的理論，都是落地實操。不僅說品牌，更把品牌與價格、價值、溢價、高價、高利潤、粉絲、口碑、爆品、產(chǎn)品、品類、特性等關(guān)系闡述得很透徹。全書理念與案例，都與時俱進，表達新穎，可讀性強，拒絕炒作概念或新瓶裝舊酒。
3案例豐富，切實可用
《品牌重塑》包含近200個案例，其中有幾十個品牌領(lǐng)域非常具有代表性的新案例，這些案例涉及不同的方面、層次，采用了不同的方法“引爆”了品牌，具有極強的可參考性。
《品牌重塑》由常繼生、許英豪、范愛明聯(lián)袂編著，參與內(nèi)容編寫和案例整理的人員還包括：郭建勇、孫士舉、鄒楓、李穎秀、朱海、劉亞娜、羅紅玉、王智、張涵、邸淑琴、曹明、鄒斌、趙秋蘭、鄒海龍、楊芳浩、張彩霞、陳德均、惠海寧、李愛勇、鄒敏、劉利青等。
最后，希望更多的中國自主品牌抓住機遇，走上發(fā)展的“快車道”，實現(xiàn)中國產(chǎn)品向中國品牌的轉(zhuǎn)變，為我國經(jīng)濟轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、優(yōu)化經(jīng)濟結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)換增長動力做出更大貢獻。
品牌中國戰(zhàn)略規(guī)劃院副院長 常繼生；靈貓有數(shù)首席戰(zhàn)略官/CEO 許英豪；民族民牌文化委員會副秘書長 范愛明等編著
新華社《半月談》總經(jīng)理 王京忠、民族品牌文化委員會主席 胡立新 特邀顧問
品牌中國戰(zhàn)略規(guī)劃院秘書長 張建明；奧運品牌學(xué)者/品牌資產(chǎn)管理專家 楊曦淪 傾情作序
作序推薦
國信品牌評價科學(xué)研究院；中國民族品牌文化委員 重點推薦
序一
序二
前言
開創(chuàng)新品類，差異化樹立品牌，以最短的時間在消費者心智領(lǐng)域成功占據(jù)一個專屬領(lǐng)地或
優(yōu)勢位置，建立起消費者心智中的壁壘，讓品牌成為品類代名詞或代表，是打造品牌的最
佳方式。
第一章 開創(chuàng)品類：要么第一，要么唯一
開創(chuàng)新品類，差異化樹立品牌，以最短的時間在消費者心智領(lǐng)域成功占據(jù)一個專屬領(lǐng)地或
優(yōu)勢位置，建立起消費者心智中的壁壘，讓品牌成為品類代名詞或代表，是打造品牌的最
佳方式。
第一節(jié)欲建品牌，先建品類
一、三種典型品牌發(fā)展戰(zhàn)略
二、什么是品類
三、欲建品牌，為什么要先建品類
第二節(jié)做好品類定位，成為人們心智中的“第一”或“唯一”
一、做品牌，是先開創(chuàng)新品類，還是先做知名度和美譽度
二、對品類做好心智定位
三、在消費需求的洞察上構(gòu)建品類價值
四、對于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來說，品類定位理論還重要嗎
第三節(jié)如何讓品牌代言品類
一、讓品牌代言品類
二、敢于封殺所屬行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌
三、現(xiàn)有的品類太多，還有機會開創(chuàng)新品類嗎
四、什么時候可以宣傳品類的價值，而非宣傳品牌
第四節(jié)如何創(chuàng)新或創(chuàng)造新品類
一、在一個全新品類中成為第一
二、做填補顧客心智中品類空缺的品牌
三、創(chuàng)造品類后要推動新品類的發(fā)展
第五節(jié)如何成功完成品類向品牌的轉(zhuǎn)換
一、用品牌代言品類
二、“江小白”的品類創(chuàng)新
第六節(jié)如何開創(chuàng)品類第一
一、“做得更好”不如“成為第一”來得快
二、與其打造一款產(chǎn)品和多種功能，不如創(chuàng)造品類第一
三、創(chuàng)造品類第一首先要思考的3個問題
四、愛瑪和雅迪對品類第一的爭奪戰(zhàn)
第二章 占據(jù)特性：找到自己差異特性才能帶來豐厚利潤
品類決定了消費者是否選擇這個品類的產(chǎn)品，而產(chǎn)品特性決定消費者選擇某個品牌的產(chǎn)品
。企業(yè)的產(chǎn)品或品牌有自己獨特的特性，在顧客的心智階梯中占據(jù)優(yōu)勢位置，與競爭對手
