教材涉及微電影的創(chuàng)意、制作和營銷等方面，展示了微電影生產(chǎn)和消費的全流程
提供了微電影創(chuàng)作的成功案例分析
適合影視制作專業(yè)的學(xué)生和電影愛好者學(xué)習(xí)
微電影已經(jīng)成為一種新的藝術(shù)傳播方式，在大學(xué)生群體中具有廣泛影響力。本書比較全面地講述了微電影創(chuàng)作的各個環(huán)節(jié)，適合高等院校的教師和學(xué)生使用。
冷冶夫，中國國際影視文化交流協(xié)會會長.中國影視藝術(shù)協(xié)會副主席，中國政府獎及多項電視獎評委，法國飛帕電視節(jié)、英國國際環(huán)保電影節(jié)、半島電影節(jié)終評評委，中國西部國際電影節(jié)主席，中國國際大學(xué)生微電影盛典執(zhí)行主席。北京大學(xué)、中國傳媒大學(xué)、中國人民大學(xué)、北京電影學(xué)院、中央戲劇學(xué)院客座教授，鳳凰衛(wèi)視節(jié)目策劃人，中國著名紀(jì)錄片導(dǎo)演，全國十佳電視工作者。曾被評為中華人民共和國建國60年廣播電視突出貢獻(xiàn)60人。
劉新傳，北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院助理教授，國家戰(zhàn)略傳播研究院主任、研究員，清華大學(xué)公共管理學(xué)院博士后，為清華大學(xué)與美國TAMU.Upenn聯(lián)合培養(yǎng)博士，歐洲伊拉斯謨學(xué)者等；主要研究新聞傳播理論、新媒體與風(fēng)險社會、影像傳播、媒介與公共管理等；先后獨立主持國家社科基金項目、北京社科重點項目、歐盟項目等6項，出版專著5部，中英文論文被SSCI、CSSCI收錄十余篇，主創(chuàng)的《油菜花開》《躁動》，指導(dǎo)學(xué)生創(chuàng)作的《問路》等作品多次獲法國飛帕電視節(jié)、半島電影節(jié)等國際影像節(jié)大獎。
第一章 微電影緒論
第一節(jié) 微電影的研究對象與問題
第二節(jié) 微電影本體論
第三節(jié) 微電影價值論
第二章 微電影策劃創(chuàng)意
第一節(jié) 微電影策劃基礎(chǔ)
第二節(jié) 微電影的驚奇特
第三節(jié) 微電影策劃環(huán)境
第三章 微電影敘事創(chuàng)意
第一節(jié) 微電影敘事結(jié)構(gòu)創(chuàng)意
第二節(jié) 微電影敘事方式創(chuàng)意
第四章 微電影制作思維
第一節(jié) 劇情與紀(jì)實辯證思維
第二節(jié) 預(yù)設(shè)與即興互聯(lián)思維
第三節(jié) 紀(jì)實與故事融合思維
第五章 微電影制作技術(shù)
第一節(jié) 微電影攝影技巧
第二節(jié) 微電影剪輯技巧
第六章 微電影營銷戰(zhàn)略
第一節(jié) 微電影文化戰(zhàn)略
第二節(jié) 微電影創(chuàng)新戰(zhàn)略
第三節(jié) 微電影全球戰(zhàn)略
第七章 微電影營銷模式
第一節(jié) 品牌營銷模式
第二節(jié) 植入營銷模式
第三節(jié) 情感營銷模式
第四節(jié) 互動營銷模式
第八章 微電影成功案例分析
參考文獻(xiàn)
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