第1章 廣告的世界與整合品牌促銷
1.1 引言：這個聽起來熟悉嗎？
1.2 廣告和整合品牌促銷的新世界
1.3 什么是廣告和整合品牌促銷？
1.4 廣告作為一個信息傳播方法
1.5 廣告受眾
1.6 廣告——一種商業(yè)手段
1.7 廣告、整合營銷傳播、整合品牌促銷
本章 總結(jié)
關鍵術語
問題
實踐練習

第2章 廣告產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)：廣告客戶、廣告代理
公司、傳媒公司以及支持性組織
2.1 引言：權(quán)力之戰(zhàn)
2.2 不斷轉(zhuǎn)變中的廣告業(yè)
2.3 影響廣告和促銷業(yè)的趨勢
2.4 廣告業(yè)的行業(yè)規(guī)模和行業(yè)框架
本章 總結(jié)
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問題
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第3章 促銷與廣告品牌的演變
3.1 廣告的興起
3.2 廣告業(yè)的發(fā)展
3.3 品牌娛樂
本章 總結(jié)
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問題
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第4章 廣告與促銷的社會、倫理及法規(guī)層面
4.1 引言：我沒有參加過這項活動！
4.2 廣告的社會層面
4.3 廣告的道德層面
4.4 廣告的管制層面
本章 總結(jié)
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第5章 廣告、整合品牌促銷與消費者行為
5.1 引言：AyCaramba
5.2 角度一：消費者作為決策制定者
5.3 角度二：作為社會人群的消費者
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第6章 市場細分、定位與價值主張
6.1 引言：你怎樣忍耐“難熬的上午
6.2 市場細分營銷戰(zhàn)略以及對營銷戰(zhàn)略的評價
6.3 識別目標市場
6.4 優(yōu)先考慮的目標市場
6.5 制定定位戰(zhàn)略
6.6 在價值定位中把握好戰(zhàn)略
6.7 綜合來看
本章 總結(jié)
關鍵術語
問題
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第7章 廣告與促銷研究
7.1 引言：促銷的是品牌，而不是產(chǎn)品
7.2 廣告和整合品牌促銷調(diào)查
7.3 第一階段：制作廣告和整合品牌促銷前調(diào)查
7.4 第二階段：文案調(diào)查
7.5 第三階段：結(jié)果
7.6 客戶策劃VS廣告調(diào)查
7.7 對于信息測試的最后見解
7.8 我們需要什么
本章 總結(jié)
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第8章 廣告與整合品牌促銷策劃
8.1 引言：精益求精的蘋果公司
8.2 廣告策劃和廣告營銷環(huán)境
8.3 信息交流vs銷售目標
8.4 廣告商在廣告策劃和整合品牌促銷策劃的地位
本章 總結(jié)
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問題
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第9章 廣告策劃：國際視角
9.1 引言：舒膚佳超人的營救行動
9.2 克服文化障礙
9.3 廣告全球化過程中面臨的挑戰(zhàn)
9.4 世界各地的廣告公司
9.5 全球化與本地化的廣告
本章 總結(jié)
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第10章 廣告與整合品牌促銷的媒體戰(zhàn)略和媒介策劃
10.1 品牌媒介工具的廣闊天地
10.2 重大變化
10.3 媒介策劃的基本原則
10.4 媒介策劃
10.5 媒介選擇和整合品牌促銷
10.6 真正的交易
10.7 電腦媒介策劃模型
10.8 防御傳統(tǒng)廣告
本章 總結(jié)
關鍵術語
問題
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第11章 媒體策劃：報紙、雜志、電視和廣播
11.1 一個嶄新的“傳統(tǒng)”媒介世界
11.2 媒介選擇及其戰(zhàn)略策劃的考慮因素
11.3 印刷媒介
11.4 電視和廣播：用于戰(zhàn)略性策劃
第12章 媒體策劃：互聯(lián)網(wǎng)上的廣告精怪整合品牌
第13章 促銷、銷售點廣告與輔助媒介
第14章 活動贊助，植入式廣告與品牌化娛樂
第15章 整合直復營銷與人員推銷
第16章 公共關系，影響者營銷和合作廣告