《福建省教育廳閩臺高校合編專項(xiàng)資助教材：廣告學(xué)概論》包括平面與電子媒體兩種截然不同的制作方式。其中，平面媒體的組成元素眾多，特別是文案撰寫，有許多行之有效的方法，而電子媒體又有不同的傳播元素與表現(xiàn)手法。但無論哪種形式，都需要針對適當(dāng)?shù)哪繕?biāo)對象，提出單純、具體的消費(fèi)者利益。廣告的滲透無孔不入，廣告的作用無所不在，廣告的影響無遠(yuǎn)弗屆，廣告與人類生活之間的關(guān)系至為密切。廣告之于社會(huì)，猶如流水之于行舟，載舟覆舟、嘉惠遺禍端視廣告者之良知良能。
羅文坤，1951年生，臺灣中國文化大學(xué)廣告系主任；新聞研究所、資傳研究所教授：臺灣政治大學(xué)廣告學(xué)系兼任教授；智得傳播興業(yè)公司首席顧問。
著作：《廣告心理學(xué)》、《行銷傳播學(xué)》、《廣告學(xué)》、《感性消費(fèi)·理性消費(fèi)》、《新產(chǎn)品行銷策略》、《色彩行銷策略》、《刺客列傳》、《企業(yè)CSQ&A》、《廣告學(xué)》等。
策劃案例：7-Eleven公益活動(dòng)（“饑餓30”，“把愛找回來”等）、全球人壽CIS規(guī)劃、超級電視臺開臺造勢、臺北市稅捐處“大捕頭”項(xiàng)目規(guī)劃、臺灣中國文化大學(xué)廣告學(xué)系創(chuàng)系、大金空調(diào)系列廣告策劃等。
第一章 導(dǎo)論
第一節(jié) 丁一的早晨
第二節(jié) 外婆的澎湖灣
第三節(jié) 惡棍、圣人、劍
第四節(jié) 不實(shí)廣告的分界
第五節(jié) 廣告與人生
【討論問題】
【自我測評】
第二章 廣告的演進(jìn)
第一節(jié) 洪荒世紀(jì)凡事靠己
第二節(jié) 市集時(shí)代以物易物
第三節(jié) 貨幣時(shí)代商人出現(xiàn)
第四節(jié) 工業(yè)革命廣告呼應(yīng)
第五節(jié) 二戰(zhàn)之后顧客稱王
【討論問題】
【自我測評】
第三章 廣告的定義與分類
第一節(jié) 廣告是什么
第二節(jié) 廣告的定義
第三節(jié) 容易與廣告混淆的字詞
第四節(jié) 廣告的分類
【討論問題】
【自我測評】
第四章 廣告的功能與角色
第一節(jié) 可口可樂的啟示
第二節(jié) 廣告的營銷功能
第三節(jié) 廣告的傳播功能
第四節(jié) 廣告的教育功能
第五節(jié) 廣告的經(jīng)濟(jì)功能
第六節(jié) 廣告的社會(huì)功能
第七節(jié) 廣告的文化功能
第八節(jié) 廣告中的社會(huì)觀察
【討論問題】
【自我測評】
第五章 廣告組織與經(jīng)營
第一節(jié) 廣告界
第二節(jié) 廣告主的廣告組織
第三節(jié) 廣告代理業(yè)的組織與營運(yùn)
【討論問題】
【自我測評】
第六章 廣告目標(biāo)的擬訂
第一節(jié) 廣告管理與廣告目標(biāo)
第二節(jié) 廣告目標(biāo)與廣告效果模式
第三節(jié) 五蘊(yùn)與廣告?zhèn)鞑?/span>
第四節(jié) 電通傳播階段模式與廣告目標(biāo)擬定
【討論問題】
【自我測評】
第七章 廣告企劃流程
第一節(jié) 傳播本質(zhì)與廣告企劃
第二節(jié) 廣告企劃流程
第三節(jié) 廣告企劃前的資料搜集
【討論問題】
【自我測評】
第八章 廣告對象擬定
第一節(jié) 目標(biāo)市場與目標(biāo)受眾
第二節(jié) 目標(biāo)受眾選擇個(gè)案
第三節(jié) 界定蘇珊（Defining“susan”）
【討論問題】
【自我測評】
第九章 商品定位
第一節(jié) 定位的定義
第二節(jié) 定位的類型
第三節(jié) 定位策略的擬訂
第四節(jié) 定位描述
【討論問題】
【自我測評】
第十章 廣告表現(xiàn)
第一節(jié) 廣告表現(xiàn)的內(nèi)涵
第二節(jié) 廣告概念的形成
第三節(jié) 廣告概念的轉(zhuǎn)換
第四節(jié) 廣告創(chuàng)意的真諦--創(chuàng)意五因子
第五節(jié) 廣告表現(xiàn)的創(chuàng)意手法
【討論問題】
【自我測評】
第十一章 廣告制作
第一節(jié) 印刷媒體廣告制作
第二節(jié) 電子媒體廣告制作
第三節(jié) 廣告制作檢核
【自我測評】
第十二章 廣告媒體
第一節(jié) 廣告媒體特性比較
第二節(jié) 媒體企劃
第三節(jié) 媒體效益評估
第四節(jié) 媒體策略
第五節(jié) 媒體購買
第六節(jié) 媒體創(chuàng)意
第七節(jié) 媒體預(yù)算
【討論問題】
【自我測評】
第十三章 廣告研究
第一節(jié) 廣告效果測定
第二節(jié) 幾種廣告測定方法的簡介
【自我測評】
第十四章 結(jié)論
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