市場(chǎng)營銷策劃實(shí)務(wù)（第2版）
定 價(jià)：32 元
- 作者：楊毅玲
- 出版時(shí)間：2017/12/1
- ISBN：9787121333378
- 出 版 社：電子工業(yè)出版社
- 中圖法分類：F713.50
- 頁碼：212
- 紙張：
- 版次：1
- 開本：
本書是一本用于市場(chǎng)營銷一體化教學(xué)的教材，課程教學(xué)方案設(shè)計(jì)堅(jiān)持“任務(wù)導(dǎo)向”原則，根據(jù)市場(chǎng)營銷專業(yè)崗位群的崗位職責(zé)與能力素質(zhì)要求，以企業(yè)市場(chǎng)營銷系列活動(dòng)為藍(lán)本，將整個(gè)策劃任務(wù)分為市場(chǎng)調(diào)查、目標(biāo)市場(chǎng)與定位分析、產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷以及撰寫策劃書等項(xiàng)目，利用“思維導(dǎo)圖”將項(xiàng)目下各知識(shí)點(diǎn)關(guān)系用相互隸屬與相關(guān)的層級(jí)圖表現(xiàn)出來，把主題關(guān)鍵詞用層級(jí)隸屬建立記憶鏈接；通過18個(gè)任務(wù)，分別設(shè)置“導(dǎo)入案例”和“案例思考”提出任務(wù)，引起思考，引出相關(guān)知識(shí)；通過“知識(shí)鏈接”、“練一練”細(xì)化、實(shí)施任務(wù)；利用“實(shí)戰(zhàn)演練”提高學(xué)生的技能掌握水平。本書案例豐富、通俗易懂，具有可操作性強(qiáng)的特點(diǎn)。通過學(xué)習(xí)使學(xué)生逐步掌握市場(chǎng)營銷工作崗位的策劃技能，有利于學(xué)生就業(yè)并較快地勝任崗位工作。本次改版大量選取近年來的真實(shí)營銷事件改編成案例，緊跟現(xiàn)代營銷發(fā)展形勢(shì)。 本書可作為職業(yè)院校市場(chǎng)營銷專業(yè)教材，也非常適合作為企業(yè)在職人員的培訓(xùn)教材和營銷人員的自學(xué)用書。
廣東省電子商務(wù)高級(jí)技工學(xué)校高級(jí)講師，學(xué)科帶頭人，十幾年?duì)I銷類課程授課經(jīng)驗(yàn)。多次獲得學(xué)校和市級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)。參加編寫多本教材。
項(xiàng)目一 認(rèn)識(shí)市場(chǎng)營銷策劃實(shí)務(wù).............................................................................................. 001
項(xiàng)目導(dǎo)讀 ............................................................................................................................. 001
思維導(dǎo)圖 ............................................................................................................................. 002
實(shí)戰(zhàn)演練 ............................................................................................................................. 008
實(shí)踐與練習(xí) ......................................................................................................................... 009
項(xiàng)目實(shí)訓(xùn) ............................................................................................................................. 009
項(xiàng)目二 市場(chǎng)調(diào)查...................................................................................................................... 010
項(xiàng)目導(dǎo)讀 ............................................................................................................................. 010
思維導(dǎo)圖 ............................................................................................................................. 011
任務(wù)一 設(shè)計(jì)調(diào)查問卷、實(shí)施市場(chǎng)調(diào)查 ......................................................................... 012
實(shí)戰(zhàn)演練 ............................................................................................................................. 022
任務(wù)二 整理調(diào)查數(shù)據(jù)、撰寫調(diào)查報(bào)告 ......................................................................... 023
實(shí)戰(zhàn)演練 ............................................................................................................................. 030
實(shí)踐與練習(xí) ......................................................................................................................... 032
項(xiàng)目實(shí)訓(xùn) ............................................................................................................................. 032
項(xiàng)目三 STP策劃 ...................................................................................................................... 034
項(xiàng)目導(dǎo)讀 ............................................................................................................................. 034
思維導(dǎo)圖 ............................................................................................................................. 035
任務(wù)三 市場(chǎng)細(xì)分策劃 ..................................................................................................... 036
實(shí)戰(zhàn)演練 ............................................................................................................................. 043
任務(wù)四 選擇目標(biāo)市場(chǎng) ..................................................................................................... 046
實(shí)戰(zhàn)演練 ............................................................................................................................. 054
任務(wù)五 市場(chǎng)定位策劃 ..................................................................................................... 056
實(shí)戰(zhàn)演練 ............................................................................................................................. 062
實(shí)踐與練習(xí) ......................................................................................................................... 064
項(xiàng)目實(shí)訓(xùn) ............................................................................................................................. 065
項(xiàng)目四 產(chǎn)品策劃...................................................................................................................... 066
項(xiàng)目導(dǎo)讀 ............................................................................................................................. 066
思維導(dǎo)圖 ............................................................................................................................. 067
任務(wù)六 策劃新產(chǎn)品 ......................................................................................................... 068
實(shí)戰(zhàn)演練 ............................................................................................................................. 079
任務(wù)七 產(chǎn)品名稱策劃 ..................................................................................................... 081
實(shí)戰(zhàn)演練 ............................................................................................................................. 087
任務(wù)八 包裝策劃 ............................................................................................................. 088
實(shí)戰(zhàn)演練 ............................................................................................................................. 093
實(shí)踐與練習(xí) ......................................................................................................................... 095
項(xiàng)目實(shí)訓(xùn) ............................................................................................................................ 097
項(xiàng)目五 價(jià)格策劃...................................................................................................................... 098
項(xiàng)目導(dǎo)讀 ............................................................................................................................. 098
任務(wù)九 新產(chǎn)品定價(jià) ......................................................................................................... 099
實(shí)戰(zhàn)演練 ............................................................................................................................. 113
任務(wù)十 調(diào)整價(jià)格策劃 ..................................................................................................... 116
實(shí)戰(zhàn)演練 ............................................................................................................................. 122
實(shí)踐與練習(xí) ......................................................................................................................... 123
項(xiàng)目實(shí)訓(xùn) ............................................................................................................................. 124
項(xiàng)目六 渠道策劃...................................................................................................................... 125
項(xiàng)目導(dǎo)讀 ............................................................................................................................. 125
任務(wù)十一 消費(fèi)品分銷渠道策劃 ..................................................................................... 128
實(shí)戰(zhàn)演練 ............................................................................................................................. 137
任務(wù)十二 產(chǎn)品分銷渠道策劃 ......................................................................................... 138
實(shí)戰(zhàn)演練 ............................................................................................................................. 145
實(shí)踐與練習(xí) ......................................................................................................................... 147
項(xiàng)目實(shí)訓(xùn) ............................................................................................................................. 148
項(xiàng)目七 促銷策劃...................................................................................................................... 149
項(xiàng)目導(dǎo)讀 ............................................................................................................................. 149
任務(wù)十三 認(rèn)識(shí)促銷 ......................................................................................................... 152
實(shí)戰(zhàn)演練 ............................................................................................................................. 157
任務(wù)十四 人員推銷策劃 ................................................................................................. 159
實(shí)戰(zhàn)演練 ...
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