競(jìng)價(jià)推廣已成為企業(yè)最主要的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式，本書(shū)以百度競(jìng)價(jià)推廣為基礎(chǔ)，全面闡述了整個(gè)競(jìng)價(jià)推廣過(guò)程中的重要環(huán)節(jié)，涉及大量賬戶(hù)操作實(shí)戰(zhàn)技巧，以及解決各類(lèi)難點(diǎn)的方法，其中包括搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)、百度搜索推廣介紹、賬戶(hù)結(jié)構(gòu)搭建技巧、關(guān)鍵詞與創(chuàng)意的使用技巧、質(zhì)量度優(yōu)化與提升、賬戶(hù)工具的使用、百度推廣客戶(hù)端的使用、企業(yè)搜索推廣方案制作、百度網(wǎng)盟推廣、著陸頁(yè)分析、效果優(yōu)化與數(shù)據(jù)分析，具體操作步驟翔實(shí)，對(duì)每個(gè)知識(shí)點(diǎn)都進(jìn)行了深入詳細(xì)的講解。另外，結(jié)合筆者的實(shí)際操作經(jīng)驗(yàn)，本書(shū)將各環(huán)節(jié)最本質(zhì)的一面透徹地展現(xiàn)給讀者，理論結(jié)合實(shí)戰(zhàn)，向讀者展示一個(gè)真實(shí)的競(jìng)價(jià)推廣過(guò)程的核心內(nèi)容。本書(shū)中沒(méi)有長(zhǎng)篇大論的敘述，內(nèi)容精簡(jiǎn)不過(guò)時(shí)，緊隨搜索引擎更新步伐，一切落實(shí)于具體執(zhí)行思路，以營(yíng)銷(xiāo)思想為貫穿，以解決實(shí)際問(wèn)題為訴求，環(huán)環(huán)相扣，真正做到易懂、易用。
有人說(shuō)現(xiàn)在百度競(jìng)價(jià)越來(lái)越難做，由于競(jìng)爭(zhēng)太激烈，很多企業(yè)都是賠錢(qián)的。的確，目前以百度為主的搜索引擎由于受到了一些負(fù)面信息的影響，廣告位變得更少，但如果說(shuō)很多企業(yè)做競(jìng)價(jià)都是賠錢(qián)的，那么這種說(shuō)法也太過(guò)于片面了。首先百度廣告位的減少只是暫時(shí)的，就之前的發(fā)展來(lái)看，廣告位已經(jīng)由3個(gè)增長(zhǎng)到現(xiàn)在的5個(gè)。其次，我們都知道競(jìng)價(jià)很貴，但卻發(fā)現(xiàn)很多企業(yè)依然每年都在做競(jìng)價(jià)，如果說(shuō)不賺錢(qián)，那么誰(shuí)會(huì)心甘情愿地一直虧損下去，自然早就收手了。至于那些虧損的企業(yè)，多數(shù)是因?yàn)闆](méi)有一個(gè)系統(tǒng)的推廣策略，每天只知道一味地投錢(qián)。如今市場(chǎng)在變化，競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，如果還在使用以前的“玩法”，那么自然會(huì)被逐漸淘汰，而能夠長(zhǎng)久保持在競(jìng)爭(zhēng)前沿并且能賺錢(qián)的企業(yè)，都在穩(wěn)扎穩(wěn)打，并且會(huì)對(duì)每個(gè)細(xì)節(jié)進(jìn)行詳細(xì)研究。
