本書是高等教育出版社與達(dá)內(nèi)時(shí)代科技集團(tuán)(以下簡(jiǎn)稱達(dá)內(nèi)集團(tuán))聯(lián)合出品的新形態(tài)一體化設(shè)計(jì)類課程系列教材之一,本書作者系達(dá)內(nèi)集團(tuán)一線講師,具有多年項(xiàng)目設(shè)計(jì)及授課經(jīng)驗(yàn)。本書是以當(dāng)今企業(yè)實(shí)際用人要求為導(dǎo)向,并總結(jié)近幾年國(guó)家應(yīng)用型本科院校與示范性高職院校專業(yè)教學(xué)改革經(jīng)驗(yàn)和達(dá)內(nèi)集團(tuán)在IT培訓(xùn)行業(yè)十多年的經(jīng)驗(yàn)編寫而成。
從學(xué)生到設(shè)計(jì)師再到設(shè)計(jì)講師,筆者歷經(jīng)了一次次破繭成蝶的蛻變,這樣的蛻變總是伴著彌留不去的隱痛。這些年,遇到過(guò)的一些同事,他們的設(shè)計(jì)成長(zhǎng)之路,常常讓筆者陷入對(duì)設(shè)計(jì)教育的深思。在這些人的身上,能看到兩種截然不同的人生,藝術(shù)院校畢業(yè)的學(xué)生,帶著一身“正氣”驕傲地走入設(shè)計(jì)職場(chǎng),在一次次痛苦的打擊下才明白,設(shè)計(jì)不是“曲高和寡”的藝術(shù),軟件也不只是工具,在一些“拂袖”而去的“藝術(shù)家”身后,是一個(gè)個(gè)最終坐定在寫字樓里某個(gè)工位上的“成手”,因?yàn),他們最終搞懂了一個(gè)附著在設(shè)計(jì)前的詞匯——商業(yè)。
而那些以學(xué)徒工的身份,在很小的年紀(jì)就“混跡”于街邊的復(fù)印、快印等門市,最終進(jìn)入正規(guī)設(shè)計(jì)公司,成為一名合格設(shè)計(jì)師的人,卻往往擺脫不了那一絲“若有若無(wú)”的自卑,盡管他們深刻了解商業(yè)設(shè)計(jì)的規(guī)則,能做出數(shù)不清的設(shè)計(jì)作品,搞定一個(gè)又一個(gè)設(shè)計(jì)項(xiàng)目,但很少會(huì)“妄談”藝術(shù)二字。
其實(shí),不管是藝術(shù)院校的畢業(yè)生,還是復(fù)印店里出來(lái)的學(xué)徒工,最后能夠在真正的“設(shè)計(jì)公司”做真正“設(shè)計(jì)”的設(shè)計(jì)師,都要具備良好的軟件制作功底,懂得商業(yè)設(shè)計(jì)中的普遍規(guī)律,還要善于運(yùn)用色彩、字體、版式等設(shè)計(jì)元素構(gòu)成漂亮和諧的畫面。殊途同歸,因?yàn)檫@些就是設(shè)計(jì)師的“崗位需求”,只有合格的人才可以“居其位”。因此,平面設(shè)計(jì)師這一崗位,既要有象牙塔里的藝術(shù)風(fēng)范,也要有學(xué)徒工踏踏實(shí)實(shí)的“匠人”功底,還要時(shí)刻保持以商業(yè)的思維進(jìn)行設(shè)計(jì),保持對(duì)設(shè)計(jì)潮流的理解與追隨,只有這樣才能在商業(yè)設(shè)計(jì)這個(gè)崗位立足并發(fā)展。
本書編寫的初衷即是讓所有即將踏入平面設(shè)計(jì)師崗位的讀者們,從設(shè)計(jì)與制作,藝術(shù)家與學(xué)徒工兩種角度來(lái)理解和學(xué)習(xí)商業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域中的種種“套路”——筆者多年總結(jié)的一些經(jīng)驗(yàn)、規(guī)范以及心得。
理論與實(shí)踐從來(lái)都是“傍地”而行的,一個(gè)只知道“屏”上談設(shè)計(jì)的院校生,是很難理解什么是“四色黑”,更不要說(shuō)掌握什么時(shí)候要用“四色黑”,什么時(shí)候又不要用“四色黑”這樣的印刷問(wèn)題。而從印刷廠走出來(lái)的學(xué)徒工,最終還是要明白什么叫“色立體”,什么叫“補(bǔ)色”、“對(duì)比色”、“漸變構(gòu)成”、“四方連續(xù)”這些概念,才能讓自己的設(shè)計(jì)“升華”。本書在每一章講解完某一設(shè)計(jì)門類的“套路”后,都會(huì)以筆者在公司里實(shí)際的商業(yè)項(xiàng)目,講解一些理論具體落實(shí)在實(shí)踐中的心得體會(huì),幫助讀者快速掌握設(shè)計(jì)思路、技巧與規(guī)律,少走一些彎路,避開一些誤區(qū),在最短的時(shí)間里成長(zhǎng)為一名合格的平面設(shè)計(jì)師。
