《廣告學(xué)概論（第三版）/高等學(xué)校廣告專(zhuān)業(yè)系列教材·普通高等教育“十五”國(guó)寶規(guī)劃教材》為普通高等教育“十五”國(guó)寶規(guī)劃教材。 《廣告學(xué)概論（第三版）/高等學(xué)校廣告專(zhuān)業(yè)系列教材·普通高等教育“十五”國(guó)寶規(guī)劃教材》初版于2004年8月，再版于2010年8月，至2014年7月止，共35次印刷。說(shuō)明10年來(lái)，《廣告學(xué)概論（第三版）/高等學(xué)校廣告專(zhuān)業(yè)系列教材·普通高等教育“十五”國(guó)寶規(guī)劃教材》的教學(xué)體系與內(nèi)容已得到全國(guó)眾多廣告高校的認(rèn)可，并在教學(xué)過(guò)程中獲得實(shí)踐的檢驗(yàn)，這是作者感欣慰的。 《廣告學(xué)概論（第三版）/高等學(xué)校廣告專(zhuān)業(yè)系列教材·普通高等教育“十五”國(guó)寶規(guī)劃教材》的編寫(xiě)旨在融合30年來(lái)國(guó)內(nèi)外廣告理論研究的成果，在信息傳播與營(yíng)銷(xiāo)這條主線上理清廣告學(xué)的基本原理及一般規(guī)律。通過(guò)本課程的學(xué)習(xí)，讓學(xué)生能清晰地把握廣告理論的脈絡(luò)，能較系統(tǒng)、全面地掌握廣告學(xué)的基本原理與廣告運(yùn)作規(guī)律，了解國(guó)內(nèi)外廣告發(fā)展的現(xiàn)狀、趨勢(shì)及對(duì)社會(huì)的影響，為學(xué)好廣告學(xué)的其他專(zhuān)業(yè)課程打下基礎(chǔ)。 《廣告學(xué)概論（第三版）/高等學(xué)校廣告專(zhuān)業(yè)系列教材·普通高等教育“十五”國(guó)寶規(guī)劃教材》分為四篇。第一篇“總論”論述了廣告的概念、歷史發(fā)展、與相關(guān)學(xué)科的關(guān)系及其在現(xiàn)代社會(huì)中的地位與作用，力爭(zhēng)在總體上對(duì)廣告有明晰的認(rèn)識(shí)。第二篇“廣告原理與運(yùn)作規(guī)律”以傳播學(xué)原理為主線，把廣告理論的框架做了梳理與概括，對(duì)廣告運(yùn)作的一般程序與基本規(guī)律作了闡述。第三篇“廣告主體與客體”以傳播學(xué)原理中信息傳播過(guò)程五要素為主線，提出了廣告主體、廣告信息、廣告媒體、廣告客體、廣告效果等五個(gè)問(wèn)題，再加上廣告管理，力求較全面、科學(xué)地反映廣告活動(dòng)的全過(guò)程及其特有的規(guī)律。第四篇“國(guó)際廣告”講的是廣告運(yùn)作的國(guó)際知識(shí)與規(guī)則等問(wèn)題。上述四大部分形成了“廣告學(xué)概論”的科學(xué)架構(gòu)，體現(xiàn)了科學(xué)性的教學(xué)體系�！稄V告學(xué)概論（第三版）/高等學(xué)校廣告專(zhuān)業(yè)系列教材·普通高等教育“十五”國(guó)寶規(guī)劃教材》結(jié)構(gòu)完整，脈絡(luò)清楚，廣收并蓄，特點(diǎn)突出，便于學(xué)習(xí)理解。 本次修訂中，基本保持了上述架構(gòu)，并對(duì)4年來(lái)許多數(shù)據(jù)的演變做了更新，原著作中的錯(cuò)漏地方做了更正，個(gè)別不妥的觀點(diǎn)做了修正。在此基礎(chǔ)上，補(bǔ)充了一些新媒體發(fā)展的資料，對(duì)書(shū)中的所有案例作了更替。希望《廣告學(xué)概論（第三版）/高等學(xué)校廣告專(zhuān)業(yè)系列教材·普通高等教育“十五”國(guó)寶規(guī)劃教材》的修訂能進(jìn)一步迎合時(shí)代的變化，使廣告教育始終保持其前沿性。 《廣告學(xué)概論（第三版）/高等學(xué)校廣告專(zhuān)業(yè)系列教材·普通高等教育“十五”國(guó)寶規(guī)劃教材》既可以作為高校廣告專(zhuān)業(yè)的教材，也可以成為廣告從業(yè)人員學(xué)習(xí)廣告學(xué)原理的參考用書(shū)。
陳培愛(ài)，廈門(mén)大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師，我國(guó)著名廣告學(xué)者�，F(xiàn)兼任教育部新聞學(xué)學(xué)科教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)委員，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)主任，福建省傳播學(xué)會(huì)名譽(yù)會(huì)長(zhǎng)。曾任廈門(mén)大學(xué)人文學(xué)院副院長(zhǎng)兼新聞傳播系主任，中國(guó)廣告教育研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)，中國(guó)新聞史學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)。曾任中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)“金鼎獎(jiǎng)”評(píng)委，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)“中國(guó)廣告學(xué)院獎(jiǎng)”評(píng)委，教育部“全國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽”評(píng)委，臺(tái)灣“時(shí)報(bào)廣告金犢獎(jiǎng)”籌備委員及評(píng)委，2008年中國(guó)“艾菲獎(jiǎng)”終審評(píng)委，2009年第十六屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)“長(zhǎng)城獎(jiǎng)”評(píng)委。