近十年來(lái)，筆者一直從事網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的相關(guān)工作，期間做了多年的SEM講師，從中摸索出大量SEM方面的技巧。在授課過(guò)程中，幫助很多想從事這一行業(yè)的學(xué)員得到了高薪就業(yè)的機(jī)會(huì)。另外，在線(xiàn)下的研討班中，這些知識(shí)也幫助很多企業(yè)提高了推廣轉(zhuǎn)化率。所以，他們建議筆者盡快出版本書(shū)，因?yàn)檫@樣可以更好地幫助更多有需要的人。但真正要把知道的東西寫(xiě)成書(shū)，并沒(méi)有想象中那么容易，因?yàn)楹芏嘀R(shí)需要靠一定的經(jīng)驗(yàn)感知。在寫(xiě)作過(guò)程中，筆者重新對(duì)這些內(nèi)容進(jìn)行了整理，將很多“只可意會(huì)，不可言傳”的知識(shí)轉(zhuǎn)化為文字來(lái)供讀者學(xué)習(xí)。為了節(jié)約讀者的時(shí)間，避免在學(xué)習(xí)中遇到困難，本書(shū)盡量使用通俗易懂的語(yǔ)言和案例圖來(lái)講解知識(shí)點(diǎn)。
本書(shū)主要從企業(yè)的角度來(lái)系統(tǒng)講解百度競(jìng)價(jià)推廣，到目前為止，還未出現(xiàn)同類(lèi)書(shū)籍。雖然有很多與SEM相關(guān)的書(shū)籍，但多為“蜻蜓點(diǎn)水”或者是以搜索引擎公司的角度來(lái)撰寫(xiě)的。本書(shū)對(duì)基礎(chǔ)內(nèi)容講述細(xì)致，多數(shù)為筆者線(xiàn)下授課時(shí)的核心內(nèi)容，那么也就意味著學(xué)這門(mén)技術(shù)并不一定要投入上萬(wàn)元的學(xué)費(fèi)。希望你能夠去除浮躁，一步一個(gè)腳印地進(jìn)行閱讀。如果是這樣，那么當(dāng)你放下這本書(shū)時(shí)，自然就會(huì)成為SEM行業(yè)的一員。
寫(xiě)作特色
本書(shū)和市場(chǎng)上的SEM競(jìng)價(jià)推廣書(shū)籍相比，有如下特色。
主抓基礎(chǔ)：本書(shū)主要針對(duì)基礎(chǔ)薄弱的人，幫助“小白”順利晉級(jí)為“老鳥(niǎo)”。
企業(yè)為本：筆者有多家大型賬戶(hù)的推廣經(jīng)驗(yàn)，本書(shū)內(nèi)容以企業(yè)角度進(jìn)行說(shuō)明，以實(shí)操經(jīng)驗(yàn)為依據(jù)，內(nèi)容更貼近事實(shí)，并以一個(gè)操作者的角度去分析問(wèn)題，參考意義重大。
內(nèi)容全面：內(nèi)容涵蓋競(jìng)價(jià)推廣多個(gè)環(huán)節(jié)，系統(tǒng)講解核心知識(shí)點(diǎn)，從入門(mén)到精通。
操作性強(qiáng)：書(shū)中有大量的圖示案例，每到重點(diǎn)實(shí)操知識(shí)點(diǎn)時(shí)，都有具體的操作步驟。
定期更新：由于搜索引擎競(jìng)價(jià)規(guī)則變化較快，后臺(tái)操作方面也在不斷升級(jí)，本書(shū)內(nèi)容會(huì)隨時(shí)更新，便于大家學(xué)習(xí)。更新渠道：搜索微信號(hào)“SEMlaoma”，定期查看相關(guān)更新內(nèi)容。
本書(shū)內(nèi)容
本書(shū)共分12章，其中包括搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)、百度搜索推廣介紹、賬戶(hù)結(jié)構(gòu)搭建技巧、關(guān)鍵詞與創(chuàng)意的使用技巧、質(zhì)量度優(yōu)化與提升、賬戶(hù)工具的使用、百度推廣客戶(hù)端的使用、企業(yè)搜索推廣方案制作、百度網(wǎng)盟推廣、著陸頁(yè)分析、效果優(yōu)化與數(shù)據(jù)分析。首先對(duì)搜索引擎進(jìn)行介紹，了解我們進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)的平臺(tái)之后，細(xì)致講解賬戶(hù)搭建的技巧，透徹學(xué)習(xí)如何使用關(guān)鍵詞與創(chuàng)意。整體賬戶(hù)搭建完成后，熟練掌握各種推廣工具的使用方法，并以網(wǎng)盟推廣為輔助進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，摸清什么樣的著陸頁(yè)能獲得更多的轉(zhuǎn)化，最終以實(shí)際案例進(jìn)行數(shù)據(jù)分析講解，使“小白”成功晉級(jí)為行業(yè)“老鳥(niǎo)”。
