旅游市場營銷(高等職業(yè)院校十三五校企合作開發(fā)系列教材)
定 價：39 元
- 作者：張華杰
- 出版時間：2016/12/1
- ISBN：9787503887734
- 出 版 社：中國林業(yè)出版社
- 中圖法分類：F590.82
- 頁碼：
- 紙張：膠版紙
- 版次：1
- 開本：16開
張華杰主編的這本《旅游市場營銷》從高職教育 特點及旅游市場營銷人員應用需求出發(fā)，結合山西旅 游行業(yè)企業(yè)在旅游市場崗位的實際職業(yè)技能要求，通 過旅游市場營銷的基本概念、基本技能和操作技能的 介紹，利用大量真實案例進行仔細分析，全面系統(tǒng)地 描述了旅游市場營銷的基本知識和操作技能。全書分 為理論篇、實踐篇和提升篇三個模塊。內容包括：認 識旅游市場營銷、分析旅游市場營銷環(huán)境、分析旅游 消費者購買行為、掌握旅游市場營銷調研與預測等。
本教材主要供高職高專院校旅游系各專業(yè)高年級 在讀學生使用，同時也可作為旅游行業(yè)企業(yè)培訓、市 場運作參考教材使用。
序
前言
模塊一 理論篇
項目一 認識旅游市場營銷
任務一 認識市場與市場營銷學
任務二 認識旅游及旅游市場
任務三 認識旅游市場營銷及其觀念的演變
項目二分析旅游市場營銷環(huán)境
仕窮一 認識旅游市場營銷環(huán)境
任務二 分析旅游市場營銷宏觀環(huán)境
任務三 分析旅游市場營銷微觀環(huán)境
項目三 分析旅游消費者購買行為
任務一 認識旅游消費者購買行為
任務二 分析個人消費者旅游購買行為的影響因素
任務三 分析組織機構消費者旅游購買行為的影響因素
模塊二 實踐篇
項目四 掌握旅游市場營銷調研與預測
任務一認識旅游市場營銷信息系統(tǒng)
任務二掌握旅游市場營銷調研
任務三掌握旅游市場營銷預測
項目五 掌握旅游市場細分、目標市場選擇與市場定位
任務一 掌握旅游市場細分
任務二 掌握旅游目標市場的選擇
任務三 掌握旅游市場定位
項目六 掌握旅游市場營銷組合策略
任務一 掌握旅游產品策略
任務二 掌握旅游價格策略
任務三 掌握旅游促銷策略
任務四 掌握旅游渠道策略
模塊三 提升篇
項目七 掌握旅游景區(qū)營銷
任務一 分析旅游景區(qū)營銷概述
任務二 掌握旅游景區(qū)營銷策略
項目八 掌握旅行社營銷
任務一 分析旅行社營銷概述
任務二 掌握旅行社營銷策略
項目九 掌握旅游飯店營銷
任務一 分析旅游飯店營銷概述
任務二 掌握旅游飯店營銷策略
項目十 掌握旅游交通營銷
任務一 分析旅游交通營銷概述
任務二 掌握旅游交通營銷策略
項目十一 掌握旅游商品營銷
任務一 分析旅游商品營銷概述
任務二 掌握旅游商品營銷策略
參考文獻
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