《商務(wù)軟文寫作》采用“項目一任務(wù)一活動”的編寫體例，通過具體項目模塊，任務(wù)細分，課堂活動操作，融入相關(guān)的理論知識，項目任務(wù)驅(qū)動，理論與實踐相結(jié)合，理實一體學習。
《商務(wù)軟文寫作》共9個項目，內(nèi)容主要包括走進軟文世界、探索軟廣告與硬廣告之間的秘密、認識軟文的基本組成、撰寫軟文標題、揭秘軟文寫作內(nèi)容及技巧、熟悉軟文創(chuàng)意寫作技巧、設(shè)置軟文關(guān)鍵詞、分析軟文發(fā)布平臺、樹立軟文寫作的職業(yè)道德與法律意識。
《商務(wù)軟文寫作》可作為職業(yè)院校電子商務(wù)、財經(jīng)商貿(mào)類相關(guān)專業(yè)學生的教材，也可以作為其他從事商務(wù)軟文寫作人員的參考用書和學習讀物。
本書是職業(yè)教育電子商務(wù)專業(yè)“十三五”規(guī)劃系列教材之一。什么是商務(wù)軟文？要寫出一篇有價值的優(yōu)秀軟文，需掌握哪些知識？帶著這些問題，讀者讀完本書將能得到解答。隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，電子商務(wù)技術(shù)對整個社會的影響已進入新的階段。網(wǎng)絡(luò)購物逐漸成為時尚，這樣潛在的巨大市場，每個商家都不可忽視。因此，為了提高商品的銷售額，商家逐漸從中規(guī)中矩的產(chǎn)品介紹向利用軟文傳播轉(zhuǎn)型。
未來幾年，在“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃推動下，受大中企業(yè)青睞的商務(wù)軟文將會爆發(fā)新的力量，小微企業(yè)也將借助軟文的力量獲取更大的效益。隨之而來的，是對商務(wù)軟文寫作及營銷人才的大量需求。本書結(jié)合當前商務(wù)軟文應(yīng)用的最新發(fā)展動態(tài)，比較全面系統(tǒng)地介紹了商務(wù)軟文的基本知識和需要掌握的技能。內(nèi)容主要包括9個項目模塊：走進軟文世界、探索軟廣告與硬廣告之間的秘密、認識軟文的基本組成、撰寫軟文標題、揭秘軟文寫作內(nèi)容及技巧、熟悉軟文創(chuàng)意寫作技巧、設(shè)置軟文關(guān)鍵詞、分析軟文發(fā)布平臺、樹立軟文寫作的職業(yè)道德與法律意識。每個項目安排了具體的情境任務(wù)、理論知識、課堂活動、合作實訓(xùn)和項目檢測題。
本書具有以下特點：
1.本書打破中職教材的傳統(tǒng)編寫模式，采用“項目一任務(wù)一活動”的編寫體例，避免了從純理論人手的傳統(tǒng)教學模式。
2.本書編寫的內(nèi)容以學生為主體，以項目任務(wù)為驅(qū)動，理論與實踐相結(jié)合。
項目1 走進軟文世界
任務(wù)1 了解軟文的概念
活動了解軟文的概念
任務(wù)2 熟悉軟文的作用及分類
活動熟悉軟文的作用及分類
任務(wù)3 認識軟文的載體及其特點
活動認識軟文的載體及其特點
項目2 探索軟廣告與硬廣告之間的秘密
任務(wù)1 了解軟廣告的概念及分析
活動了解軟廣告的概念及特點
任務(wù)2 了解硬廣告的概念及分析
活動了解硬廣告的概念及特點
任務(wù)3 探索軟廣告與硬廣告的有機融合
活動軟文融人硬廣
任務(wù)4 體驗幾個常見的軟廣告+硬廣告的營銷工具
活動1 廣告創(chuàng)意訓(xùn)練
活動2 測試軟文的情感指數(shù)
活動3 常見的軟廣告+硬廣告的營銷工具
項目3 認識軟文的基本組成
任務(wù)1 熟悉軟文的基本構(gòu)架
活動熟悉軟文的基本構(gòu)架
任務(wù)2 認識軟文正文內(nèi)容布局的方式
活動認識軟文正文內(nèi)容布局的方式
項目4 撰寫軟文標題
任務(wù)1 熟悉軟文常見的標題
活動1 了解軟文標題的意義
活動2 了解軟文標題的類型
任務(wù)2 熟知軟文標題的要求
活動熟知軟文標題的要求
任務(wù)3 寫作軟文標題
活動寫作軟文標題
任務(wù)4 厘清軟文標題的誤區(qū)
活動軟文標題的誤區(qū)
項目5 揭秘軟文寫作內(nèi)容及技巧
任務(wù)1 初識軟文寫作基礎(chǔ)
活動軟文寫作基礎(chǔ)
任務(wù)2 把握軟文寫作的關(guān)鍵點
活動軟文寫作的關(guān)鍵點
任務(wù)3 揭秘軟文寫作的技巧
活動軟文寫作的技巧
任務(wù)4 體驗軟文煉成的方法
活動體驗軟文煉成的方法
項目6 熟悉軟文創(chuàng)意寫作技巧
任務(wù)1 體驗創(chuàng)意營銷，點亮創(chuàng)意軟文
活動體驗創(chuàng)意營銷案例
任務(wù)2 了解軟文創(chuàng)意寫作技巧
活動軟文創(chuàng)意寫作技巧
項目7 設(shè)置軟文關(guān)鍵詞
任務(wù)1 了解關(guān)鍵詞的常見類別
活動l了解關(guān)鍵詞的概念
活動2 了解關(guān)鍵詞的常見類別
任務(wù)2 學習關(guān)鍵詞的設(shè)置技巧
活動學習關(guān)鍵詞的設(shè)置技巧
任務(wù)3 嘗試關(guān)鍵詞的布局技巧
活動嘗試關(guān)鍵詞的布局技巧
項目8 分析軟文發(fā)布平臺
任務(wù)1 了解軟文的傳播路徑
活動了解軟文的傳播路徑
任務(wù)2 嘗試軟文發(fā)布的常見平臺
活動 了解軟文發(fā)布平臺的概念、編輯和類別
任務(wù)3 了解軟文發(fā)布的常見種類
活動1 了解軟文發(fā)布的種類
活動2 確定軟文發(fā)布的方向
任務(wù)4 認識軟文發(fā)布與SEO
活動認識SEO
項目9 樹立軟文寫作的職業(yè)道德與法律意識
任務(wù)1 遵守軟文寫作的職業(yè)道德
活動1 了解軟文創(chuàng)作的職業(yè)要求
活動2 做一位具有社會責任感的軟文寫手
任務(wù)2 樹立軟文寫作的法律意識
活動了解廣告法
參考文獻
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