寫(xiě)這本書(shū)的目的在于，幫助更多想要跨入這一行業(yè)的初學(xué)者找到方向，并結(jié)合筆者的實(shí)際操作經(jīng)驗(yàn)，將各環(huán)節(jié)最本質(zhì)的一面透徹地展現(xiàn)給讀者，理論結(jié)合實(shí)戰(zhàn)，向讀者展示一個(gè)真實(shí)的競(jìng)價(jià)推廣過(guò)程的核心內(nèi)容。本書(shū)中沒(méi)有長(zhǎng)篇大論的敘述，內(nèi)容精簡(jiǎn)不過(guò)時(shí)，緊隨搜索引擎更新步伐，一切落實(shí)于具體執(zhí)行思路，以營(yíng)銷(xiāo)思想為貫穿，以解決實(shí)際問(wèn)題為訴求，環(huán)環(huán)相扣，真正做到易懂、易用。
適合讀者
剛剛步入圈內(nèi)的SEM初學(xué)者。
想要提升自己的競(jìng)價(jià)技術(shù)能力的在職人員。
想要找一份技術(shù)類(lèi)工作的年輕人。
考慮轉(zhuǎn)行但無(wú)從下手的人。
沒(méi)有SEM專(zhuān)業(yè)人才的企業(yè)管理者。
第1章 搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ) 1
1．1 初識(shí)搜索引擎營(yíng)銷(xiāo) 1
1．1．1 搜索引擎――百度 2
1．1．2 國(guó)內(nèi)主流搜索引擎 2
1．1．3 國(guó)內(nèi)搜索引擎的市場(chǎng)份額 3
1．1．4 摸清百度競(jìng)價(jià)的套路 5
1．1．5 競(jìng)價(jià)推廣的優(yōu)勢(shì) 6
1．1．6 我們是SEMer 7
1．2 SEM與SEO 7
1．2．1 SEO簡(jiǎn)介 8
1．2．2 SEM和SEO的區(qū)別 9
1．3 百度搜索、360搜索、搜狗搜索 12
1．3．1 行業(yè)大哥不好做――百度搜索 12
1．3．2 不管三七二十一――360搜索 12
1．3．3 搜狐、騰訊雙后臺(tái)――搜狗搜索 13
1．4 百度付費(fèi)推廣方式 14
1．4．1 百度搜索推廣 14
1．4．2 百度品牌專(zhuān)區(qū) 15
1．4．3 百度閃投推廣 15
1．4．4 百度網(wǎng)盟推廣 16
1．4．5 百度圖片推廣 17
1．4．6 百度品牌起跑線(xiàn) 18
1．4．7 百度品牌地標(biāo) 18
1．5 常見(jiàn)網(wǎng)絡(luò)廣告的付費(fèi)形式 19
1．5．1 CPT：按時(shí)長(zhǎng)/周期計(jì)費(fèi) 19
1．5．2 CPM：按千次展示付費(fèi) 20
1．5．3 CPA：按廣告投放實(shí)際效果付費(fèi) 21
1．5．4 CPC：按點(diǎn)擊付費(fèi) 22
1．6 百度推廣賬戶(hù)注冊(cè) 23
1．6．1 百度推廣賬戶(hù)開(kāi)戶(hù)方式 23
1．6．2 百度推廣開(kāi)戶(hù)流程 24
1．6．3 什么是加V 25
1．6．4 練習(xí)賬戶(hù)注冊(cè)流程 26
第2章 百度搜索推廣 28
2．1 搜索推廣的概念 28
2．1．1 什么是搜索推廣 28
