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　　《電子商務案例分析（第3版）》是“十二五”職業(yè)教育國家規(guī)劃教材修訂版。　　《電子商務案例分析（第3版）》從中國企業(yè)的具體特點與實際應用出發(fā)，結(jié)合電子商務發(fā)展的趨勢，精心選擇了20個國內(nèi)外成功的新電子商務應用案例，并對這些案例進行逐一梳理和提煉，突出反映案例的應用過程、實際效果與經(jīng)驗體會。　　《電子商務案例分析（第3版）》注重理論聯(lián)系實際，敘述時力求深入淺出，簡單易懂，生動活潑，便于廣大讀者閱讀。　　《電子商務案例分析（第3版）》既可作為高職高專院校電子商務及相關專業(yè)的教材，也可作為開展電子商務應用的企事業(yè)單位的內(nèi)部培訓參考資料。　　《電子商務案例分析（第3版）》配套開發(fā)有PPT、討論題參考答案等相關數(shù)字化教學資源，具體獲取方式見書后“鄭重聲明”頁的資源服務提示。

　　電子商務案例是指在電子商務應用中，某一種電子商務模式在一定領域內(nèi)的典型應用。電子商務案例分析的目的就是在全面把握某種電子商務模式應用基本情況的基礎上，系統(tǒng)分析其商業(yè)模式、技術模式、經(jīng)營模式、管理模式、資本模式等特點，提出改進意見與建議，為進行電子商務項目策劃與實施積累經(jīng)驗。
　　本書2008年6月出版，2013年8月修訂后出版了第二版，均受到廣大讀者的好評。在當前電子商務迅速發(fā)展、創(chuàng)新案例不斷涌現(xiàn)的背景下，此次修訂又在第二版的基礎上做出了較大的修改和補充。
　　本書立足于高等職業(yè)教育的特點，從中國企業(yè)的具體特點與實際應用出發(fā)，緊密跟蹤國際電子商務研究的最新成果，結(jié)合編者多年來與國內(nèi)多家典型電子商務企業(yè)的密切合作，以及參與商務部與各地方政府電子商務應用案例研究的實際成果，精心選擇了20個國內(nèi)外成功的最新電子商務應用案例，突出反映了案例的應用過程、實際效果與經(jīng)驗體會，使學生在完成自己必備理論學習的同時，具備電子商務所需的實踐技能與案例分析能力，為培養(yǎng)面向市場的應用型人才創(chuàng)造了良好條件。
　　本書定位于培養(yǎng)高職高專應用型、操作型人才，注重理論聯(lián)系實際，既可以為學生現(xiàn)在的學習提供佐證，也可為學生將來工作提供參考。
　　此次修訂刪除了第二版的第2、4、6、9、12、13、14、16、17、18與第20章的11個案例，新增近兩年來“互聯(lián)網(wǎng)+電子商務”行業(yè)應用成功的11個創(chuàng)新案例，對保留的9個案例根據(jù)其最新發(fā)展情況作了修改補充，且重排章序。本書由梁曉蓓、湯兵勇?lián)沃骶�，楊一波、江江、賀明華、黃立華、王佳妮參加編寫，湯兵勇還擔任了主審。
　　本書在編寫過程中曾得到業(yè)界的許多專家學者和企業(yè)家的大力支持和熱情幫助，在此一并表示衷心感謝！由于作者水平有限，書中必有不當之處，還望讀者批評指正。

　　梁曉蓓，同濟大學經(jīng)濟與管理學院教授，博士生導師。2005年獲東華大學“控制理論與控制工程”專業(yè)工學博士學位，2007年復旦大學“管理科學與工程”博士后出站，2011年在美國德克薩斯大學奧斯汀分校麥庫姆斯商學院做訪問學者。曾有十余年國際大型公司營銷總監(jiān)工作經(jīng)驗，目前為同濟大學市場營銷方向?qū)W科帶頭人，研究方向聚焦于網(wǎng)絡消費者行為領域。迄今已經(jīng)發(fā)表學術論文50余篇，其中已經(jīng)被SCI檢索7篇次（1篇待檢），SSCI共同檢索2篇次，EI檢索17余篇次，ISTP檢索15余篇次；擔任多家國內(nèi)外著名學術刊物審稿人以及International Journal of Internet Marketing and Advertising期刊的首位中國內(nèi)地編輯；獨立出版著作《現(xiàn)代養(yǎng)老保險模式》，合作出版著作《企業(yè)管理控制系統(tǒng)》《客戶關系管理》；主持和參與國家、省部級和企業(yè)委托科研項目十余項；講授主要課程為“市場營銷學”“客戶關系管理”“財務管理”“電子商務概論”“零售學”“連鎖經(jīng)營概論”等。
　　
　　湯兵勇，教授，博士生導師，中國云計算應用聯(lián)盟主席團主席，中國移動商務應用聯(lián)盟主席團主席，教育部高校電子商務專業(yè)指導委員會首屆委員，東華大學一IBM電子商務學科發(fā)展中心主任。近年來，主要從事電子商務與云計算服務平臺、移動商務與物聯(lián)網(wǎng)應用系統(tǒng)的研究與開發(fā)工作，承擔國家部委與省市電子商務的重大工程項目，為社會各界發(fā)展電子商務提供配套的咨詢策劃與教育培訓服務。已發(fā)表學術論文300多篇，出版著作20余部，完成科研成果100余項。

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