前輔文
第一章 服裝商品企劃與商品設計
第一節(jié) 品牌與服裝商品企劃
一、 服裝商品企劃概念的引入與發(fā)展
二、 商品企劃與服裝商品設計的關系
三、 服裝商品企劃對我國服裝企業(yè)發(fā)展的作用與意義
第二節(jié) 品牌企業(yè)與當前我國的服裝市場形勢
一、 我國服裝品牌企業(yè)現狀與服裝市場總體趨勢
二、 網絡營銷對我國服裝行業(yè)的影響
三、 品牌企業(yè)與設計師如何應對新的市場變化
第二章 服裝品牌知識
第一節(jié) 企劃的范疇與設計師的工作內容
一、 服裝企業(yè)的組織架構
二、 服裝企業(yè)中設計師的分類與工作范圍
三、 企劃的內容
第二節(jié) 不同服裝企業(yè)中的商品企劃工作
一、 國內服裝企業(yè)對企劃工作的不同認識
二、 企劃工作的定位依據
第三節(jié) 服裝品牌企劃
一、 品牌企劃與服裝商品設計
二、 服裝品牌分析與市場定位
三、 品牌延伸與服裝商品設計基本內容拓展
四、 品牌建設與設計外延的拓展
第三章 服裝設計企劃
第一節(jié) 服裝商品流行趨勢綜合研究
一、 信息收集的渠道與方法
二、 服裝品牌的調研方向
三、 服裝品牌調研的具體內容與方法
四、 調研信息的整理與分析
五、 市場調研對于成衣品牌設計師的重要性
第二節(jié) 服裝設計企劃方案的內容與實施
一、 市場趨勢分析報告
二、 新一季產品的設計重點與原有產品的調整方向
三、 產品設計計劃
四、 時間安排與計劃
五、 嚴格執(zhí)行企劃方案
第三節(jié) 服裝設計企劃的核心工作
一、 主產品設計
二、 新產品研發(fā)
三、 經典產品的再設計
四、 庫存產品的清減計劃
第四章 品牌模擬設計
第一節(jié) 產品設計方案的表達
一、 系列設計概念表達
二、 產品設計圖的規(guī)范與要求
三、 系列設計圖的整理
四、 品牌企業(yè)產品設計企劃方案實例
第二節(jié) 服裝產品設計中對服裝三要素的把握
一、 服裝商品設計中面料的選擇與工藝處理
二、 服裝商品設計中的色彩運用原則
三、 服裝商品設計中的款式設計方法
第三節(jié) 從設計方案到成品的實施流程
一、 設計方案的確定與實施
二、 設計中常用的裝飾手段與加工流程
第四節(jié) 產品設計調整
一、 氣候變化的不規(guī)律性與設計調整
二、 產品投產中的干擾因素與設計調整
三、 銷售過程中的干擾因素與設計調整
第五章 服裝產品陳列
第一節(jié) 產品陳列方案
一、 單品陳列方案
二、 總體的陳列方案
三、 陳列方案的傳達方式
第二節(jié) 服裝陳列的基本形式
一、 服裝陳列基本形式
二、 定期調整店面貨品的陳列位置
第三節(jié) 賣場陳列技巧
一、 賣場陳列工作的難點
二、 賣場陳列技巧
三、 賣場陳列工作實例解析
參考文獻
設計、陳列企劃案與圖片來源
本書所附資源索引
服裝產品設計是一種應用性設計。設計師既需要專業(yè)理論素養(yǎng)又要具備豐富的實踐經驗方能勝任工作。因此，很多服裝產業(yè)發(fā)達的國家規(guī)定，教師必須具有一定年限的企業(yè)工作經歷方可承擔服裝專業(yè)的教學工作，唯有如此，方可避免有名無實的紙上談兵式教育。
本書作者擁有15年品牌服裝企業(yè)工作經驗，對服裝企業(yè)中設計工作與企業(yè)運作方式，以及行業(yè)現狀有深入的了解；先后在不同的服裝企業(yè)擔任過企劃部、營銷部主管及首席設計師，然后進入大學任教，至今已有8年的高校服裝設計教學經驗，從實踐到理論都具備了扎實的基礎。作者所講授的設計類課程深受學生歡迎。集行業(yè)與課堂雙方面經驗成書，相信會對準備從事或已經從事服裝設計工作的人士有所裨益。
