定 價：36 元
叢書名：公共關(guān)系學新形態(tài)系列教材
- 作者：蔣楠著
- 出版時間：2017/2/14
- ISBN：9787030507952
- 出 版 社：科學出版社
- 中圖法分類：C912.31
- 頁碼：256
- 紙張：膠版紙
- 版次：1
- 開本：16K
《公關(guān)策劃學（第二版）》吸納國內(nèi)外公關(guān)策劃學的新研究成果，緊密結(jié)合中國社會前沿的公關(guān)策劃實踐，以多年來對公關(guān)策劃學理論的深入研究為基礎(chǔ)，全面論述了公關(guān)策劃的基本理論、策劃實務(wù)與策劃人才培養(yǎng)要求�！豆P(guān)策劃學（第二版）》特別提出了公關(guān)策劃的特點、公關(guān)策劃的思維類型、公關(guān)策劃程序、六大公關(guān)策劃類型等；《公關(guān)策劃學（第二版）》所選案例絕大部分為近1~2年我國各級政府機構(gòu)、事業(yè)單位、企業(yè)、社會團體等的精彩公關(guān)策劃案例，非常便于學習與研究；每章后的理論研究題與實踐演練題，貼近學習者的實際，便于在課下進行深入的自修和實踐練習。
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目錄
第一篇 公關(guān)策劃理論
第一章 公關(guān)策劃學概述 3
第一節(jié) 公共關(guān)系四步工作法之公關(guān)策劃 3
第二節(jié) 歷史上的各種策劃 8
第三節(jié) 公關(guān)策劃的含義與特征 17
第二章 公關(guān)策劃原則 22
第一節(jié) 創(chuàng)新性原則 22
第二節(jié) 公益性原則 25
第三節(jié) 公眾性原則 28
第四節(jié) 嚴密性原則 30
第三章 公關(guān)策劃思維 33
第一節(jié) 培養(yǎng)策劃思維能力 33
第二節(jié) 克服策劃思維障礙 36
第三節(jié) 公關(guān)策劃思維類型 43
第四章 公關(guān)策劃程序 47
第一節(jié) 抓住問題核心 47
第二節(jié) 明確策劃主旨 50
第三節(jié) 提出優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意 51
第四節(jié) 形成完整方案 58
第五節(jié) 學術(shù)界對公關(guān)策劃程序問題研究綜述 67
第二篇 公關(guān)策劃實務(wù)
第五章 日常型公關(guān)策劃 73
第一節(jié) 公共關(guān)系活動性質(zhì)與分類 73
第二節(jié) 公關(guān)新聞、新聞發(fā)布會與媒體開放日 75
第三節(jié) 公關(guān)廣告與CIS傳播 94
第四節(jié) 組織宣傳物編輯與發(fā)行 104
第五節(jié) 電子媒體節(jié)目制作與網(wǎng)絡(luò)宣傳 106
第六節(jié) 領(lǐng)導人形象設(shè)計 112
第七節(jié) 全員公關(guān)教育 120
第八節(jié) 公共關(guān)系調(diào)查與咨詢服務(wù) 122
第六章 交往型公關(guān)策劃 127
第一節(jié) 政府間公關(guān)交往 127
第二節(jié) 企業(yè)間公關(guān)交往 135
第三節(jié) 上下級間公關(guān)交往 142
第四節(jié) 跨行業(yè)間組織的公關(guān)交往 146
第七章 慶典型公關(guān)策劃 155
第一節(jié) 開業(yè)（上市）慶典 155
第二節(jié) 節(jié)日慶典 160
第三節(jié) 周年慶典 164
第四節(jié) 慶功慶典 170
第五節(jié) 其他慶典 172
第八章 公益型公關(guān)策劃 179
第一節(jié) 對文藝、體育的贊助活動 179
第二節(jié) 對教育衛(wèi)生的贊助活動 182
第三節(jié) 對大眾傳播媒介的贊助活動 186
第四節(jié) 對災(zāi)變貧弱的贊助活動 190
第五節(jié) 對公共設(shè)施的贊助活動 192
第六節(jié) 對進步理念的傳播活動 195
第九章 展會型公關(guān)策劃 202
第一節(jié) 展覽活動 202
第二節(jié) 舉辦會議 206
第三節(jié) 展銷會活動 210
第十章 危機型公關(guān)策劃 214
第一節(jié) 公關(guān)危機特殊性分析 214
第二節(jié) 危機型公關(guān)的策劃 217
第三節(jié) 危機公關(guān)管理 224
第十一章 公關(guān)策劃人才培養(yǎng) 231
第一節(jié) 思想道德修養(yǎng) 231
第二節(jié) 文化積淀修煉 236
第三節(jié) 社會實踐鍛煉 241
參考文獻 244
附錄 歷屆中國大學生公共關(guān)系策劃大賽獲獎名單 245
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