中國新聞網(wǎng)站的轉(zhuǎn)企改制與市場化進(jìn)程由國家行政力量主導(dǎo)，政策既構(gòu)成推動(dòng)，又形成控制；市場既帶來自由，又形成束縛。本書選擇荊楚網(wǎng)這一在新三板掛牌上市的省級國有新聞網(wǎng)站作為研究個(gè)案，對荊楚網(wǎng)從2000年至2015年的市場化進(jìn)程作歷時(shí)研究和分期描述，思考國家政策演進(jìn)與新聞網(wǎng)站的市場化之間的勾連，探討市場化背景下新聞網(wǎng)站的新聞生產(chǎn)。本書認(rèn)為，在市場化進(jìn)程中，新聞網(wǎng)站受到媒介場、經(jīng)濟(jì)場與政治場的共同作用，形成宣傳平臺、市場主體、公共媒體三重身份的糾結(jié)，需要完成新聞生產(chǎn)的再平衡。本書提出：要發(fā)揮政府在媒體治理中的獨(dú)特政治優(yōu)勢，創(chuàng)新新聞管理制度，實(shí)現(xiàn)媒介治理的動(dòng)態(tài)平衡，在市場化中保證并加強(qiáng)媒體的輿論引導(dǎo)功能。