《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)/高等院校十三五規(guī)劃教材》結(jié)合我國(guó)市場(chǎng)現(xiàn)狀、高等教育的實(shí)際、學(xué)生學(xué)習(xí)特點(diǎn)，突出基本理論與實(shí)訓(xùn)，旨在提高讀者的實(shí)踐能力、應(yīng)用能力和解決實(shí)際問(wèn)題的能力，并力求給讀者留下一些具有深刻印象和明確啟示作用的概念�！妒袌�(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)/高等院校十三五規(guī)劃教材》分為十章，包括認(rèn)識(shí)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、分析市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境、分析消費(fèi)者市場(chǎng)與組織市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)行為、競(jìng)爭(zhēng)者分析、營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研、目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略、產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、分銷(xiāo)渠道策略、促銷(xiāo)策略。
第一章 認(rèn)識(shí)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引導(dǎo)案例
第一節(jié) 市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念的貫徹
課后案例
營(yíng)銷(xiāo)實(shí)訓(xùn)
第二章 分析市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引導(dǎo)案例
第一節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境概述
第二節(jié) 微觀市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
第三節(jié) 宏觀市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
第四節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的總體分析
課后案例
營(yíng)銷(xiāo)實(shí)訓(xùn)
第三章 分析消費(fèi)者市場(chǎng)與組織市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)行為
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引導(dǎo)案例
第一節(jié) 消費(fèi)者市場(chǎng)
第二節(jié) 組織市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)行為
課后案例
營(yíng)銷(xiāo)實(shí)訓(xùn)
第四章 競(jìng)爭(zhēng)者分析
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引導(dǎo)案例
第一節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)者分析的基本框架
第二節(jié) 企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略類(lèi)型
第三節(jié) 企業(yè)在成熟行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
課后案例
營(yíng)銷(xiāo)實(shí)訓(xùn)
第五章 營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引導(dǎo)案例
第一節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研概述
第二節(jié) 市場(chǎng)調(diào)研的程序和方法
課后案例
營(yíng)銷(xiāo)實(shí)訓(xùn)
第六章 目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引導(dǎo)案例
第一節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分
第二節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)選擇
第三節(jié) 市場(chǎng)定位
課后案例
營(yíng)銷(xiāo)實(shí)訓(xùn)
第七章 產(chǎn)品策略
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引導(dǎo)案例
第一節(jié) 產(chǎn)品整體概念及產(chǎn)品分類(lèi)
第二節(jié) 產(chǎn)品組合策略
第三節(jié) 產(chǎn)品生命周期
第四節(jié) 品牌策略
第五節(jié) 包裝策略
課后案例
營(yíng)銷(xiāo)實(shí)訓(xùn)
第八章 價(jià)格策略
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引導(dǎo)案例
第一節(jié) 影響營(yíng)銷(xiāo)定價(jià)的因素
第二節(jié) 定價(jià)的基本方法
第三節(jié) 定價(jià)策略與技巧
課后案例
營(yíng)銷(xiāo)實(shí)訓(xùn)
第九章 分銷(xiāo)渠道策略
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引導(dǎo)案例
第一節(jié) 分銷(xiāo)渠道概述
第二節(jié) 中間商
第三節(jié) 渠道的選擇與管理
課后案例
營(yíng)銷(xiāo)實(shí)訓(xùn)
第十章 促銷(xiāo)策略
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引導(dǎo)案例
第一節(jié) 促銷(xiāo)組合
第二節(jié) 人員推銷(xiāo)
第三節(jié) 廣告
第四節(jié) 營(yíng)業(yè)推廣
第五節(jié) 公共關(guān)系
課后案例
營(yíng)銷(xiāo)實(shí)訓(xùn)
參考文獻(xiàn)
書(shū)單推薦
