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本書(shū)包括六章內(nèi)容：廣告概述、廣告的主體、廣告的受眾、廣告的表現(xiàn)、廣告的基本媒介、廣告的執(zhí)行過(guò)程。本書(shū)從對(duì)廣告的概念開(kāi)始闡述什么是廣告，再?gòu)膹V告主體、受眾以及廣告的表現(xiàn)三個(gè)方面來(lái)使讀者加深對(duì)廣告的認(rèn)識(shí)，最后從廣告的媒介和廣告的執(zhí)行過(guò)程來(lái)講解開(kāi)展廣告活動(dòng)的過(guò)程。本書(shū)既有理論知識(shí)，又有實(shí)踐內(nèi)容，是一本適合教學(xué)的教材。

　　適讀人群：相關(guān)院校學(xué)生、愛(ài)好者和研究者

　　1．教材豐富，品種齊全。含蓋了“藝術(shù)設(shè)計(jì)與傳媒大類(lèi)”的“視覺(jué)設(shè)計(jì)類(lèi)”“工業(yè)設(shè)計(jì)類(lèi)”“工藝美術(shù)類(lèi)”“服裝與時(shí)尚設(shè)計(jì)類(lèi)”“空間設(shè)計(jì)類(lèi)”“動(dòng)畫(huà)與數(shù)字媒體設(shè)計(jì)類(lèi)”“人物形象設(shè)計(jì)”“環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)類(lèi)”等所有類(lèi)別的大部分教材。既有經(jīng)典的傳統(tǒng)專業(yè)教材，又有新興的專業(yè)教材，且課件、PPT等配套元素齊全，能廣泛適應(yīng)各層次的教學(xué)需要。

　　2．專家指導(dǎo)，特色鮮明。得到業(yè)界quan威專家的指導(dǎo)支持，吸取了教育部的新改革精神和成果，廣泛聽(tīng)取了各院校相關(guān)專業(yè)領(lǐng)導(dǎo)、專家和一線老師的意見(jiàn)和建議，融入了新教學(xué)理念和教學(xué)要求，符合教改主題，以探索、引ling人才培養(yǎng)模式。

　　3．結(jié)合實(shí)例，體例新穎。結(jié)合實(shí)際，教材采用合適的理念和體例進(jìn)行編寫(xiě)，力求使教材適應(yīng)人才培養(yǎng)和課程教學(xué)的需要。

　　4．加強(qiáng)實(shí)踐，聯(lián)合編寫(xiě)。立足教學(xué)和學(xué)生的特點(diǎn)，切實(shí)加強(qiáng)實(shí)踐要素，很多編者是來(lái)自院校和企業(yè)的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)豐富、教學(xué)理論水平很高的優(yōu)秀教師。在我國(guó)教育領(lǐng)域中，這些骨干教師，接受先進(jìn)的教學(xué)理念和教學(xué)模式，開(kāi)發(fā)了更適合我國(guó)國(guó)情、更具有中國(guó)特色的教育課程模式和教材。

　　5．注重層次，兼收并蓄。教材體現(xiàn)了兼收并蓄的思想，層次分明，能滿足不同層次和水平的教學(xué)要求。

　　6．立足全國(guó)，廣取所長(zhǎng)。編寫(xiě)老師有全國(guó)20多個(gè)省、市、區(qū)高職高專院校的專家、優(yōu)秀老師，把各地各院校的成果和特色充分展示出來(lái)，做到了立足全國(guó)，廣取所長(zhǎng)。

　　前言

　　現(xiàn)如今，廣告已成為人類(lèi)日常生活中一個(gè)不可或缺的部分，也成為當(dāng)代社會(huì)中一道耀眼的經(jīng)濟(jì)與文化風(fēng)景；不管你是否愿意，也不管你有無(wú)自覺(jué)意識(shí)，廣告總是伴隨著你一天或忙忙碌碌，或消閑無(wú)聊，或激情奔放的生活，自覺(jué)不自覺(jué)中，廣告成了你不邀自到的朋友。

　　隨著廣告的飛速發(fā)展，與廣告相應(yīng)的學(xué)科體系也在不斷建立完善中得以成長(zhǎng)。雖然廣告業(yè)發(fā)展迅速，但我國(guó)高等院校開(kāi)設(shè)廣告學(xué)專業(yè)的歷史卻只有短短20多年時(shí)間，教學(xué)模式、專業(yè)教學(xué)人員等方面的配置很不均衡，這樣一種教育局面顯然不能適用廣告業(yè)的飛速發(fā)展形勢(shì)。因此加快廣告學(xué)高等教育的發(fā)展步伐已成為當(dāng)代社會(huì)一項(xiàng)緊迫的任務(wù)和高等教育中亟待解決的一個(gè)課題。為此，本書(shū)的撰寫(xiě)其唯yi愿望就是想為國(guó)內(nèi)廣告學(xué)專業(yè)高等教育的發(fā)展起到添磚加瓦的作用。

　　基于做高等院校廣告學(xué)專業(yè)教學(xué)用書(shū)的目的，本書(shū)從對(duì)廣告的概念開(kāi)始闡述什么是廣告，再?gòu)膹V告主體、受眾以及廣告的表現(xiàn)三個(gè)方面來(lái)使讀者加深對(duì)廣告的認(rèn)識(shí)，后從廣告的媒介和廣告的執(zhí)行過(guò)程來(lái)講解開(kāi)展廣告活動(dòng)的過(guò)程。

　　本書(shū)作為一本概論性的著作，無(wú)法對(duì)各個(gè)問(wèn)題展開(kāi)細(xì)而繁的論述，只能進(jìn)行簡(jiǎn)單概說(shuō)，使大家對(duì)廣告學(xué)這門(mén)這門(mén)學(xué)科先有一個(gè)入門(mén)了解，尚存在許多不足之處，懇請(qǐng)讀者批評(píng)指正。

　　編者

　　2018年1月

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