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《移動(dòng)電子商務(wù)》從全新的視角，本著理論和實(shí)際密切結(jié)合的原則，闡述了移動(dòng)電子商務(wù)的各種基本問(wèn)題，如移動(dòng)電子商務(wù)概念，移動(dòng)電子商務(wù)技術(shù)基礎(chǔ)，移動(dòng)電子商務(wù)價(jià)值鏈及其應(yīng)用模式，移動(dòng)電子商務(wù)交易服務(wù)，移動(dòng)電子商務(wù)信息服務(wù)，移動(dòng)電子娛樂(lè)，移動(dòng)電子支付，移動(dòng)電子商務(wù)平臺(tái)，移動(dòng)電子商務(wù)整合、安全、資源開(kāi)發(fā)，移動(dòng)電子商務(wù)管理和營(yíng)銷，移動(dòng)電子商務(wù)物流配送及移動(dòng)電子商務(wù)法律規(guī)范等，著重探討了移動(dòng)電子商務(wù)的應(yīng)用，使讀者對(duì)移動(dòng)電子商務(wù)的應(yīng)用前景有一個(gè)完整的印象�！兑苿�(dòng)電子商務(wù)》力圖為電子商務(wù)專業(yè)學(xué)生提供一本理論深入、內(nèi)容充實(shí)、材料新穎、范圍寬廣、敘述簡(jiǎn)潔、條理清晰、適合教學(xué)的移動(dòng)電子商務(wù)入門(mén)教材。
　　《移動(dòng)電子商務(wù)》適合電子商務(wù)、國(guó)際貿(mào)易、經(jīng)濟(jì)管理、信息技術(shù)、移動(dòng)通信等專業(yè)本科生或研究生使用，也可供移動(dòng)商務(wù)業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā)及推廣人員、移動(dòng)通信工作者、電子商務(wù)從業(yè)人員參考。

移動(dòng)電子商務(wù)（即移動(dòng)商務(wù)）是互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)、技術(shù)和業(yè)務(wù)融合的產(chǎn)物，因此，它既是電子商務(wù)的發(fā)展和外延，也是移動(dòng)通信的增值業(yè)務(wù)，更確切地說(shuō)，它是一類電子服務(wù)業(yè)務(wù)，是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分。
　　移動(dòng)通信技術(shù)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和移動(dòng)終端技術(shù)與IT技術(shù)的融合，使得移動(dòng)電子商務(wù)可以提供基于位置、基于時(shí)間和基于個(gè)體的服務(wù)，從而對(duì)企業(yè)的供應(yīng)鏈管理、營(yíng)銷管理、市場(chǎng)渠道、物流配送、支付方式，乃至員工辦公環(huán)境和信息傳遞方式等都產(chǎn)生重大影響。同時(shí)也給移動(dòng)電子商務(wù)帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)會(huì)，商家可向用戶提供無(wú)線世界所特有的、個(gè)性化的、功能更加強(qiáng)大的移動(dòng)商務(wù)應(yīng)用和服務(wù)。
　　本書(shū)對(duì)移動(dòng)電子商務(wù)的原理和應(yīng)用進(jìn)行了全面和系統(tǒng)的闡述。本書(shū)共分16章，主要介紹了移動(dòng)電子商務(wù)的內(nèi)涵、技術(shù)、價(jià)值鏈、商務(wù)模式、應(yīng)用、安全和法律等問(wèn)題。
　　第1章為概述，介紹了移動(dòng)電子商務(wù)的概念、起源及和傳統(tǒng)電子商務(wù)的根本區(qū)別，另外還介紹了移動(dòng)電子商務(wù)的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)、地位、社會(huì)作用、技術(shù)支撐，移動(dòng)電子商務(wù)的發(fā)展趨勢(shì)和應(yīng)用，使讀者對(duì)于移動(dòng)電子商務(wù)的應(yīng)用特點(diǎn)有宏觀的了解。