本書主要特點在于：①強調“設計的第一步要從銷售終端開始，從研究目標顧客群的特征與需求開始”，與通常的設計教學中所講的設計步驟有所不同；②模擬企業(yè)工作流程，內容圍繞設計師的工作展開，力求貼近品牌企業(yè)的實際工作情境；③所使用的圖片、設計圖、企劃案均采用調研企業(yè)實拍、現職企業(yè)設計師手稿和真實的企劃方案。
本書作者旨在為讀者展現一個真實的企業(yè)環(huán)境，使學習者可以參照本書的企劃方案及工作方式來展開工作。對于大專院校的學生，通過本書可以明晰成衣企業(yè)中設計師的實際工作內容，了解從設計預測、計劃、研發(fā)、生產到銷售終端各個環(huán)節(jié)與設計相關的工作內容，掌握近幾年服裝企業(yè)對設計師的知識技能的新要求，提高學生的應用設計能力，為進入企業(yè)做準備。
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第一章 服裝商品企劃與商品設計
第一節(jié) 品牌與服裝商品企劃
一、 服裝商品企劃概念的引入與發(fā)展
二、 商品企劃與服裝商品設計的關系
三、 服裝商品企劃對我國服裝企業(yè)發(fā)展的作用與意義
第二節(jié) 品牌企業(yè)與當前我國的服裝市場形勢
一、 我國服裝品牌企業(yè)現狀與服裝市場總體趨勢
二、 網絡營銷對我國服裝行業(yè)的影響
三、 品牌企業(yè)與設計師如何應對新的市場變化
第二章 服裝品牌知識
第一節(jié) 企劃的范疇與設計師的工作內容
一、 服裝企業(yè)的組織架構
二、 服裝企業(yè)中設計師的分類與工作范圍
三、 企劃的內容
第二節(jié) 不同服裝企業(yè)中的商品企劃工作
一、 國內服裝企業(yè)對企劃工作的不同認識
二、 企劃工作的定位依據
第三節(jié) 服裝品牌企劃
一、 品牌企劃與服裝商品設計
二、 服裝品牌分析與市場定位
三、 品牌延伸與服裝商品設計基本內容拓展
四、 品牌建設與設計外延的拓展
第三章 服裝設計企劃
第一節(jié) 服裝商品流行趨勢綜合研究
一、 信息收集的渠道與方法
二、 服裝品牌的調研方向
三、 服裝品牌調研的具體內容與方法
四、 調研信息的整理與分析
五、 市場調研對于成衣品牌設計師的重要性
第二節(jié) 服裝設計企劃方案的內容與實施
一、 市場趨勢分析報告
二、 新一季產品的設計重點與原有產品的調整方向
三、 產品設計計劃
四、 時間安排與計劃
五、 嚴格執(zhí)行企劃方案
第三節(jié) 服裝設計企劃的核心工作
一、 主產品設計
二、 新產品研發(fā)
三、 經典產品的再設計
四、 庫存產品的清減計劃
第四章 品牌模擬設計
第一節(jié) 產品設計方案的表達
一、 系列設計概念表達
二、 產品設計圖的規(guī)范與要求
三、 系列設計圖的整理
四、 品牌企業(yè)產品設計企劃方案實例
第二節(jié) 服裝產品設計中對服裝三要素的把握
一、 服裝商品設計中面料的選擇與工藝處理
二、 服裝商品設計中的色彩運用原則
三、 服裝商品設計中的款式設計方法
第三節(jié) 從設計方案到成品的實施流程
一、 設計方案的確定與實施
二、 設計中常用的裝飾手段與加工流程
第四節(jié) 產品設計調整
一、 氣候變化的不規(guī)律性與設計調整
二、 產品投產中的干擾因素與設計調整
三、 銷售過程中的干擾因素與設計調整
第五章 服裝產品陳列
第一節(jié) 產品陳列方案
一、 單品陳列方案
二、 總體的陳列方案
三、 陳列方案的傳達方式
第二節(jié) 服裝陳列的基本形式
一、 服裝陳列基本形式
二、 定期調整店面貨品的陳列位置
第三節(jié) 賣場陳列技巧
一、 賣場陳列工作的難點
二、 賣場陳列技巧
三、 賣場陳列工作實例解析
參考文獻
設計、陳列企劃案與圖片來源
本書所附資源索引
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