房地產(chǎn)策劃是房地產(chǎn)行業(yè)的靈魂。本書從技術(shù)要點(diǎn)與案例分析兩方面對(duì)房地產(chǎn)策劃作了全面介紹。本書分為10章，包括房地產(chǎn)策劃概述，房地產(chǎn)主題策劃，房地產(chǎn)市場(chǎng)策劃，房地產(chǎn)投資策劃，房地產(chǎn)設(shè)計(jì)策劃等內(nèi)容。
第一章 房地產(chǎn)策劃概述
第一節(jié) 房地產(chǎn)策劃的概念與作用
第二節(jié) 房地產(chǎn)策劃的內(nèi)容
第三節(jié) 房地產(chǎn)策劃的基本原則
第四節(jié) 當(dāng)前流行的房地產(chǎn)策劃四十法則
第五節(jié) 房地產(chǎn)策劃的模式
第六節(jié) 房地產(chǎn)策劃的回顧與展望
第二章 房地產(chǎn)主題策劃
第一節(jié) 房地產(chǎn)主題策劃技術(shù)要點(diǎn)
一、項(xiàng)目策劃主題與主題策劃
二、項(xiàng)目策劃主題的作用
三、主題策劃的基本要求
四、房地產(chǎn)策劃的主題系統(tǒng)
五、主題策劃的具體運(yùn)作
第二節(jié) 房地產(chǎn)主題策劃案例分析
案例一 中山萬科項(xiàng)目（第一組團(tuán)）推廣主題方向構(gòu)想
案例二 “22世紀(jì)城”特大型旅游主題公園項(xiàng)目創(chuàng)意策劃案例
第三章 房地產(chǎn)市場(chǎng)策劃
第一節(jié) 房地產(chǎn)市場(chǎng)策劃技術(shù)要點(diǎn)
一、房地產(chǎn)市場(chǎng)策劃的內(nèi)容
二、房地產(chǎn)項(xiàng)目的市場(chǎng)調(diào)查策劃
三、房地產(chǎn)項(xiàng)目的市場(chǎng)分析策劃
四、房地產(chǎn)項(xiàng)目的市場(chǎng)細(xì)分策劃
五、房地產(chǎn)項(xiàng)目的市場(chǎng)定位策劃
第二節(jié) 房地產(chǎn)市場(chǎng)策劃案例分析
案例一 ××××房地產(chǎn)市場(chǎng)研究問卷分析
案例二 四川省成都市A區(qū)房地產(chǎn)項(xiàng)目市場(chǎng)策劃初步建議書
第四章 房地產(chǎn)投資策劃
第一節(jié) 房地產(chǎn)投資策劃技術(shù)要點(diǎn)
一、房地產(chǎn)投資策劃的內(nèi)容
二、項(xiàng)目投資環(huán)境分析與評(píng)價(jià)
三、項(xiàng)目投資時(shí)機(jī)分析和選擇
四、項(xiàng)目投資區(qū)位分析和選擇
五、項(xiàng)目投資內(nèi)容的分析和選擇
六、項(xiàng)目投資模式與開發(fā)模式的選擇
七、項(xiàng)目投資的經(jīng)濟(jì)分析與評(píng)價(jià)
第二節(jié) 房地產(chǎn)投資策劃案例分析
案例一 ××市租售房地產(chǎn)項(xiàng)目投資策劃案例
案例二 金麒麟花園住宅投資策劃案例
第五章 房地產(chǎn)設(shè)計(jì)策劃
第一節(jié) 房地產(chǎn)設(shè)計(jì)策劃技術(shù)要點(diǎn)
一、房地產(chǎn)設(shè)計(jì)策劃的內(nèi)容
二、房地產(chǎn)項(xiàng)目的概念設(shè)計(jì)
三、項(xiàng)目設(shè)計(jì)內(nèi)容與規(guī)模策劃
四、項(xiàng)目的景觀設(shè)計(jì)
五、項(xiàng)目設(shè)計(jì)的功能與空間策劃
六、項(xiàng)目設(shè)計(jì)的戶型策劃
第二節(jié) 房地產(chǎn)設(shè)計(jì)策劃案例分析