2．1．2 為什么搜什么就可以看到什么 30
2．1．3 什么是搜索詞 30
2．1．4 什么是關(guān)鍵詞 31
2．1．5 搜索詞是關(guān)鍵詞嗎 31
2．1．6 搜索推廣的作用 32
2．2 搜索推廣漏斗 32
2．2．1 網(wǎng)民的購(gòu)買(mǎi)流程 32
2．2．2 企業(yè)的推廣流程 34
2．2．3 搜索推廣漏斗層級(jí)介紹 36
2．2．4 為什么叫“漏斗” 39
2．2．5 搜索推廣漏斗的三個(gè)階段 40
2．3 搜索推廣漏斗層級(jí)問(wèn)題分析 42
2．3．1 展現(xiàn)量異常 42
2．3．2 點(diǎn)擊量異常 43
2．3．3 訪(fǎng)問(wèn)量異常 44
2．3．4 咨詢(xún)量異常 45
2．3．5 訂單量異常 46
第3章 百度搜索推廣――賬戶(hù)結(jié)構(gòu) 47
3．1 賬戶(hù)結(jié)構(gòu)搭建 48
3．1．1 賬戶(hù)結(jié)構(gòu)層級(jí)數(shù)量值 48
3．1．2 客戶(hù)權(quán)益功能 48
3．1．3 賬戶(hù)結(jié)構(gòu)搭建規(guī)則 49
3．2 賬戶(hù)結(jié)構(gòu)――層級(jí)狀態(tài) 50
3．2．1 賬戶(hù)層級(jí)狀態(tài) 50
3．2．2 計(jì)劃層級(jí)狀態(tài) 51
3．2．3 單元層級(jí)狀態(tài) 51
3．3 賬戶(hù)結(jié)構(gòu)――層級(jí)功能 52
3．3．1 預(yù)算設(shè)置 52
3．3．2 地域設(shè)置 55
3．3．3 時(shí)段設(shè)置 57
3．3．4 搜索意圖定位 58
3．3．5 精確匹配擴(kuò)展 59
第4章 百度搜索推廣――關(guān)鍵詞 61
4．1 解析關(guān)鍵詞 61
4．1．1 關(guān)鍵詞的作用 61
4．1．2 正確選擇關(guān)鍵詞 62
4．1．3 選擇關(guān)鍵詞的注意事項(xiàng) 63
4．1．4 關(guān)鍵詞的狀態(tài) 64
4．2 關(guān)鍵詞匹配模式 66
4．2．1 精確匹配 66
4．2．2 短語(yǔ)匹配 67
4．2．3 廣泛匹配 69
4．2．4 各匹配模式的顯示符號(hào) 70
4．2．5 5種匹配模式的展現(xiàn)概率 71
4．2．6 匹配模式的作用與選擇 72
4．3 否定關(guān)鍵詞 72
4．3．1 否定關(guān)鍵詞的概念 72
4．3．2 否定關(guān)鍵詞的作用 73
4．3．3 否定關(guān)鍵詞設(shè)置規(guī)則 75
4．3．4 如何選定否定關(guān)鍵詞 76
4．3．5 否定關(guān)鍵詞設(shè)置技巧 77
4．4 關(guān)鍵詞移動(dòng)出價(jià) 77
4．4．1 移動(dòng)出價(jià)比例設(shè)置 77
4．4．2 移動(dòng)出價(jià)比例設(shè)置的注意事項(xiàng) 79
4．5 容易混淆的關(guān)鍵詞“三價(jià)” 80
4．5．1 關(guān)鍵詞出價(jià) 80
4．5．2 點(diǎn)擊價(jià)格 81
4．5．3 最低展現(xiàn)價(jià)格 82
4．5．4 一個(gè)例子區(qū)分關(guān)鍵詞“三價(jià)” 83
4．6 監(jiān)控文件夾 83
4．6．1 什么是監(jiān)控文件夾 84
4．6．2 監(jiān)控文件夾的使用方法 84
4．6．3 哪類(lèi)關(guān)鍵詞需要被監(jiān)控 87
4．6．4 監(jiān)控文件夾的優(yōu)勢(shì) 87
4．7 分匹配模式出價(jià) 88
4．7．1 什么是分匹配模式出價(jià) 88
