服裝市場營銷是一門涉及服裝產業(yè)的各個環(huán)節(jié)和層面的綜合性學科，它不僅需要掌握市場營銷的基本理論和方法，還需要了解服裝產業(yè)的發(fā)展現狀和趨勢，以及服裝消費者的行為和需求。隨著服裝市場競爭日趨激烈和多元化，服裝市場營銷面臨著新的挑戰(zhàn)和機遇，如品牌競爭、產品創(chuàng)新、渠道多樣化、價格戰(zhàn)略、流行傳播、國際化拓展、可持續(xù)發(fā)展等。因此，本書旨在滿足普通高等教育服裝及相關專業(yè)的教學要求，為大學生和從業(yè)者提供系統(tǒng)、全面的具有理論指導和實踐參考價值的教材。 本書共分為十二章，按照服裝市場營銷的知識體系和邏輯順序進行編排。第一章為導論，介紹了服裝市場營銷的基本概念、理論發(fā)展歷程、范疇和意義，以及服裝產業(yè)的發(fā)展概況和未來趨勢。第二章至第八章為服裝市場營銷的核心內容，分別為服裝市場概述、消費行為與需求分析、市場調研與競爭分析、品牌價值與策劃管理、產品設計與開發(fā)策略、渠道管理與零售策略、價格策略與銷售管理，系統(tǒng)地闡述了服裝市場營銷的基本原理和方法，并結合具體案例進行了分析和討論。第九章至第十二章為服裝市場營銷的拓展內容，分別探討了流行分析與傳播策略、行業(yè)組織與企業(yè)管理、國際市場拓展與跨文化營銷、可持續(xù)發(fā)展與社會責任，旨在拓寬讀者的視野和思路，并提高讀者對服裝市場營銷的創(chuàng)新能力和社會責任感。 本書的編寫秉承以下原則：一是理論與實踐相結合，既系統(tǒng)地總結了國內外相關教材和文獻中的經典理論及方法，又廣泛地收集了國內外優(yōu)秀企業(yè)和品牌的成功案例和實踐經驗，以反映服裝市場營銷的最新動態(tài)和特點。二是國內外視角相融合，既全面地分析了國內服裝市場的規(guī)模、結構、發(fā)展趨勢等，又介紹了全球主要服裝市場的概況，及其帶來的機遇和挑戰(zhàn)，以培養(yǎng)讀者的國際視野和競爭力。三是創(chuàng)新與可持續(xù)發(fā)展相貫通，既重點探討了服裝設計創(chuàng)新和品牌策劃推廣的方法及技巧，又強調了服裝產業(yè)對環(huán)境和社會責任的關注及實踐，以提高讀者的創(chuàng)新意識和社會責任感。四是內容與形式相協調，既嚴謹地編寫了每章的教學目標、教學內容、案例分析、習題等部分，又靈活地運用了表格、圖片、數據等形式，以增強本書的可讀性和可操作性。五是專業(yè)教育與德育教育相促進，教材內容緊密結合黨的二十大報告和習近平總書記在黨的二十屆一中全會上的重要講話精神，深刻領會習近平新時代中國特色社會主義思想的世界觀和方法論，深刻領會以中國式現代化推進中華民族偉大復興的使命任務，運用馬克思主義市場經濟理論和習近平新時代中國特色社會主義思想分析服裝市場營銷問題，揭示服裝市場營銷規(guī)律，指導服裝市場營銷實踐。本書重點突出課程思政教學目標和內容，寓價值觀引導于知識傳授和能力培養(yǎng)之中，幫助學生塑造正確的世界觀、人生觀、價值觀，堅定理想信念，增強愛國主義情懷，培養(yǎng)社會主義核心價值觀和法治意識等。 本書第一章由張春明、王厲冰編寫，第二章、第三章、第四章、第十一章由張春明、季同同編寫，第五章、第七章、第八章由張春明、吳昭莉編寫，第六章、第九章、第十章、第十二章由張春明、李樹霞編寫。參加編寫的還有譚亞熙、施琪、蔣琦雯、湯鵬程。全書由張春明統(tǒng)稿審定。在編寫的過程中，得到呂佳、楊倩的大力支持，在此一并表示感謝。 希望本書能夠為服裝市場營銷專業(yè)的教學和學習提供有益的參考，期待廣大讀者對本書提出寶貴的意見和建議，以便不斷改進和完善。 編著者 2024年2月