隨著全球經濟一體化的加劇，我國經濟已經進入知識經濟、網(wǎng)絡經濟時代，營銷文案作為企業(yè)與消費者之間互動的窗口，不僅越來越重要，而且運用越來越廣泛。同時，在“互聯(lián)網(wǎng)+”“大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新”的時代背景下，隨著以社交媒體為載體的社交營銷更加深入人心，信息化進程日新月異，行業(yè)競爭激烈而殘酷。為了宣傳產品與服務，推廣企業(yè)的經營理念與產品差異化，贏得消費者的認同，并達到利益的最大化，企業(yè)亟需以縝密和富有創(chuàng)意的營銷策劃與文案來適應并引導市場需求。 

      所謂營銷策劃，是指企業(yè)為了實現(xiàn)銷售目標，在充分掌握各種信息的前提下，通過科學運用營銷方法和策略，精心設計營銷活動的過程。而營銷策劃文案是指在營銷活動策劃過程中所形成的條理清晰、邏輯嚴謹?shù)臅�面文字，它指導并統(tǒng)領整個營銷活動的進程，直接影響到營銷活動的成敗。在撰寫營銷策劃文案時，不僅要對企業(yè)的內外部環(huán)境進行正確的分析判斷，而且要充分有效地運用自身的資源優(yōu)勢，在特定的時間內制定營銷活動的行為方針、目標、戰(zhàn)略以及實施方案，努力做到準確性、科學性與實用性三者兼具。 

      首先是準確性。營銷策劃的過程包括全面了解產品屬性，市場調研，分析產品的市場現(xiàn)狀，確定消費群體，市場定位，制定產品價格，投放廣告與自媒體推廣，開發(fā)擴展銷售渠道，完善售后服務等。只有理清每一個步驟，拿出精準的數(shù)據(jù)，才能寫出務實可行的策劃文案。 

      其次是科學性。作為整個營銷活動中的綱領，營銷策劃文案涉及到各個部門的具體事務和各環(huán)節(jié)關系的銜接。因此，撰定時一定要從科學的角度出發(fā)，緊密結合企業(yè)實際崗位的工作內容、程序和要求，合理安排人力、物力和財力，做到分工明確、權責清晰，才能確保營銷活動有條不紊地完成。否則，再好的營銷創(chuàng)意也是紙上談兵，同時也會造成管理松散，效率不高。 

最后是實用性。營銷策劃文案要做到：提煉賣點，給消費者一個購買的理由；整合資源，瞬間秒殺競爭對手；引爆創(chuàng)意，提升品牌價值。在商品琳瑯滿目、服務窮出不盡的大環(huán)境下，只有讓消費者了解企業(yè)產品的優(yōu)勢，集中進行宣傳，才能最終贏得市場。 

      本書內容包括市場調研文案、產品開發(fā)文案、產品價格文案、產品推廣文案、產品促銷文案、市場定位文案、廣告宣傳文案、營銷渠道管理文案、網(wǎng)絡營銷文案、活動策劃文案，這10個方面的內容既能分割成章，放在一起又能成為營銷策劃的一個整體。在內容的安排上，本書結構體例簡潔，分類科學清晰，理論簡明扼要，案例鮮活實用，融合了知識、方法、技能和實踐，具有較強的可操作性。為便于讀者理解與學習，每一章的最后還安排了“策劃實戰(zhàn)”模塊，使讀者可以根據(jù)現(xiàn)實案例設計一個合理的市場背景，從而掌握策劃思路，寫出精彩的營銷文案。 

      對于營銷策劃人員及有志于從事營銷策劃的人來說，這本書是必備的入門教材和案頭工具書。