第1章 設(shè)計(jì)前先熱熱身
1.1 先聊聊平面設(shè)計(jì)
1.2 平面設(shè)計(jì)必學(xué)的四大軟件
1.2.1 Photoshop
1.2.2 IUustrator,
1.2.3 InDesign
1.2.4 CorelDRAW
1.3 平面設(shè)計(jì)必須掌握的幾個(gè)基本概念
1.3.1 位圖圖像與矢量圖形
1.3.2 像素與分辨率
1.3.3 位深度與顏色模式
1.3.4 平面設(shè)計(jì)常用的文件格式
1.4 給新人一點(diǎn)建議
1.4.1 培養(yǎng)自己的“職業(yè)病
1.4.2 善用快捷鍵
1.4.3 對(duì)工具軟件要專屬專用
1.5 本章小結(jié)
第2章 字體設(shè)計(jì)
2.1 字體設(shè)計(jì)概述
2.2 字體設(shè)計(jì)的原則
2.3 字體設(shè)計(jì)的風(fēng)格
2.4 字體設(shè)計(jì)的方法
2.5 實(shí)踐一下
2.5.1 字模立體字
2.5.2 折帶字
2.6 本章小結(jié)
第3章 標(biāo)志設(shè)計(jì)
3.1 標(biāo)志的定義
3.2 標(biāo)志的演變
3.2.1 標(biāo)志從簡(jiǎn)到繁的發(fā)展
3.2.2 標(biāo)志從繁到簡(jiǎn)的發(fā)展
3.3 標(biāo)志的題材
3.3.1 以企業(yè)、品牌名稱為題材
3.3.2 以企業(yè)、品牌名稱或字首與圖案組合為題材
3.3.3 以企業(yè)、品牌名稱的含義為題材
3.3.4 以企業(yè)文化、經(jīng)營(yíng)理念為題材
3.3.5 以企業(yè)、品牌的傳統(tǒng)歷史或地域環(huán)境為題材
3.3.6 以企業(yè)的經(jīng)營(yíng)內(nèi)容、產(chǎn)品造型為題材
3.4 標(biāo)志的造型要素
3.4.1 標(biāo)志的造型要素——點(diǎn)
3.4.2 標(biāo)志的造型要素——線
3.4.3 標(biāo)志的造型要素——面
3.4.4 標(biāo)志的造型要素——體
3.5 標(biāo)志的構(gòu)成形式
3.6 標(biāo)志設(shè)計(jì)后的整理與精致化
3.6.1 標(biāo)志的釋義說(shuō)明
3.6.2 標(biāo)志的黑白稿和反白稿
3.6.3 標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)制圖
3.6.4 標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)色標(biāo)示法
3.6.5 標(biāo)志的最小使用尺寸規(guī)定
3.6.6 標(biāo)志的視覺(jué)修正稿
3.6.7 標(biāo)志的變體設(shè)計(jì)
3.7 實(shí)踐一下
3.7.1 中國(guó)聯(lián)通標(biāo)志的繪制方法
3.7.2 函古閣新標(biāo)志的設(shè)計(jì)與制作
3.7.3 中國(guó)郵政標(biāo)志的繪制方法
3.8 本章小結(jié)
第4章 折頁(yè)設(shè)計(jì)
4.1 什么是折頁(yè)
4.2 折頁(yè)的優(yōu)缺點(diǎn)
4.3 折頁(yè)的常見折法與尺寸
4.4 折頁(yè)的設(shè)計(jì)技巧和注意事項(xiàng)
4.5 折頁(yè)印刷的印后工藝
4.6 實(shí)踐一下
4.7 本章小結(jié)
……
第5章 包裝設(shè)計(jì)
第6章 書籍裝幀
第7章 CI與VI
第8章 平面廣告創(chuàng)意
第9章 印刷工藝