《廣告學(xué)概論（第三版）/高等學(xué)校廣告專業(yè)系列教材·普通高等教育“十五”國寶規(guī)劃教材》為普通高等教育“十五”國寶規(guī)劃教材。 《廣告學(xué)概論（第三版）/高等學(xué)校廣告專業(yè)系列教材·普通高等教育“十五”國寶規(guī)劃教材》初版于2004年8月，再版于2010年8月，至2014年7月止，共35次印刷。說明10年來，《廣告學(xué)概論（第三版）/高等學(xué)校廣告專業(yè)系列教材·普通高等教育“十五”國寶規(guī)劃教材》的教學(xué)體系與內(nèi)容已得到全國眾多廣告高校的認(rèn)可，并在教學(xué)過程中獲得實(shí)踐的檢驗(yàn)，這是作者感欣慰的。 《廣告學(xué)概論（第三版）/高等學(xué)校廣告專業(yè)系列教材·普通高等教育“十五”國寶規(guī)劃教材》的編寫旨在融合30年來國內(nèi)外廣告理論研究的成果，在信息傳播與營銷這條主線上理清廣告學(xué)的基本原理及一般規(guī)律。通過本課程的學(xué)習(xí)，讓學(xué)生能清晰地把握廣告理論的脈絡(luò)，能較系統(tǒng)、全面地掌握廣告學(xué)的基本原理與廣告運(yùn)作規(guī)律，了解國內(nèi)外廣告發(fā)展的現(xiàn)狀、趨勢及對社會的影響，為學(xué)好廣告學(xué)的其他專業(yè)課程打下基礎(chǔ)。 《廣告學(xué)概論（第三版）/高等學(xué)校廣告專業(yè)系列教材·普通高等教育“十五”國寶規(guī)劃教材》分為四篇。第一篇“總論”論述了廣告的概念、歷史發(fā)展、與相關(guān)學(xué)科的關(guān)系及其在現(xiàn)代社會中的地位與作用，力爭在總體上對廣告有明晰的認(rèn)識。第二篇“廣告原理與運(yùn)作規(guī)律”以傳播學(xué)原理為主線，把廣告理論的框架做了梳理與概括，對廣告運(yùn)作的一般程序與基本規(guī)律作了闡述。第三篇“廣告主體與客體”以傳播學(xué)原理中信息傳播過程五要素為主線，提出了廣告主體、廣告信息、廣告媒體、廣告客體、廣告效果等五個(gè)問題，再加上廣告管理，力求較全面、科學(xué)地反映廣告活動(dòng)的全過程及其特有的規(guī)律。第四篇“國際廣告”講的是廣告運(yùn)作的國際知識與規(guī)則等問題。上述四大部分形成了“廣告學(xué)概論”的科學(xué)架構(gòu)，體現(xiàn)了科學(xué)性的教學(xué)體系�！稄V告學(xué)概論（第三版）/高等學(xué)校廣告專業(yè)系列教材·普通高等教育“十五”國寶規(guī)劃教材》結(jié)構(gòu)完整，脈絡(luò)清楚，廣收并蓄，特點(diǎn)突出，便于學(xué)習(xí)理解。 本次修訂中，基本保持了上述架構(gòu)，并對4年來許多數(shù)據(jù)的演變做了更新，原著作中的錯(cuò)漏地方做了更正，個(gè)別不妥的觀點(diǎn)做了修正。在此基礎(chǔ)上，補(bǔ)充了一些新媒體發(fā)展的資料，對書中的所有案例作了更替。希望《廣告學(xué)概論（第三版）/高等學(xué)校廣告專業(yè)系列教材·普通高等教育“十五”國寶規(guī)劃教材》的修訂能進(jìn)一步迎合時(shí)代的變化，使廣告教育始終保持其前沿性。 《廣告學(xué)概論（第三版）/高等學(xué)校廣告專業(yè)系列教材·普通高等教育“十五”國寶規(guī)劃教材》既可以作為高校廣告專業(yè)的教材，也可以成為廣告從業(yè)人員學(xué)習(xí)廣告學(xué)原理的參考用書。
陳培愛，廈門大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師，我國著名廣告學(xué)者�，F(xiàn)兼任教育部新聞學(xué)學(xué)科教學(xué)指導(dǎo)委員會委員，中國廣告協(xié)會學(xué)術(shù)委員會主任，福建省傳播學(xué)會名譽(yù)會長。曾任廈門大學(xué)人文學(xué)院副院長兼新聞傳播系主任，中國廣告教育研究會會長，中國新聞史學(xué)會副會長。曾任中國市場學(xué)會“金鼎獎(jiǎng)”評委，中國廣告協(xié)會“中國廣告學(xué)院獎(jiǎng)”評委，教育部“全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽”評委，臺灣“時(shí)報(bào)廣告金犢獎(jiǎng)”籌備委員及評委，2008年中國“艾菲獎(jiǎng)”終審評委，2009年第十六屆中國國際廣告節(jié)“長城獎(jiǎng)”評委。日本龍谷大學(xué)高級訪問學(xué)者。1983年參與創(chuàng)建中國內(nèi)地高校中首個(gè)廣告學(xué)專業(yè)。