緒論

第一章 電視媒體
第一節(jié) 電視媒體特點(diǎn)
第二節(jié) 電視媒體廣告?zhèn)鞑��?yōu)劣勢(shì)
第三節(jié) 電視媒體廣告播出費(fèi)用




第二章 報(bào)紙媒體
第一節(jié) 報(bào)紙媒體特點(diǎn)
第二節(jié) 報(bào)紙媒體廣告?zhèn)鞑��?yōu)劣勢(shì)
第三節(jié) 報(bào)紙媒體廣告刊登費(fèi)用




第三章 廣播媒體
第一節(jié) 廣播媒體特點(diǎn)
第二節(jié) 廣播媒體廣告?zhèn)鞑��?yōu)劣勢(shì)
第三節(jié) 廣播廣告發(fā)展歷程
第四節(jié) 廣播媒體廣告播出費(fèi)用




第四章 雜志媒體
第一節(jié) 概述
第二節(jié) 雜志媒體特點(diǎn)
第三節(jié) 雜志媒體廣告?zhèn)鞑��?yōu)劣勢(shì)
第四節(jié) 雜志媒體廣告刊登費(fèi)用
附：雜志2．0時(shí)代的展望




第五章 戶(hù)外媒體
第一節(jié) 概述
第二節(jié) 戶(hù)外媒體特點(diǎn)
第三節(jié) 戶(hù)外媒體廣告?zhèn)鞑��?yōu)劣勢(shì)
第四節(jié) 戶(hù)外媒體廣告刊登費(fèi)用




第六章 廣告新媒體
第一節(jié) 廣告新媒體概述
第二節(jié) 廣告新媒體特點(diǎn)
第三節(jié) 新媒體廣告?zhèn)鞑��?yōu)劣勢(shì)
第四節(jié) 新媒體廣告投放費(fèi)用




第七章 其他媒體
第一節(jié) DM廣告媒體
第二節(jié) POP廣告媒體
第三節(jié) 電影廣告媒體
第四節(jié) 其他媒體




第八章 媒體投放策略
第一節(jié) 媒體投放策略
第二節(jié) 媒體廣告刊播管理




附錄一 “羅西尼表策劃案廣告媒體選擇”內(nèi)容摘選




參考文獻(xiàn)