標(biāo)志在現(xiàn)代社會(huì)生活中的位置，已經(jīng)越來(lái)越彰顯出其特殊性。我們所處的信息過(guò)載的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，其公眾信息逐漸視覺(jué)化的進(jìn)程也在加快，這使得標(biāo)志及其背后所承載的一系列視覺(jué)化信息，成為瞬息萬(wàn)變信息海洋里的燈塔與航標(biāo)。例如，游客在紛鬧的街市，必須很快辨識(shí)出地鐵站標(biāo)，從而找到*快的路徑到達(dá)目的地；乘客在候機(jī)大廳，從眾多航空公司標(biāo)志牌里找到自己搭乘航空公司的值機(jī)柜臺(tái)；家庭主婦在超市，從令人眼花繚亂的貨品中迅速找到自己熟悉的品牌商品。標(biāo)志辨識(shí)的有效快捷，會(huì)為我們節(jié)省大量時(shí)間，而時(shí)間毫無(wú)疑問(wèn)是*珍貴的，僅從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，標(biāo)志設(shè)計(jì)的專(zhuān)業(yè)性舉足輕重。
　　標(biāo)志設(shè)計(jì)與其他類(lèi)別的設(shè)計(jì)不同，它幾乎是任何普通人都可參與的一項(xiàng)設(shè)計(jì)工作，我們經(jīng)常可以看到小商店或小攤販為自己設(shè)計(jì)的標(biāo)志，雖然簡(jiǎn)單粗糙，但不乏生動(dòng)有趣的好設(shè)計(jì)。因此，標(biāo)志設(shè)計(jì)作為一種溝通與傳達(dá)手段，*需要的是對(duì)自身所需傳達(dá)信息的梳理與理解。小商販之所以也會(huì)做出生動(dòng)有趣的設(shè)計(jì)，首先是對(duì)自己的認(rèn)知充分，因此，從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，清晰了解自身要傳達(dá)的內(nèi)容，是*重要的；設(shè)計(jì)，只是手段，是傳遞內(nèi)容的介質(zhì)。
　　確定傳遞內(nèi)容的介質(zhì)，或者手段之前，必須厘清接收內(nèi)容的公眾，是什么樣的人，有著什么樣的特征，因?yàn)?終都是人與人的溝通。和不同的人溝通，必須找到對(duì)方能接受以及*快接受的溝通方式，從趨勢(shì)上說(shuō)，尤其是商業(yè)領(lǐng)域，人群的細(xì)分、受眾的細(xì)分、消費(fèi)者的細(xì)分，已經(jīng)使標(biāo)志設(shè)計(jì)逐漸呈現(xiàn)其對(duì)應(yīng)的細(xì)分趨勢(shì)。這使得設(shè)計(jì)者需要更多的信息儲(chǔ)備甚至是其他學(xué)科的基礎(chǔ)知識(shí)，而本質(zhì)，是了解對(duì)方。