前言

廣告和藝術(shù)設(shè)計業(yè)作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心支柱產(chǎn)業(yè)，在加強國際商務(wù)交往、促進影視傳媒會展發(fā)展、豐富社會生活、拉動內(nèi)需、解決就業(yè)、促進經(jīng)濟發(fā)展、構(gòu)建和諧社會、弘揚古老中華文化等方面發(fā)揮著越來越大的作用，已經(jīng)成為我國文化創(chuàng)意經(jīng)濟發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè)，在我國產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、經(jīng)濟發(fā)展中占有極其重要的位置。廣告和藝術(shù)設(shè)計已經(jīng)以其強勁的上升勢頭成為全球經(jīng)濟發(fā)展中最具活力的綠色朝陽產(chǎn)業(yè)。

書籍裝幀既傳承著古老的中華文化，也體現(xiàn)著現(xiàn)代科學技術(shù)手段，并在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中發(fā)揮著越來越重要的作用。書籍裝幀是現(xiàn)代設(shè)計基礎(chǔ)的重要組成部分，亦是廣告藝術(shù)設(shè)計專業(yè)的一門重要必修專業(yè)課程，掌握好書籍裝幀知識與應(yīng)用技能是從事廣告和藝術(shù)設(shè)計工作的必經(jīng)之路。只有很好地掌握書籍裝幀設(shè)計制作基礎(chǔ)知識與應(yīng)用技能，才能順利就業(yè)、更好地從事廣告和藝術(shù)設(shè)計行業(yè)的工作。

隨著全球經(jīng)濟的快速發(fā)展、各類出版業(yè)務(wù)的迅速提升，面對國際書籍裝幀設(shè)計制作業(yè)的激烈市場競爭，加強書籍裝幀設(shè)計創(chuàng)作的不斷創(chuàng)新、加速書籍裝幀設(shè)計與制作專業(yè)人才培養(yǎng)，已成為當前亟待解決的問題。為滿足日益增長的書籍裝幀設(shè)計市場需求、為培養(yǎng)社會急需的書籍裝幀設(shè)計制作專業(yè)技能型應(yīng)用人才，我們組織多年從事書籍裝幀設(shè)計制作教學與創(chuàng)作實踐活動的專家教授共同精心編撰了本書，旨在迅速提高書籍裝幀設(shè)計制作從業(yè)者的專業(yè)技能，更好地服務(wù)于我國廣告設(shè)計事業(yè)。

本書作為高等教育廣告和藝術(shù)設(shè)計專業(yè)的特色教材，堅持以科學發(fā)展觀為統(tǒng)領(lǐng)，嚴格按照教育部關(guān)于加強職業(yè)教育、突出實踐能力培養(yǎng)的教學改革精神，針對書籍裝幀設(shè)計課程教學的特殊要求和就業(yè)應(yīng)用能力培養(yǎng)目標，既注重系統(tǒng)理論知識講解、專業(yè)素質(zhì)與藝術(shù)修養(yǎng)的培養(yǎng)，又突出創(chuàng)新意識與實際動手訓練。本書的出版對幫助學生盡快熟悉書籍裝幀設(shè)計制作與應(yīng)用操作、畢業(yè)后能夠順利就業(yè)具有特殊意義。

本書共8章，以學習者應(yīng)用能力培養(yǎng)為主線，根據(jù)中外書籍裝幀設(shè)計制作理論與實踐發(fā)展的新形勢和新特點，結(jié)合實際操作規(guī)程具體介紹： 書籍裝幀設(shè)計概述、形象設(shè)計、版式設(shè)計、插圖設(shè)計、印藝設(shè)計、書籍設(shè)計流程、書籍裝幀設(shè)計賞析、電子書籍設(shè)計等知識，并通過書籍裝幀設(shè)計制作流程分析講解具體操作步驟，提高創(chuàng)作與實踐應(yīng)用能力。

由于本書融入書籍裝幀設(shè)計制作最新的實踐教學理念，力求嚴謹、注重與時俱進，并具有較強的理論性、示范性、可讀性、可操作性和實用性等特點，因此本書既可以作為本科及高等院校廣告和藝術(shù)設(shè)計專業(yè)書籍裝幀設(shè)計課程的首選教材，也可以作為相關(guān)行業(yè)從業(yè)人員的崗位培訓教材，對于廣大文化創(chuàng)意企業(yè)創(chuàng)業(yè)者也是一本必備的自我訓練指導手冊。

本書由李大軍進行總體方案策劃并具體組織，曲欣和董莉莉擔任主編、曲欣統(tǒng)改稿，吳曉慧、徐芳擔任副主編，由具有豐富教學和實踐經(jīng)驗的魯彥娟教授審訂。作者編寫分工： 牟惟仲編寫序言，董莉莉編寫第一章、第五章，曲欣編寫第二章、第四章，徐芳編寫第三章、第六章，吳曉慧編寫第七章，李毅編寫第八章，關(guān)子諾、李冰編寫附錄，華燕萍、李曉新負責文字修改、版式調(diào)整、制作教學課件。

在本書編寫過程中，我們參閱借鑒了大量國內(nèi)外有關(guān)書籍裝幀設(shè)計制作的最新書刊和相關(guān)網(wǎng)站資料，精選收錄了具有典型意義的案例，并得到業(yè)界有關(guān)專家教授的具體指導，在此一并致以衷心的感謝。為了方便教學，本書配有教學課件，讀者可以從清華大學出版社網(wǎng)站（www.tup.com.cn）免費下載。因作者水平有限，書中難免存在疏漏和不足，懇請專家、同行和廣大讀者批評指正。

編者2017年12月