陣地戰(zhàn)原指軍隊(duì)在相對(duì)固定的戰(zhàn)線上，進(jìn)行陣地攻防的一種作戰(zhàn)形式，包括堅(jiān)固陣地攻防作戰(zhàn)，陣地攻防作戰(zhàn)，城市和海岸、海島的攻防作戰(zhàn)等。依據(jù)攻防不同，可分為進(jìn)攻陣地戰(zhàn)和防御陣地戰(zhàn)。
　　戰(zhàn)場(chǎng)上刺激、壯烈的場(chǎng)面就是在陣地戰(zhàn)中雙方刺刀見紅的對(duì)攻過(guò)程。同樣，在現(xiàn)代企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，直接的、能夠分出輸贏的打拼，就是企業(yè)之間面對(duì)面的營(yíng)銷陣地戰(zhàn)。
　　將古往今來(lái)的戰(zhàn)爭(zhēng)理論運(yùn)用到現(xiàn)代企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中目前已經(jīng)成為一種趨勢(shì)，而企業(yè)的“前線”——營(yíng)銷，更是需要科學(xué)的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)。只有這樣，才能擊潰對(duì)手，使自己贏得更大的市場(chǎng)份額。
　　當(dāng)然，軍事上的陣地戰(zhàn)和營(yíng)銷陣地戰(zhàn)還是有區(qū)別的。戰(zhàn)爭(zhēng)是為了打敗乃至消滅敵人，奪取、占領(lǐng)敵方的陣地，而營(yíng)銷戰(zhàn)則是為了擴(kuò)大產(chǎn)品在市場(chǎng)中的份額，提升企業(yè)的知名度和美譽(yù)度，獲得消費(fèi)者的認(rèn)可。
　　其實(shí)，從西方現(xiàn)代企業(yè)管理和營(yíng)銷來(lái)說(shuō)，這一百多年來(lái)對(duì)企業(yè)管理和營(yíng)銷貢獻(xiàn)*的不是企業(yè)家，不是商學(xué)院，而是軍隊(duì)、軍校。一方面，現(xiàn)代企業(yè)管理從軍隊(duì)管理中借鑒、汲取了許多營(yíng)養(yǎng)；另一方面，現(xiàn)代企業(yè)管理中的許多方法與原則本來(lái)就直接取自軍隊(duì)。特別是兩次世界大戰(zhàn)后，軍隊(duì)的管理為現(xiàn)代企業(yè)組織管理提供了非常好的理論、實(shí)踐和準(zhǔn)備。