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《移動電子商務(wù)》從全新的視角，本著理論和實(shí)際密切結(jié)合的原則，闡述了移動電子商務(wù)的各種基本問題，如移動電子商務(wù)概念，移動電子商務(wù)技術(shù)基礎(chǔ)，移動電子商務(wù)價(jià)值鏈及其應(yīng)用模式，移動電子商務(wù)交易服務(wù)，移動電子商務(wù)信息服務(wù)，移動電子娛樂，移動電子支付，移動電子商務(wù)平臺，移動電子商務(wù)整合、安全、資源開發(fā)，移動電子商務(wù)管理和營銷，移動電子商務(wù)物流配送及移動電子商務(wù)法律規(guī)范等，著重探討了移動電子商務(wù)的應(yīng)用，使讀者對移動電子商務(wù)的應(yīng)用前景有一個(gè)完整的印象�！兑苿与娮由虅�(wù)》力圖為電子商務(wù)專業(yè)學(xué)生提供一本理論深入、內(nèi)容充實(shí)、材料新穎、范圍寬廣、敘述簡潔、條理清晰、適合教學(xué)的移動電子商務(wù)入門教材。
　　《移動電子商務(wù)》適合電子商務(wù)、國際貿(mào)易、經(jīng)濟(jì)管理、信息技術(shù)、移動通信等專業(yè)本科生或研究生使用，也可供移動商務(wù)業(yè)務(wù)開發(fā)及推廣人員、移動通信工作者、電子商務(wù)從業(yè)人員參考。

移動電子商務(wù)（即移動商務(wù)）是互聯(lián)網(wǎng)與移動通信網(wǎng)絡(luò)、技術(shù)和業(yè)務(wù)融合的產(chǎn)物，因此，它既是電子商務(wù)的發(fā)展和外延，也是移動通信的增值業(yè)務(wù)，更確切地說，它是一類電子服務(wù)業(yè)務(wù)，是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分。
　　移動通信技術(shù)、移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和移動終端技術(shù)與IT技術(shù)的融合，使得移動電子商務(wù)可以提供基于位置、基于時(shí)間和基于個(gè)體的服務(wù)，從而對企業(yè)的供應(yīng)鏈管理、營銷管理、市場渠道、物流配送、支付方式，乃至員工辦公環(huán)境和信息傳遞方式等都產(chǎn)生重大影響。同時(shí)也給移動電子商務(wù)帶來了新的發(fā)展機(jī)會，商家可向用戶提供無線世界所特有的、個(gè)性化的、功能更加強(qiáng)大的移動商務(wù)應(yīng)用和服務(wù)。
　　本書對移動電子商務(wù)的原理和應(yīng)用進(jìn)行了全面和系統(tǒng)的闡述。本書共分16章，主要介紹了移動電子商務(wù)的內(nèi)涵、技術(shù)、價(jià)值鏈、商務(wù)模式、應(yīng)用、安全和法律等問題。
　　第1章為概述，介紹了移動電子商務(wù)的概念、起源及和傳統(tǒng)電子商務(wù)的根本區(qū)別，另外還介紹了移動電子商務(wù)的優(yōu)勢特點(diǎn)、地位、社會作用、技術(shù)支撐，移動電子商務(wù)的發(fā)展趨勢和應(yīng)用，使讀者對于移動電子商務(wù)的應(yīng)用特點(diǎn)有宏觀的了解。
　　第2章為技術(shù)基礎(chǔ)，主要包括通信技術(shù)、Intemet技術(shù)、移動Intemet技術(shù)、RFID識別技術(shù)、移動終端這5部分內(nèi)容。這些內(nèi)容對于理解移動電子商務(wù)的應(yīng)用很有幫助。
　　第3章和第4章介紹移動電子商務(wù)的價(jià)值鏈及商務(wù)模式，包括移動電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈演進(jìn)的概念模型、移動電子商務(wù)價(jià)值鏈的生成和協(xié)調(diào)發(fā)展、價(jià)值鏈整合與商務(wù)模式創(chuàng)新，以及如何構(gòu)建3G時(shí)代的移動電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈。移動電子商務(wù)應(yīng)用的內(nèi)涵和本質(zhì)特征、應(yīng)用模式的特征和類型、探索中的8種移動電子商務(wù)運(yùn)營模式，以及移動電子商務(wù)模式和價(jià)值鏈的關(guān)系。
　　第5章～第15章介紹移動電子商務(wù)的主要應(yīng)用。包括移動電子商務(wù)信息服務(wù)，如移動短信服務(wù)、移動定位服務(wù)、彩鈴服務(wù)、移動應(yīng)急服務(wù)、移動搜索服務(wù)，還有移動電子娛樂、移動電子支付、移動電子商務(wù)平臺和產(chǎn)品，整合移動電子商務(wù)，移動電子商務(wù)安全，移動電子商務(wù)的資源開發(fā)和價(jià)值開發(fā)。另外，對移動電子商務(wù)管理，移動電子商務(wù)營銷，移動電子商務(wù)物流也做了有益的探索。
　　第16章介紹了移動電子商務(wù)的相關(guān)法律問題。
　　本書不但適合電子商務(wù)、國際貿(mào)易、經(jīng)濟(jì)管理、信息技術(shù)、移動通信等專業(yè)本科生或研究生使用，也可供移動電子商務(wù)業(yè)務(wù)開發(fā)及推廣人員、移動通信工作者、電子商務(wù)從業(yè)人員參考，同樣適合對這個(gè)新領(lǐng)域有興趣的人閱讀。
　　參加本書編寫工作的主要是西安郵電學(xué)院電子商務(wù)教研室和移動通信教研室的一線教師，還有中國電子商務(wù)協(xié)會移動商務(wù)專家委員會的王汝林教授。本書第1、15、16三章由秦成德編寫，第2章由石明衛(wèi)編寫，第3章由張利編寫，第4、12兩章由王汝林編寫，第5章由張蕾編寫，第6章由王建花編寫，第7章由李棟編寫，第8、10兩章由任少軍編寫，第9章由陳靜編寫，第11章由管玉娟編寫，第13章由盛攀峰編寫，第14章由馮曉莉編寫，最后由秦成德完成統(tǒng)稿工作。
　　在本書的寫作過程中，得到了原國家信息辦專家咨詢委員會專家的支持和指導(dǎo)，教育部電子商務(wù)專業(yè)教育指導(dǎo)委員會各位教授、中國電子商務(wù)協(xié)會各位領(lǐng)導(dǎo)給予了熱情的關(guān)懷和指導(dǎo)。

