本書是普通高等教育“十一五”國家級規(guī)劃教材，是依據(jù)教育部高教司頒布的核心課程教學(xué)基本要求編寫而成的。本書在對國內(nèi)外營銷學(xué)前沿思想進(jìn)行科學(xué)評價、系統(tǒng)梳理的基礎(chǔ)上，全面借鑒并真實反映了國內(nèi)外營銷學(xué)領(lǐng)域的最新研究成果，展示了中國營銷學(xué)者多年來消化吸收國外理論與方法、基于中國國情進(jìn)行再創(chuàng)新的探索路徑與軌跡。本書的主要內(nèi)容包括：市場營銷學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展、市場營銷環(huán)境分析、消費(fèi)者市場與購買行為分析、產(chǎn)業(yè)市場與購買行為分析、營銷調(diào)研與預(yù)測、目標(biāo)市場營銷、市場競爭戰(zhàn)略、產(chǎn)品策略、定價策略、分銷策略、直復(fù)營銷策略、溝通與促銷策略、品牌定位與品牌策略、市場營銷計劃與組織、市場營銷執(zhí)行與控制等。