　　第2章為技術(shù)基礎(chǔ)，主要包括通信技術(shù)、Intemet技術(shù)、移動(dòng)Intemet技術(shù)、RFID識(shí)別技術(shù)、移動(dòng)終端這5部分內(nèi)容。這些內(nèi)容對(duì)于理解移動(dòng)電子商務(wù)的應(yīng)用很有幫助。
　　第3章和第4章介紹移動(dòng)電子商務(wù)的價(jià)值鏈及商務(wù)模式，包括移動(dòng)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈演進(jìn)的概念模型、移動(dòng)電子商務(wù)價(jià)值鏈的生成和協(xié)調(diào)發(fā)展、價(jià)值鏈整合與商務(wù)模式創(chuàng)新，以及如何構(gòu)建3G時(shí)代的移動(dòng)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈。移動(dòng)電子商務(wù)應(yīng)用的內(nèi)涵和本質(zhì)特征、應(yīng)用模式的特征和類型、探索中的8種移動(dòng)電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)模式，以及移動(dòng)電子商務(wù)模式和價(jià)值鏈的關(guān)系。
　　第5章～第15章介紹移動(dòng)電子商務(wù)的主要應(yīng)用。包括移動(dòng)電子商務(wù)信息服務(wù)，如移動(dòng)短信服務(wù)、移動(dòng)定位服務(wù)、彩鈴服務(wù)、移動(dòng)應(yīng)急服務(wù)、移動(dòng)搜索服務(wù)，還有移動(dòng)電子娛樂(lè)、移動(dòng)電子支付、移動(dòng)電子商務(wù)平臺(tái)和產(chǎn)品，整合移動(dòng)電子商務(wù)，移動(dòng)電子商務(wù)安全，移動(dòng)電子商務(wù)的資源開(kāi)發(fā)和價(jià)值開(kāi)發(fā)。另外，對(duì)移動(dòng)電子商務(wù)管理，移動(dòng)電子商務(wù)營(yíng)銷，移動(dòng)電子商務(wù)物流也做了有益的探索。
　　第16章介紹了移動(dòng)電子商務(wù)的相關(guān)法律問(wèn)題。
　　本書(shū)不但適合電子商務(wù)、國(guó)際貿(mào)易、經(jīng)濟(jì)管理、信息技術(shù)、移動(dòng)通信等專業(yè)本科生或研究生使用，也可供移動(dòng)電子商務(wù)業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā)及推廣人員、移動(dòng)通信工作者、電子商務(wù)從業(yè)人員參考，同樣適合對(duì)這個(gè)新領(lǐng)域有興趣的人閱讀。
　　參加本書(shū)編寫(xiě)工作的主要是西安郵電學(xué)院電子商務(wù)教研室和移動(dòng)通信教研室的一線教師，還有中國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)移動(dòng)商務(wù)專家委員會(huì)的王汝林教授。本書(shū)第1、15、16三章由秦成德編寫(xiě)，第2章由石明衛(wèi)編寫(xiě)，第3章由張利編寫(xiě)，第4、12兩章由王汝林編寫(xiě)，第5章由張蕾編寫(xiě)，第6章由王建花編寫(xiě)，第7章由李棟編寫(xiě)，第8、10兩章由任少軍編寫(xiě)，第9章由陳靜編寫(xiě)，第11章由管玉娟編寫(xiě)，第13章由盛攀峰編寫(xiě)，第14章由馮曉莉編寫(xiě)，最后由秦成德完成統(tǒng)稿工作。
　　在本書(shū)的寫(xiě)作過(guò)程中，得到了原國(guó)家信息辦專家咨詢委員會(huì)專家的支持和指導(dǎo)，教育部電子商務(wù)專業(yè)教育指導(dǎo)委員會(huì)各位教授、中國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)各位領(lǐng)導(dǎo)給予了熱情的關(guān)懷和指導(dǎo)。

第1章　移動(dòng)電子商務(wù)概述
