本書通過對(duì)全國(guó)范圍內(nèi)鐵路車站以及鐵路廣告運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)的廣泛調(diào)研，借鑒其他交通行業(yè)的廣告經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，對(duì)鐵路廣告價(jià)值評(píng)估模型和評(píng)估方法進(jìn)行研究和思考，并以此為基礎(chǔ)，深入分析現(xiàn)階段車站媒體、高鐵電視媒體以及列車平面媒體的客觀價(jià)值和存在的問題并提出發(fā)展建議，旨在為“十三五”期間統(tǒng)籌規(guī)劃鐵路廣告資源、實(shí)現(xiàn)廣告資源效益的最大化提供理論支撐和經(jīng)驗(yàn)借鑒。