2008年金融危機過后，世界經(jīng)濟復(fù)蘇乏力，我國出口貿(mào)易面臨著多重挑戰(zhàn)。反觀國內(nèi)，在經(jīng)濟新常態(tài)下，我國經(jīng)濟增長方式和發(fā)展模式處于轉(zhuǎn)型期，一方面，國內(nèi)制造業(yè)產(chǎn)能過剩；另一方面，海淘火熱。在這樣的背景下，跨境電子商務(wù)這種新興貿(mào)易方式的迅速發(fā)展，使外貿(mào)發(fā)展的內(nèi)生動力不斷增強，傳統(tǒng)外貿(mào)制造商、貿(mào)易商以及中國知名品牌商均開始布局跨境電商。隨著政府一系列扶持政策的推出，我國跨境電子商務(wù)進入了爆發(fā)期。
　　對于那些錯過了淘寶時代的人來說，跨境電商為他們帶來了電商創(chuàng)業(yè)的新希望。越來越多的個人和企業(yè)紛紛入駐阿里巴巴速賣通、eBay、Amazon、敦煌網(wǎng)、Wish等跨境電商平臺，開啟了他們的跨境創(chuàng)業(yè)之旅。
　　那么，跨境電商賣家如何借助跨境電商平臺拓展銷路？應(yīng)該掌握哪些基本的跨境電商平臺運營策略和技巧呢？這是跨境電商賣家首先要思考的問題，也是本書要解決的主要問題。
　　針對跨境電商平臺運營的初學(xué)者，本書從跨境電商選品、店鋪創(chuàng)建及優(yōu)化、店鋪網(wǎng)絡(luò)推廣、跨境電商物流方式選擇和跨境電商支付五個方面詳細介紹了操作速賣通、敦煌網(wǎng)等平臺的知識和技巧。
　　全書共6章，第1章、第4章、第5章、第6章由韓琳琳執(zhí)筆完成，第2章、第3章由張劍執(zhí)筆完成，全書由韓琳琳統(tǒng)稿。其中第2章各國市場需求的部分內(nèi)容根據(jù)《以商會友·商友圈》中各國客戶特點整理而成；第3章店鋪裝修技能中banner設(shè)計技巧部分根據(jù)速賣通大學(xué)的相關(guān)資料整理而成；第4章敦煌網(wǎng)平臺內(nèi)營銷部分根據(jù)敦煌大學(xué)相關(guān)資料整理而成。第1、3、4章的案例根據(jù)雨果網(wǎng)相關(guān)資料整理而成；第2章的案例根據(jù)中國品牌網(wǎng)相關(guān)資料整理而成；第6章案例引自《跨境電商案例解析》（中國海關(guān)出版社）一書。
　　本書實戰(zhàn)性強、直觀易懂，適用于應(yīng)用型本科高校跨境電子商務(wù)人才的培養(yǎng)，同樣也適合跨境電商初學(xué)者和創(chuàng)業(yè)者閱讀。