《市場(chǎng)學(xué)（第3版）》共分為六篇，即導(dǎo)論、市場(chǎng)機(jī)會(huì)分析、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略規(guī)劃、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理與控制和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)新理論。導(dǎo)論部分主要介紹營(yíng)銷(xiāo)的相關(guān)概念、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念、市場(chǎng)類(lèi)型和需求形態(tài)；市場(chǎng)機(jī)會(huì)分析部分逐一分析營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境、消費(fèi)者市場(chǎng)與組織市場(chǎng)、營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)、市場(chǎng)調(diào)研的理論與方法；市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略規(guī)劃描述市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略、目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略和產(chǎn)品市場(chǎng)開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略；市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略闡釋產(chǎn)品策略、定價(jià)策略、分銷(xiāo)渠道策略和促銷(xiāo)策略；市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理與控制則探討市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃、組織、控制和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)后勤管理；市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)新理論反映了營(yíng)銷(xiāo)理論的新進(jìn)展，如國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)和服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)等等。