互聯(lián)網(wǎng)改變了傳統(tǒng)的社會(huì)傳播資源結(jié)構(gòu)，傳播技術(shù)的發(fā)展與傳播工具的普及大大便利了大眾自主接觸、搜集和信息傳播，個(gè)人操控社會(huì)傳播資源的能力被激活。那么，新媒體環(huán)境下個(gè)人為何被激活，如何被激活，被激活之后又將如何等系列問(wèn)題接踵而至，對(duì)這些問(wèn)題的追問(wèn)，最終指向的便是新媒體環(huán)境下的傳播新生態(tài)�！皞�(gè)人被激活”只是傳播生態(tài)的冰山一角，真正支撐起“個(gè)人被激活”的乃是包括媒介技術(shù)生態(tài)、話(huà)語(yǔ)表達(dá)生態(tài)、傳播參與主體生態(tài)，新媒體傳播環(huán)境，以及新媒體傳播管控等諸多因子。
　　“這是一個(gè)最好的時(shí)代，也是一個(gè)最壞的時(shí)代”。新媒體的出現(xiàn)不僅給我們?cè)黾恿诵碌膫鞑ネ�路和平臺(tái)，而且用它的社會(huì)連接力量構(gòu)造了一個(gè)新的現(xiàn)實(shí)、新的生態(tài)、新的力量聚集方式和新的游戲規(guī)則。這一全新的傳播生態(tài)中，既有諸如網(wǎng)絡(luò)公益日益盛行、網(wǎng)絡(luò)政務(wù)日漸透明、社會(huì)互動(dòng)日漸頻繁等產(chǎn)生良性社會(huì)反應(yīng)的一面，形成了頗具規(guī)模的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)正向傳播生態(tài)，也有興風(fēng)作浪的網(wǎng)絡(luò)水軍、日益頻發(fā)的群體極化事件，甚至是網(wǎng)絡(luò)暴力、網(wǎng)絡(luò)欺凌等消極的一面，直接影響到當(dāng)事人的切實(shí)利益，嚴(yán)重干擾了正常的社會(huì)秩序，形成網(wǎng)絡(luò)空間負(fù)向傳播生態(tài)。
　　技術(shù)本身并無(wú)對(duì)錯(cuò)之分，關(guān)鍵是運(yùn)用技術(shù)的智慧。新媒體技術(shù)是加速積極傳播生態(tài)，還是消極傳播生態(tài)，取決于我們對(duì)新媒體技術(shù)的運(yùn)用智慧和能力。由此，如何理解這場(chǎng)以互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為基礎(chǔ)的新媒體傳播的內(nèi)在機(jī)理，思考新媒體技術(shù)對(duì)社會(huì)傳播生態(tài)帶來(lái)的本質(zhì)變化，這一變化對(duì)人類(lèi)社會(huì)又會(huì)產(chǎn)生何種本質(zhì)的影響等，亟需學(xué)界、業(yè)界深入系統(tǒng)的研究。
　　眾所周知，新媒體發(fā)展一日千里，西方傳播學(xué)在應(yīng)對(duì)快速發(fā)展的新媒體也是力不從心，理論大大落后于新媒體傳播實(shí)踐，已然是當(dāng)前傳播學(xué)研究的事實(shí)。在這背景下，我倒是覺(jué)得中國(guó)傳播學(xué)迎來(lái)了巨大的機(jī)會(huì)，快速發(fā)展的新媒體也給國(guó)內(nèi)傳播學(xué)研究提供了一個(gè)快速超越的良機(jī)。我的理由有三點(diǎn)，首先，隨著新媒體技術(shù)的日益發(fā)展和普及，國(guó)內(nèi)新媒體傳播大環(huán)境幾乎與西方發(fā)達(dá)國(guó)家是同步，這些新媒體傳播實(shí)踐為國(guó)內(nèi)傳播學(xué)研究者提供了大量的可供觀察、值得分析的鮮活樣本；其次，中國(guó)特有的國(guó)情，尤其是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展歷程，又為學(xué)者提供了有別于西方新媒體傳播環(huán)境的研究對(duì)象，在中國(guó)語(yǔ)境下的新媒體傳播實(shí)踐基礎(chǔ)，可以發(fā)現(xiàn)更多的新媒體傳播理論，如兩個(gè)輿論場(chǎng)的概念，相信未來(lái)會(huì)有更多的中國(guó)傳播原創(chuàng)理論誕生，從而貢獻(xiàn)于世界傳播學(xué)研究；最后，一大批熟悉科學(xué)研究方法的國(guó)內(nèi)學(xué)者致力于中國(guó)傳播學(xué)研究，傳播學(xué)屬于社會(huì)科學(xué)，是經(jīng)驗(yàn)科學(xué)，也就是需要大量的包括量化和質(zhì)性在內(nèi)的實(shí)證研究作為學(xué)科的理論支撐，這就需要我們的研究能夠熟練運(yùn)用各類(lèi)實(shí)證研究方法，為傳播學(xué)大廈添磚加瓦，從而不斷豐富傳播學(xué)理論體系。實(shí)證研究在中國(guó)傳播學(xué)研究生根發(fā)芽的時(shí)間并不是很長(zhǎng)，但長(zhǎng)勢(shì)良好，大批研究者加入傳播學(xué)實(shí)證研究中，也是我對(duì)國(guó)內(nèi)未來(lái)新媒體傳播研究看好的一大原因。
　　近日，上海交通大學(xué)媒體與設(shè)計(jì)學(xué)院薛可教授的《新媒體：傳播新生態(tài)構(gòu)建》囑我作序，有機(jī)會(huì)先睹為快，收獲頗豐。該書(shū)匯集了薛可教授及其研究團(tuán)隊(duì)在新媒體研究領(lǐng)域的成果，分別對(duì)新媒體受眾研究、傳播模型、傳播效果等進(jìn)行了基礎(chǔ)理論研究。竊以為，本書(shū)具有以下三個(gè)方面的特色：首先是研究方法上，大量采用量化實(shí)證研究，通過(guò)實(shí)驗(yàn)法、大數(shù)據(jù)挖掘等研究方法，對(duì)新媒體環(huán)境下傳播的諸多領(lǐng)域進(jìn)行實(shí)證分析，為建構(gòu)新媒體傳播理論大廈貢獻(xiàn)不少實(shí)實(shí)在在的干貨；其次是研究關(guān)注的議題具有很強(qiáng)的前瞻性，并形成了清晰的研究體系；最后，跨學(xué)科研究視野，作者涉獵傳播學(xué)、管理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)等學(xué)科背景，使得其研究一開(kāi)始就沒(méi)有落入單一的傳播學(xué)研究范式，而是綜合傳播學(xué)、管理學(xué)、品牌學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)等多學(xué)科理論解讀新媒體傳播，產(chǎn)生了較多諸如國(guó)家形象理論評(píng)估模型、品牌危機(jī)傳播意見(jiàn)領(lǐng)袖等交叉研究成果。因此，特向廣大讀者朋友推薦這部很值得一讀的著作。
　　是為序。