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商戰(zhàn)(經(jīng)典重譯版)

商戰(zhàn)(經(jīng)典重譯版)

定  價:59 元

叢書名:定位經(jīng)典叢書

        

  • 作者:[美]艾·里斯(Al Ries)杰克·特勞特(Jack Trout)
  • 出版時間:2017/9/22
  • ISBN:9787111578239
  • 出 版 社:機械工業(yè)出版社
  • 中圖法分類:F713.50 
  • 頁碼:235
  • 紙張:純質(zhì)紙
  • 版次:1
  • 開本:16K
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本書由艾·里斯和杰克·特勞特共同編寫,重點闡述了商戰(zhàn)中的四種常用戰(zhàn)略形式,如防御戰(zhàn)、進攻戰(zhàn)、側(cè)翼戰(zhàn)和游擊戰(zhàn),針對每一種形式又提出了三條應(yīng)遵循的原則,以及如何在具體的商戰(zhàn)中應(yīng)用這些原則。本書分析了商戰(zhàn)中的實際案例:可口可樂與百事可樂的戰(zhàn)役,漢堡王和溫蒂對麥當(dāng)勞的挑戰(zhàn),以及DEC對陣IBM等。這些人們熟知品牌的案例在作者的精心組織下,使讀者不僅加深了對本書中心思想的理解,而且還學(xué)習(xí)了如何在實戰(zhàn)中具體應(yīng)用各種營銷戰(zhàn)略的技巧。
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