　　本章提要：本章概述了移動(dòng)電子商務(wù)的基礎(chǔ)知識(shí)，包括移動(dòng)電子商務(wù)的概念和十大特點(diǎn)，移動(dòng)電子商務(wù)的內(nèi)涵可使讀者理解移動(dòng)電子商務(wù)與傳統(tǒng)電子商務(wù)的區(qū)別，然后闡述了移動(dòng)電子商務(wù)的技術(shù)支撐及其社會(huì)作用。接著回顧了移動(dòng)電子商務(wù)的發(fā)展過(guò)程，包括移動(dòng)電子商務(wù)興起的原因、移動(dòng)電子商務(wù)的現(xiàn)狀及其發(fā)展趨勢(shì)，以使讀者了解移動(dòng)電子商務(wù)興起的內(nèi)在原因和歷史過(guò)程。最后分析了我國(guó)移動(dòng)電子商務(wù)的應(yīng)用狀況與環(huán)境，并針對(duì)當(dāng)前存在的問(wèn)題，提出了我國(guó)發(fā)展移動(dòng)電子商務(wù)的對(duì)策。
　　1.1 移動(dòng)電子商務(wù)的概念與特點(diǎn)
　　移動(dòng)電子商務(wù)MB（Mobile Business）或MC（Mobile-Commerce），也稱無(wú)線電子商務(wù)WB（Wireless Business），是在無(wú)線平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)的電子商務(wù)。從互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)的角度看，移動(dòng)電子商務(wù)是電子商務(wù)的一個(gè)新的分支，但是從應(yīng)用角度來(lái)看，它的發(fā)展是對(duì)有線電子商務(wù)的整合與擴(kuò)展，是電子商務(wù)發(fā)展的新形態(tài)，也可以說(shuō)是一種新的電子服務(wù)。
　　1.1.1　移動(dòng)電子商務(wù)的內(nèi)涵
　　移動(dòng)電子商務(wù)是通過(guò)手機(jī)、PDA（個(gè)人數(shù)字助理）等移動(dòng)通信設(shè)備與互聯(lián)網(wǎng)有機(jī)結(jié)合進(jìn)行的電子商務(wù)活動(dòng)，它是無(wú)線通信技術(shù)和電子商務(wù)技術(shù)的有機(jī)統(tǒng)一體。移動(dòng)電子商務(wù)因其靈活、簡(jiǎn)單和方便等優(yōu)勢(shì)，已經(jīng)成為電子商務(wù)發(fā)展的新方向。移動(dòng)通信技術(shù)和其他技術(shù)的完美組合創(chuàng)造了移動(dòng)電子商務(wù)，但真正推動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展的卻是服務(wù)。移動(dòng)電子商務(wù)能提供以下服務(wù)：PIM（Personer Information Manager）、銀行業(yè)務(wù)、交易、購(gòu)物、基于位置的服務(wù)（LBS）、娛樂(lè)等。
　　移動(dòng)電子商務(wù)是電子商務(wù)的一個(gè)新的分支，但是從應(yīng)用角度來(lái)看，它的發(fā)展是對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)的整合與發(fā)展，是電子商務(wù)發(fā)展的新形態(tài)。移動(dòng)電子商務(wù)將傳統(tǒng)的商務(wù)和已經(jīng)發(fā)展起來(lái)的、但是分散的電子商務(wù)整合起來(lái)，將各種業(yè)務(wù)流程從有線向無(wú)線轉(zhuǎn)移和完善，是一種新的突破。
　　隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，出現(xiàn)了通過(guò)移動(dòng)終端進(jìn)行的電子商務(wù)形式——移動(dòng)電子商務(wù)。移動(dòng)設(shè)備通常是隸屬于個(gè)人，可以為其所有者隨時(shí)隨地提供信息，商家可以通過(guò)移動(dòng)電子商務(wù)將市場(chǎng)目標(biāo)定位到個(gè)人，而傳統(tǒng)的基于互聯(lián)網(wǎng)連接的電子商務(wù)只能將市場(chǎng)細(xì)分到一個(gè)小群體，比如一個(gè)家庭或一臺(tái)計(jì)算機(jī)。從這一點(diǎn)來(lái)說(shuō)，移動(dòng)電子商務(wù)是電子商務(wù)發(fā)展的高級(jí)形式。

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