案例一 廣州黃花崗項(xiàng)目戶型設(shè)計(jì)策劃案例
案例二 北京×××項(xiàng)目全程策劃報(bào)告（節(jié)選）
第六章 房地產(chǎn)銷售策劃
第一節(jié) 房地產(chǎn)銷售策劃技術(shù)要點(diǎn)
一、房地產(chǎn)銷售策劃的性質(zhì)、目標(biāo)與主要任務(wù)
二、房地產(chǎn)銷售策劃的原則
三、房地產(chǎn)銷售策劃的內(nèi)容
四、房地產(chǎn)銷售計(jì)劃與周期
五、房地產(chǎn)樓盤銷售主題與入市策略
六、目標(biāo)客戶群分析與定位
七、房地產(chǎn)定價(jià)策劃
八、房地產(chǎn)推廣策劃
九、房地產(chǎn)公關(guān)活動(dòng)策劃
第二節(jié) 房地產(chǎn)銷售策劃案例分析
案例一 煙臺(tái)華聯(lián)新村銷售策劃案例
案例二 南京浙江商品城營(yíng)銷推廣方案
第七章 房地產(chǎn)形象策劃
第一節(jié) 房地產(chǎn)形象策劃技術(shù)要點(diǎn)
一、房地產(chǎn)形象策劃的內(nèi)容
二、房地產(chǎn)文化定位
三、房地產(chǎn)項(xiàng)目形象定位
四、樓盤命名策劃
五、樓盤形象設(shè)計(jì)
六、樓盤形象包裝
第二節(jié) 房地產(chǎn)形象策劃案例分析
案例一 黃石路項(xiàng)目形象定位策劃案例
案例二 惠州風(fēng)華世家形象包裝策劃案例
第八章 房地產(chǎn)廣告策劃
第一節(jié) 房地產(chǎn)廣告策劃技術(shù)要點(diǎn)
一、房地產(chǎn)廣告類型和策劃原則
二、房地產(chǎn)廣告策劃的內(nèi)容
三、房地產(chǎn)廣告策劃流程
四、房地產(chǎn)廣告目標(biāo)確定
五、房地產(chǎn)廣告主題與表現(xiàn)
六、房地產(chǎn)廣告媒體選擇與應(yīng)用
七、房地產(chǎn)廣告設(shè)計(jì)與創(chuàng)意
八、房地產(chǎn)廣告費(fèi)用預(yù)算
九、房地產(chǎn)廣告質(zhì)量與效果評(píng)價(jià)
第二節(jié) 房地產(chǎn)廣告策劃案例分析
案例一 菜恩田園區(qū)廣告策劃案例
案例二 棕華欣城廣告策劃案例
第九章 房地產(chǎn)風(fēng)水策劃
第一節(jié) 房地產(chǎn)風(fēng)水策劃技術(shù)要點(diǎn)
一、風(fēng)水及房地產(chǎn)風(fēng)水概述
二、房地產(chǎn)風(fēng)水策劃的必要性
三、房地產(chǎn)風(fēng)水策劃的原則
四、房地產(chǎn)風(fēng)水策劃的依據(jù)
五、房地產(chǎn)建筑風(fēng)水策劃的程序
六、房地產(chǎn)風(fēng)水策劃的內(nèi)容
七、各類物業(yè)的風(fēng)水策劃要點(diǎn)
第二節(jié) 房地產(chǎn)風(fēng)水策劃案例分析
一、商鋪選址風(fēng)水要旨
二、臥室風(fēng)水講究
三、買房犯忌風(fēng)水的非典型案例
第十章 物業(yè)管理策劃
第一節(jié) 物業(yè)管理策劃技術(shù)要點(diǎn)
一、物業(yè)管理策劃概述
二、物業(yè)管理總體策劃
三、物業(yè)管理的招標(biāo)與投標(biāo)策劃
四、物業(yè)管理服務(wù)方案策劃
第二節(jié) 物業(yè)管理策劃案例分析
案例一 某項(xiàng)目物業(yè)管理策劃案例
案例二 萬科城市花園物業(yè)管理策劃案例
參考文獻(xiàn)
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