第1章　移動電子商務(wù)概述
　　本章提要：本章概述了移動電子商務(wù)的基礎(chǔ)知識，包括移動電子商務(wù)的概念和十大特點(diǎn)，移動電子商務(wù)的內(nèi)涵可使讀者理解移動電子商務(wù)與傳統(tǒng)電子商務(wù)的區(qū)別，然后闡述了移動電子商務(wù)的技術(shù)支撐及其社會作用。接著回顧了移動電子商務(wù)的發(fā)展過程，包括移動電子商務(wù)興起的原因、移動電子商務(wù)的現(xiàn)狀及其發(fā)展趨勢，以使讀者了解移動電子商務(wù)興起的內(nèi)在原因和歷史過程。最后分析了我國移動電子商務(wù)的應(yīng)用狀況與環(huán)境，并針對當(dāng)前存在的問題，提出了我國發(fā)展移動電子商務(wù)的對策。
　　1.1 移動電子商務(wù)的概念與特點(diǎn)
　　移動電子商務(wù)MB（Mobile Business）或MC（Mobile-Commerce），也稱無線電子商務(wù)WB（Wireless Business），是在無線平臺上實(shí)現(xiàn)的電子商務(wù)。從互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)的角度看，移動電子商務(wù)是電子商務(wù)的一個(gè)新的分支，但是從應(yīng)用角度來看，它的發(fā)展是對有線電子商務(wù)的整合與擴(kuò)展，是電子商務(wù)發(fā)展的新形態(tài)，也可以說是一種新的電子服務(wù)。
　　1.1.1　移動電子商務(wù)的內(nèi)涵
　　移動電子商務(wù)是通過手機(jī)、PDA（個(gè)人數(shù)字助理）等移動通信設(shè)備與互聯(lián)網(wǎng)有機(jī)結(jié)合進(jìn)行的電子商務(wù)活動，它是無線通信技術(shù)和電子商務(wù)技術(shù)的有機(jī)統(tǒng)一體。移動電子商務(wù)因其靈活、簡單和方便等優(yōu)勢，已經(jīng)成為電子商務(wù)發(fā)展的新方向。移動通信技術(shù)和其他技術(shù)的完美組合創(chuàng)造了移動電子商務(wù)，但真正推動市場發(fā)展的卻是服務(wù)。移動電子商務(wù)能提供以下服務(wù)：PIM（Personer Information Manager）、銀行業(yè)務(wù)、交易、購物、基于位置的服務(wù)（LBS）、娛樂等。
　　移動電子商務(wù)是電子商務(wù)的一個(gè)新的分支，但是從應(yīng)用角度來看，它的發(fā)展是對互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)的整合與發(fā)展，是電子商務(wù)發(fā)展的新形態(tài)。移動電子商務(wù)將傳統(tǒng)的商務(wù)和已經(jīng)發(fā)展起來的、但是分散的電子商務(wù)整合起來，將各種業(yè)務(wù)流程從有線向無線轉(zhuǎn)移和完善，是一種新的突破。
　　隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，出現(xiàn)了通過移動終端進(jìn)行的電子商務(wù)形式——移動電子商務(wù)。移動設(shè)備通常是隸屬于個(gè)人，可以為其所有者隨時(shí)隨地提供信息，商家可以通過移動電子商務(wù)將市場目標(biāo)定位到個(gè)人，而傳統(tǒng)的基于互聯(lián)網(wǎng)連接的電子商務(wù)只能將市場細(xì)分到一個(gè)小群體，比如一個(gè)家庭或一臺計(jì)算機(jī)。從這一點(diǎn)來說，移動電子商務(wù)是電子商務(wù)發(fā)展的高級形式。

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