本書全面、系統(tǒng)地介紹了企劃的基本原理、寫作方法與技巧，同時(shí)，提供了大量可供借鑒的企劃案例。全書共分三個(gè)部分：*部分為企劃原理，介紹企劃的基本原理與如何成為一個(gè)優(yōu)秀的企劃人員；第二部分為企劃實(shí)務(wù)，通過生動(dòng)的實(shí)例，全面介紹企劃的寫作方法與實(shí)用技巧；第三部分為企劃案例，提供不同類型的實(shí)際企劃案例供讀者學(xué)習(xí)參考。
陳建萍，女，北京科技大學(xué)教授。長期承擔(dān)北京科技大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)與管理學(xué)的教學(xué)任務(wù)，曾被評(píng)為全國工商管理培訓(xùn)優(yōu)秀教師，在教學(xué)的同時(shí)承接國家社科基金、北京市教委等的多項(xiàng)專業(yè)研究課題。主編教材多部，發(fā)表學(xué)術(shù)論文多篇。
第一篇 企劃原理
第1章 企劃概述
第1節(jié) 企劃定義
第2節(jié) 企劃與計(jì)劃
第3節(jié) 企劃的基本種類
第2章 企劃的基本程序
第1節(jié) 明確企劃問題
第2節(jié) 收集、整理資料
第3節(jié) 尋求企劃線索
第4節(jié) 產(chǎn)生創(chuàng)意
第5節(jié) 確立企劃方案
第6節(jié) 企劃方案的實(shí)施與改進(jìn)
第3章 企劃方案企劃書
第1節(jié) 企劃書的定義、作用與基本種類
第2節(jié) 企劃書的基本結(jié)構(gòu)
第4章 企劃的方法論
第1節(jié) 企劃觀念與企劃方法
第2節(jié) 企劃的哲學(xué)及原則
第3節(jié) 企劃的著眼點(diǎn)
第4節(jié) 信息的收集
第5節(jié) 創(chuàng)意尋求法
第5章 制定企劃的一般方法
第1節(jié) 企劃導(dǎo)入的寫法
第2節(jié) 企劃概要的寫法
第3節(jié) 企劃背景的寫法
第4節(jié) 企劃意圖（設(shè)定企劃目標(biāo)）的寫法
第5節(jié) 企劃方針的寫法
第6節(jié) 企劃構(gòu)想的寫法
第7節(jié) 企劃設(shè)計(jì)的寫法
第8節(jié) 附錄的寫法
第6章 制定企劃的一般技巧
第1節(jié) 成功的與失敗的企劃
第2節(jié) 制定企劃的準(zhǔn)備工作
第3節(jié) 企劃的表現(xiàn)技巧
第4節(jié) 企劃的完善
第5節(jié) 企劃的介紹技巧
第7章 企劃人
第1節(jié) 何謂企劃人
第2節(jié) 企劃人的基本素質(zhì)和必備的知識(shí)
第3節(jié) 企劃人的培養(yǎng)與能力提高
第二篇企劃實(shí)務(wù)
第8章 企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃
第1節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃概述
第2節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略企劃的制定要點(diǎn)
第3節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略企劃的寫作實(shí)例
第9章 事業(yè)企劃
第1節(jié) 事業(yè)企劃結(jié)構(gòu)
第2節(jié) 事業(yè)企劃的制定要點(diǎn)
第3節(jié) 事業(yè)企劃實(shí)例
第10章 營銷企劃
第1節(jié) 市場營銷企劃概述
第2節(jié) 市場營銷企劃的制定要點(diǎn)
第3節(jié) 市場營銷企劃實(shí)例
第11章 廣告企劃
第1節(jié) 廣告企劃概述
第2節(jié) 廣告企劃的制定要點(diǎn)
第3節(jié) 廣告企劃實(shí)例
第12章 營銷調(diào)研企劃
第1節(jié) 營銷調(diào)研企劃概述
第2節(jié) 營銷調(diào)研企劃目標(biāo)的確定
第3節(jié) 選擇調(diào)查方法與確定抽樣計(jì)劃
第4節(jié) 營銷調(diào)研企劃實(shí)例
第13章 商品企劃
第1節(jié) 商品企劃的制定要點(diǎn)
第2節(jié) 商品企劃實(shí)例
第14章 企業(yè)各部門企劃
第1節(jié) 人事部門企劃
第2節(jié) 總務(wù)部門企劃
第3節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)部門企劃
第三篇企劃案例
第15章4L2-120小型聯(lián)合收割機(jī)江西市場營銷企劃
第16章德恩耐廣告企劃
第17章獅王HaiTOP推廣企劃
主要參考文獻(xiàn)
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