4．7．2 分匹配模式出價(jià)設(shè)置 89
4．7．3 分匹配模式出價(jià)系數(shù)設(shè)置 90
4．7．4 分匹配模式出價(jià)設(shè)置注意事項(xiàng) 91
第5章 百度搜索推廣――創(chuàng)意 93
5．1 創(chuàng)意基本概念與設(shè)置 93
5．1．1 創(chuàng)意的結(jié)構(gòu) 93
5．1．2 創(chuàng)意字符限制 94
5．1．3 創(chuàng)意的作用 95
5．1．4 創(chuàng)意的狀態(tài) 95
5．1．5 創(chuàng)意的展現(xiàn)方式 95
5．1．6 創(chuàng)意設(shè)備偏好 97
5．1．7 訪(fǎng)問(wèn)URL 98
5．2 通配符 99
5．2．1 通配符的替換功能 100
5．2．2 通配符的好處 100
5．2．3 通配符使用注意事項(xiàng) 101
5．3 創(chuàng)意飄紅 102
5．3．1 創(chuàng)意飄紅的原因 102
5．3．2 創(chuàng)意飄紅的技巧 104
5．4 如何撰寫(xiě)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意 104
5．4．1 寫(xiě)好標(biāo)題才是硬道理 104
5．4．2 巧妙提升創(chuàng)意吸引力 108
5．4．3 創(chuàng)意編寫(xiě)的誤區(qū) 114
第6章 質(zhì)量度 120
6．1 質(zhì)量度的基本概念 120
6．1．1 什么是質(zhì)量度 120
6．1．2 臨時(shí)質(zhì)量度 121
6．1．3 推廣排序規(guī)則 122
6．1．4 沒(méi)有相同的質(zhì)量度 123
6．1．5 質(zhì)量度的作用 123
6．2 影響質(zhì)量度的因素 124
6．2．1 點(diǎn)擊率 124
6．2．2 創(chuàng)意相關(guān)性 125
6．2．3 目標(biāo)頁(yè)面相關(guān)性 125
6．2．4 賬戶(hù)歷史表現(xiàn) 126
6．3 質(zhì)量度的優(yōu)化思路 126
6．3．1 先分析再優(yōu)化 126
6．3．2 競(jìng)爭(zhēng)空間模塊 127
6．3．3 實(shí)際案例分析 128
6．4 質(zhì)量度的優(yōu)化方向 130
6．4．1 提高排名，保證存在感 130
6．4．2 優(yōu)化創(chuàng)意，提高相關(guān)性 130
6．4．3 分析目標(biāo)頁(yè)面，方向決定效果 131
第7章 百度搜索推廣――工具的使用 132
7．1 推廣實(shí)況 132
7．1．1 什么是推廣實(shí)況 132
7．1．2 推廣實(shí)況的作用 133
7．1．3 推廣實(shí)況的注意事項(xiàng) 135
7．2 搜索詞報(bào)告 136
7．2．1 什么是搜索詞報(bào)告 136
7．2．2 搜索詞報(bào)告的作用 137
7．2．3 搜索推廣“黃金組合” 138
7．3 歷史操作記錄 139
7．4 關(guān)鍵詞規(guī)劃師 141
7．4．1 什么是關(guān)鍵詞規(guī)劃師 141
7．4．2 關(guān)鍵詞規(guī)劃師的使用方法 142
7．5 商盾（IP排除） 145
7．5．1 什么是商盾 145
7．5．2 手動(dòng)展現(xiàn)屏蔽 146
7．5．3 IP策略展現(xiàn)屏蔽 147
7．5．4 訪(fǎng)客策略展現(xiàn)屏蔽 149
7．6 搜索再營(yíng)銷(xiāo) 150
7．6．1 什么是搜索再營(yíng)銷(xiāo) 151
7．6．2 搜索再營(yíng)銷(xiāo)工具使用優(yōu)勢(shì) 152