多次獲得國家、福建省及廈門市各類獎(jiǎng)項(xiàng)。曾獲得“中國十大廣告學(xué)人”稱號。其主持的“中國廣告人才培養(yǎng)模式的創(chuàng)建與推廣”課題，獲得國家本科教學(xué)優(yōu)秀成果二等獎(jiǎng)；獲得福建省高校教學(xué)名師獎(jiǎng)；榮獲教育部“寶鋼優(yōu)秀教師獎(jiǎng)”。2008年獲得中國廣告協(xié)會頒發(fā)的“中國廣告30年歷史貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”。1996、2006、2010年三次獲得國家社科基金廣告學(xué)研究課題。30年來出版20余部各類廣告學(xué)著作，發(fā)表相關(guān)論文100余篇，其著作與論文先后獲得福建省及廈門市各類優(yōu)秀社科成果獎(jiǎng)。為我國廣告學(xué)科的建立奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，被譽(yù)為：“中國廣告教育第一人”。個(gè)人主要研究領(lǐng)域：廣告學(xué)理論、廣告史、廣告策劃、廣告文案、廣告與品牌、廣告與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、廣告教育等。
第一篇 總論
第一章 廣告概論
第一節(jié) 廣告的概念
一、廣告溯源
二、歷史上有代表性的廣告概念
三、廣告的定義
四、廣告的構(gòu)成要素
第二節(jié) 廣告的分類
一、按照廣告訴求方式分類
二、按照廣告媒介的使用分類
三、按照廣告目的分類
四、按照廣告?zhèn)鞑^(qū)域分類
五、按照廣告的傳播對象分類
第三節(jié) 廣告學(xué)的研究對象及研究方法
一、廣告學(xué)及其源流
二、廣告學(xué)的研究對象
三、廣告學(xué)的研究方法
四、廣告學(xué)的學(xué)科任務(wù)
第四節(jié) 廣告環(huán)境
一、廣告環(huán)境的概念
二、中國的廣告環(huán)境
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
案例選編可口可樂掀起倫敦奧運(yùn)會社交營銷風(fēng)暴
第二章 廣告的起源與發(fā)展
第一節(jié) 廣告的起源——古代廣告
一、古代中國的廣告
二、古代巴比倫、埃及的廣告
三、古代希臘、羅馬的廣告
第二節(jié) 世界近現(xiàn)代廣告的發(fā)展
一、以英國為中心的歐洲近代廣告
二、近代廣告向現(xiàn)代廣告的過渡
三、以美國為中心的現(xiàn)代廣告
四、日本現(xiàn)代廣告的發(fā)展
第三節(jié) 中國近現(xiàn)代廣告的發(fā)展
一、近代廣告的發(fā)展
二、中國現(xiàn)代廣告
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
專論中國廣告30余年猛進(jìn)史（1979-2013）
第三章 廣告學(xué)與其他相關(guān)學(xué)科
第一節(jié) 廣告學(xué)與市場營銷學(xué)
一、廣告學(xué)與市場營銷學(xué)的關(guān)系
二、市場營銷學(xué)理論在廣告中的運(yùn)用
第二節(jié) 廣告學(xué)與心理學(xué)
一、廣告學(xué)與心理學(xué)的關(guān)系
二、心理學(xué)原理在廣告中的運(yùn)用
第三節(jié) 廣告學(xué)與社會學(xué)
一、廣告學(xué)與社會學(xué)的關(guān)系
二、社會學(xué)原理在廣告中的運(yùn)用
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
案例選編名人代言廣告的風(fēng)險(xiǎn)分析與規(guī)避——從2012年倫敦奧運(yùn)會
“劉翔退賽”說起
第四章 現(xiàn)代廣告業(yè)
第一節(jié) 現(xiàn)代廣告業(yè)的性質(zhì)與任務(wù)
一、現(xiàn)代廣告業(yè)的性質(zhì)
二、現(xiàn)代廣告業(yè)的任務(wù)
第二節(jié) 廣告在現(xiàn)代社會中的功能與作用
一、廣告的功能
二、廣告的作用
三、廣告作用的兩重性
第三節(jié) 現(xiàn)代廣告對社會的影響
一、廣告對產(chǎn)品價(jià)值的影響
第二篇 廣告原理與運(yùn)作規(guī)律
第三篇 廣告主體與客體
第四篇 國際廣告
參考文獻(xiàn)
后記
修訂版后記
三版后記
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