本書汲取國內(nèi)外市場營銷學(xué)相關(guān)教材精華，定位于地方應(yīng)用型高校相關(guān)學(xué)科、專業(yè)人才培養(yǎng)，基于產(chǎn)教融合教育觀，系統(tǒng)講解營銷環(huán)境、營銷戰(zhàn)略、市場類型、購買決策、產(chǎn)品策略、價格策略、渠道分銷、溝通促銷、品牌傳播、數(shù)字化營銷等市場營銷學(xué)系列理論知識、操作技能。本書特點如下:一是定位明確,定位于地方應(yīng)用型高校,不沿襲國內(nèi)把市場營銷學(xué)教材越做越厚的做法。二是采用新形態(tài)設(shè)計，先拍攝100個重要知識、技能點的教學(xué)視頻，屆時鑲嵌于教材。三是建設(shè)配套在線開放課程，成立課程教材維護(hù)服務(wù)團(tuán)隊，持續(xù)跟進(jìn)服務(wù)。四是采用產(chǎn)教融合思想，把國內(nèi)產(chǎn)業(yè)教育性資源引入教學(xué)內(nèi)容，不主張多采用國際企業(yè)作為案例研究主角。五是采用實踐驅(qū)動設(shè)計教材內(nèi)容，實現(xiàn)能力導(dǎo)向的教學(xué)內(nèi)容改革。