7．6．3 搜索再營(yíng)銷(xiāo)的操作方法 152
第8章 百度推廣客戶(hù)端 155
8．1 百度推廣客戶(hù)端的使用方法 155
8．1．1 百度推廣客戶(hù)端的下載與登錄 155
8．1．2 賬戶(hù)切換 157
8．1．3 百度推廣客戶(hù)端搜索推廣界面介紹 158
8．2 百度推廣客戶(hù)端――賬戶(hù)結(jié)構(gòu)操作 158
8．2．1 賬戶(hù)層級(jí)操作 158
8．2．2 計(jì)劃層級(jí)操作 159
8．2．3 不同推廣賬戶(hù)物料導(dǎo)入 160
8．2．4 單元層級(jí)操作 161
8．2．5 關(guān)鍵詞層級(jí)操作 161
8．2．6 創(chuàng)意層級(jí)操作 162
8．3 百度推廣客戶(hù)端――便捷操作功能 163
8．3．1 文字替換 164
8．3．2 前后綴插入 165
8．3．3 賬戶(hù)上傳 165
8．3．4 賬戶(hù)下載 166
8．3．5 離線(xiàn)操作 166
8．4 閃投 166
8．4．1 什么是閃投 167
8．4．2 閃投的設(shè)置端口 168
8．4．3 閃投物料添加 168
8．4．4 閃投樣式――鳳巢頭條 170
8．4．5 閃投樣式――商品列表 172
第9章 搜索推廣方案制作 175
9．1 確定公司投放目標(biāo) 175
9．1．1 挖掘企業(yè)產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn) 175
9．1．2 了解企業(yè)廣告投放渠道 177
9．1．3 確定投放預(yù)算 178
9．1．4 了解前期賬戶(hù)推廣情況 178
9．1．5 了解是否存在淡旺季 180
9．1．6 了解目標(biāo)消費(fèi)群體 180
9．1．7 了解行業(yè)情況 181
9．1．8 了解近期熱點(diǎn)信息 182
9．1．9 了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況 183
9．1．10 確立營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo) 184
9．2 關(guān)鍵詞的類(lèi)型 185
9．2．1 品牌詞 186
9．2．2 產(chǎn)品詞 186
9．2．3 通用詞 187
9．2．4 人群詞 188
9．2．5 競(jìng)品詞 189
9．2．6 活動(dòng)詞 190
9．3 整理關(guān)鍵詞 190
9．3．1 尋找核心詞 191
9．3．2 拓展關(guān)鍵詞 195
9．3．3 篩選關(guān)鍵詞 198
9．3．4 關(guān)鍵詞分組 201
9．4 添加優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意 203
9．4．1 創(chuàng)意飄紅、創(chuàng)意相關(guān)、語(yǔ)句通順 204
9．4．2 吸引力優(yōu)化 204
9．5 全面合理設(shè)置賬戶(hù) 209
9．5．1 制訂推廣計(jì)劃的方法 209
9．5．2 新賬戶(hù)如何設(shè)置預(yù)算 213
9．5．3 新賬戶(hù)如何設(shè)置推廣地域 214
9．5．4 新賬戶(hù)如何設(shè)置推廣時(shí)段 214
9．5．5 剛提交的關(guān)鍵詞如何設(shè)置出價(jià) 214
9．5．6 剛提交的關(guān)鍵詞如何設(shè)置匹配模式 216
第10章 百度網(wǎng)盟推廣 217
10．1 百度網(wǎng)盟推廣基礎(chǔ) 218
10．1．1 百度聯(lián)盟網(wǎng)站 218