相比成為顧客首選，才會有利潤。否則，就只能被動地打價格戰(zhàn)。
第一節(jié)如何占據(jù)特性
一、做不了品類第一，就主打某種特性
二、從產(chǎn)品自身挖掘特性
三、最快時間占據(jù)品類的特性
第二節(jié)如何創(chuàng)造品牌差異特性
一、從低端同質(zhì)化轉(zhuǎn)向高端差異化
二、從產(chǎn)品價格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向品牌價值戰(zhàn)
三、方太與老板電器的品類爭奪戰(zhàn)
第三節(jié)如何塑造產(chǎn)品特性
一、從制造產(chǎn)品到塑造產(chǎn)品特性
二、如何提煉產(chǎn)品的特性
第四節(jié)如何找到差異賣點
一、放大和重復(fù)差異賣點
二、不是賣產(chǎn)品，而是賣不同
第五節(jié)如何提煉出獨特賣點
一、賣點一定是消費者最關(guān)心的
二、產(chǎn)品自身必須具有獨特賣點
三、競爭對手沒有或沒提過并且奪不走的賣點
第三章 同樣產(chǎn)品價格最高:從賣低價產(chǎn)品轉(zhuǎn)向賣高價品牌
產(chǎn)品功能只能滿足用戶的“我需要”，而品牌的情感意義則滿足了用戶的“我喜歡”，一
個能表達和滿足用戶內(nèi)心情感的“我喜歡”的產(chǎn)品，無疑比“我需要”的產(chǎn)品更有吸引力
，擁有更高的品牌忠誠度，消費者也更愿意為除產(chǎn)品功能以外的情感意義價值買單。
第一節(jié)為什么價格越高，反而賣得越好
一、同樣的產(chǎn)品，賣價差距怎么這么大呢
二、一分價值何以提高十分的價格
第二節(jié)是通過價格出售產(chǎn)品，還是通過品牌賣出高價
一、通過價格出售產(chǎn)品沒有未來
二、通過品牌賣出高價
第三節(jié)為什么要加快品牌創(chuàng)造和升級
第四節(jié)如何更好地塑造產(chǎn)品的價值
一、 顧客購買產(chǎn)品的利益=物質(zhì)利益+情感意義
二、塑造產(chǎn)品價值的方法
第五節(jié)如何制造稀缺
一、在消費者心智中建立稀缺的聯(lián)想
二、制造稀缺的5個方法
第四章 同樣的價格產(chǎn)品最好：找到創(chuàng)造溢價的突破口
品牌的另一個特征是“同樣的價格產(chǎn)品最好”，這就需要為好產(chǎn)品找到溢價的突破口。人
們?yōu)槭裁丛敢鉃楫a(chǎn)品溢價買單，是因為有溢價的產(chǎn)品能滿足人們“獲得彰顯身份地位所帶
來的滿足感”和“展現(xiàn)個人品味”的需求。消費者愿意重復(fù)購買品牌商品，看重的是無形
的精神層面上的品牌附加值。
第一節(jié)人們?yōu)槭裁锤敢鉃槠放埔鐑r買單
一、獲得彰顯身份地位所帶來的滿足感
二、展現(xiàn)品味
第二節(jié)人們?yōu)槭裁锤敢庵貜?fù)高價購買品牌商品
第三節(jié)人們?yōu)槭裁床粣鄣蛢r商品，而更偏愛高價品牌商品
一、成本這么低，怎么越賣越貴
二、為什么有的商品便宜反而不好賣
三、賣得貴的商品為什么還賣得好
第四節(jié)為什么品牌溢價是提升產(chǎn)品賣價的唯一方法
一、為什么中國人賣什么，什么便宜
二、用品牌溢價提升產(chǎn)品賣價
第五節(jié)打造一個極致的品牌產(chǎn)品
第五章 品牌創(chuàng)建新模式:從培育爆品開始到做大爆品結(jié)束
品牌依附于爆品，沒有爆品就沒有強勢的品牌。品牌經(jīng)營的基礎(chǔ)是產(chǎn)品，產(chǎn)品經(jīng)營的核心
是創(chuàng)建自己的爆品，通過培育爆品，爆品突圍，占據(jù)品類強勢地位，從而創(chuàng)建強勢品牌，
驅(qū)動企業(yè)發(fā)展。
第一節(jié)創(chuàng)造、培育和做大爆品
一、爆品與品牌的關(guān)系
二、做對的產(chǎn)品
三、集中所有資源單點突破
四、把優(yōu)勢更為明顯的明星產(chǎn)品發(fā)展為爆品
第二節(jié)通過爆品突破實現(xiàn)品牌超越
一、爆品與暢銷品的區(qū)別
二、做“一針捅破天”的爆品
三、把一厘米寬做到一公里深
第三節(jié)一個好名字
第四節(jié)一個能表達價值主張的詞語
第五
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