本書(shū)包括理論與方法篇和工具篇兩大部分。理論與方法篇包括：媒介傳播效果調(diào)查與分析概述、內(nèi)容分析法、問(wèn)卷與量表；工具篇之一主要是介紹常用調(diào)查工具的使用，即電話調(diào)查、網(wǎng)絡(luò)調(diào)查（包括移動(dòng)面訪系統(tǒng)的介紹）；工具篇之二包括數(shù)據(jù)處理、數(shù)據(jù)可視化在媒介調(diào)查中的運(yùn)用、媒介傳播效果調(diào)查與分析的技術(shù)支持——思維導(dǎo)圖。