10．1．2 百度網(wǎng)盟推廣的核心“套路” 219
10．1．3 企業(yè)、百度、聯(lián)盟網(wǎng)站 221
10．1．4 百度網(wǎng)盟推廣的收費(fèi)機(jī)制 221
10．1．5 百度網(wǎng)盟物料展現(xiàn)形式 222
10．2 網(wǎng)盟的定向方式 226
10．2．1 定向方式的作用 226
10．2．2 地域定向 228
10．2．3 興趣定向 229
10．2．4 關(guān)鍵詞定向 230
10．2．5 到訪(fǎng)定向 232
10．2．6 定向方式分析 232
10．2．7 不同行，也競(jìng)爭(zhēng) 234
10．3 網(wǎng)盟推廣賬戶(hù)結(jié)構(gòu) 235
10．3．1 各層級(jí)數(shù)量值與功能 236
10．3．2 創(chuàng)建網(wǎng)盟計(jì)劃 237
10．3．3 創(chuàng)建網(wǎng)盟推廣組 239
10．3．4 創(chuàng)建網(wǎng)盟創(chuàng)意 244
10．3．5 圖片制作――百度霓裳 245
10．3．6 網(wǎng)盟制圖技巧 249
10．4 企業(yè)是否選擇網(wǎng)盟推廣 251
第11章 著陸頁(yè)分析 253
11．1 網(wǎng)站數(shù)據(jù)相關(guān)術(shù)語(yǔ) 254
11．1．1 UV 254
11．1．2 IP 254
11．1．3 PV 255
11．1．4 平均訪(fǎng)問(wèn)頁(yè)數(shù) 255
11．1．5 平均訪(fǎng)問(wèn)時(shí)長(zhǎng) 255
11．1．6 跳出率 256
11．1．7 轉(zhuǎn)化次數(shù) 257
11．1．8 轉(zhuǎn)化率 257
11．2 網(wǎng)站“3A”指標(biāo) 258
11．2．1 可觸力 258
11．2．2 吸引力 258
11．2．3 行動(dòng)力 259
11．3 優(yōu)化網(wǎng)站改進(jìn)跳出率 259
11．3．1 頁(yè)面加載速度 260
11．3．2 頁(yè)面內(nèi)容匹配度 261
11．3．3 頁(yè)面內(nèi)容吸引力 262
第12章 效果優(yōu)化與數(shù)據(jù)分析 267
12．1 認(rèn)識(shí)優(yōu)化指標(biāo)與術(shù)語(yǔ) 268
12．1．1 排名與創(chuàng)意――CTR 268
12．1．2 點(diǎn)擊一次貴不貴――CPC 268
12．1．3 推廣成本高不高――CPA 269
12．1．4 轉(zhuǎn)化效果好不好――CVR 269
12．1．5 推廣賺不賺錢(qián)――ROI 270
12．1．6 數(shù)據(jù)指標(biāo)獲取 270
12．1．7 數(shù)據(jù)指標(biāo)總結(jié) 272
12．2 推廣報(bào)告數(shù)據(jù)分析 273
12．2．1 賬戶(hù)報(bào)告分析 273
12．2．2 計(jì)劃報(bào)告分析 275
12．2．3 創(chuàng)意報(bào)告分析 276
12．2．4 關(guān)鍵詞報(bào)告分析 277
12．2．5 綜合數(shù)據(jù)分析 282
12．2．6 關(guān)鍵詞的四維象限法分析 285
12．3 重要數(shù)據(jù)指標(biāo)優(yōu)化 287
12．3．1 提高轉(zhuǎn)化率 288
12．3．2 降低轉(zhuǎn)化成本 288
12．3．3 提高投入產(chǎn)出比 289
附錄A 每日工作內(nèi)容總結(jié) 291
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