日本龍谷大學(xué)高級(jí)訪問(wèn)學(xué)者。1983年參與創(chuàng)建中國(guó)內(nèi)地高校中首個(gè)廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)。多次獲得國(guó)家、福建省及廈門(mén)市各類(lèi)獎(jiǎng)項(xiàng)。曾獲得“中國(guó)十大廣告學(xué)人”稱(chēng)號(hào)。其主持的“中國(guó)廣告人才培養(yǎng)模式的創(chuàng)建與推廣”課題，獲得國(guó)家本科教學(xué)優(yōu)秀成果二等獎(jiǎng)；獲得福建省高校教學(xué)名師獎(jiǎng)；榮獲教育部“寶鋼優(yōu)秀教師獎(jiǎng)”。2008年獲得中國(guó)廣告協(xié)會(huì)頒發(fā)的“中國(guó)廣告30年歷史貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”。1996、2006、2010年三次獲得國(guó)家社科基金廣告學(xué)研究課題。30年來(lái)出版20余部各類(lèi)廣告學(xué)著作，發(fā)表相關(guān)論文100余篇，其著作與論文先后獲得福建省及廈門(mén)市各類(lèi)優(yōu)秀社科成果獎(jiǎng)。為我國(guó)廣告學(xué)科的建立奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，被譽(yù)為：“中國(guó)廣告教育第一人”。個(gè)人主要研究領(lǐng)域：廣告學(xué)理論、廣告史、廣告策劃、廣告文案、廣告與品牌、廣告與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、廣告教育等。
第一篇 總論
第一章 廣告概論
第一節(jié) 廣告的概念
一、廣告溯源
二、歷史上有代表性的廣告概念
三、廣告的定義
四、廣告的構(gòu)成要素
第二節(jié) 廣告的分類(lèi)
一、按照廣告訴求方式分類(lèi)
二、按照廣告媒介的使用分類(lèi)
三、按照廣告目的分類(lèi)
四、按照廣告?zhèn)鞑^(qū)域分類(lèi)
五、按照廣告的傳播對(duì)象分類(lèi)
第三節(jié) 廣告學(xué)的研究對(duì)象及研究方法
一、廣告學(xué)及其源流
二、廣告學(xué)的研究對(duì)象
三、廣告學(xué)的研究方法
四、廣告學(xué)的學(xué)科任務(wù)
第四節(jié) 廣告環(huán)境
一、廣告環(huán)境的概念
二、中國(guó)的廣告環(huán)境
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
案例選編可口可樂(lè)掀起倫敦奧運(yùn)會(huì)社交營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)暴
第二章 廣告的起源與發(fā)展
第一節(jié) 廣告的起源——古代廣告
一、古代中國(guó)的廣告
二、古代巴比倫、埃及的廣告
三、古代希臘、羅馬的廣告
第二節(jié) 世界近現(xiàn)代廣告的發(fā)展
一、以英國(guó)為中心的歐洲近代廣告
二、近代廣告向現(xiàn)代廣告的過(guò)渡
三、以美國(guó)為中心的現(xiàn)代廣告
四、日本現(xiàn)代廣告的發(fā)展
第三節(jié) 中國(guó)近現(xiàn)代廣告的發(fā)展
一、近代廣告的發(fā)展
二、中國(guó)現(xiàn)代廣告
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
專(zhuān)論中國(guó)廣告30余年猛進(jìn)史（1979-2013）
第三章 廣告學(xué)與其他相關(guān)學(xué)科
第一節(jié) 廣告學(xué)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)
一、廣告學(xué)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的關(guān)系
二、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)理論在廣告中的運(yùn)用
第二節(jié) 廣告學(xué)與心理學(xué)
一、廣告學(xué)與心理學(xué)的關(guān)系
二、心理學(xué)原理在廣告中的運(yùn)用
第三節(jié) 廣告學(xué)與社會(huì)學(xué)
一、廣告學(xué)與社會(huì)學(xué)的關(guān)系
二、社會(huì)學(xué)原理在廣告中的運(yùn)用
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
案例選編名人代言廣告的風(fēng)險(xiǎn)分析與規(guī)避——從2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)
“劉翔退賽”說(shuō)起
第四章 現(xiàn)代廣告業(yè)
第一節(jié) 現(xiàn)代廣告業(yè)的性質(zhì)與任務(wù)
一、現(xiàn)代廣告業(yè)的性質(zhì)
二、現(xiàn)代廣告業(yè)的任務(wù)
第二節(jié) 廣告在現(xiàn)代社會(huì)中的功能與作用
一、廣告的功能
二、廣告的作用
三、廣告作用的兩重性
第三節(jié) 現(xiàn)代廣告對(duì)社會(huì)的影響
一、廣告對(duì)產(chǎn)品價(jià)值的影響
第二篇 廣告原理與運(yùn)作規(guī)律
第三篇 廣告主體與客體
第四篇 國(guó)際廣告
參考文獻(xiàn)
后記
修訂版后記
三版后記
書(shū)單推薦
