�。ǘ�）休閑游產(chǎn)品的主要特點(diǎn)
　　1.旅游者復(fù)游率高
　　復(fù)游就是我們通常說(shuō)的回頭客，較一般旅游產(chǎn)品，度假休閑旅游產(chǎn)品復(fù)游率更高。因?yàn)槎燃倌康牡亟o游客帶來(lái)熟悉感、親切感，所以游客對(duì)其認(rèn)同的度假地具有持久的興趣和穩(wěn)定的忠誠(chéng)度，只要具備了出游時(shí)間，在經(jīng)濟(jì)條件允許下，都會(huì)進(jìn)行再次消費(fèi)。
　　2.旅游者在旅游目的地的停留時(shí)間更長(zhǎng)
　　休閑度假者往往在一個(gè)地方停留較長(zhǎng)的時(shí)間，而且消費(fèi)的目的性非常明確。度假休閑旅游產(chǎn)品是人們?yōu)榱司徑鈦?lái)自各方面的壓力，借助假期去休閑度假地（區(qū)）進(jìn)行消遣活動(dòng)所選擇的產(chǎn)品。該類(lèi)型產(chǎn)品的消費(fèi)者不像觀光游型產(chǎn)品消費(fèi)者那樣進(jìn)行大范圍的空間移動(dòng)，而是通常會(huì)在某一休閑度假地（區(qū)）停留較長(zhǎng)時(shí)間。與觀光游型旅游產(chǎn)品相比，該產(chǎn)品的消費(fèi)時(shí)間相對(duì)較長(zhǎng)，因?yàn)橛^光旅游者的基本心態(tài)是到處多看，看得越多越過(guò)癮，越覺(jué)得有所值，休閑度假游產(chǎn)品旅游目的地停留時(shí)間一般為一周以上。
　　3.旅游指向集中
　　旅游指向集中是指度假休閑客人的度假需求非常集中。例如度假需求的時(shí)間非常集中，一到周末雙休日或全國(guó)休假日，出游意愿就會(huì)增強(qiáng)；度假目的地選擇也比較集中，寒冬尋暖往南方，海南等地成為熱門(mén)度假地。
　　4.產(chǎn)品消費(fèi)者以散客形式為主
　　觀光型產(chǎn)品通常是以組團(tuán)旅游為消費(fèi)方式，而度假休閑型產(chǎn)品則主要是以散客旅游形式消費(fèi)。隨著工作壓力的增加，日常生活中的家庭成員很少能夠深入溝通，因此，在假期期間，人們都會(huì)珍惜和家人相處的機(jī)會(huì)，舉家出游，到環(huán)境靜謐的度假區(qū)歡度假期，尋找家庭的溫馨。以家庭為單位的散客消費(fèi)形式已成為大多數(shù)散客的選擇。
　　5.旅游者消費(fèi)水平相對(duì)較高
　　度假休閑旅游產(chǎn)品對(duì)度假地（區(qū)）的要求比較嚴(yán)格。一般度假區(qū)必須具備4個(gè)基本條件：環(huán)境質(zhì)量好、區(qū)位條件優(yōu)越、良好的住宿設(shè)施和健身娛樂(lè)設(shè)施、服務(wù)水平高。這樣的綜合條件使得度假區(qū)的投資規(guī)模加大，成本相對(duì)較高。同時(shí)，旅行社在開(kāi)發(fā)該類(lèi)型的產(chǎn)品時(shí)，都會(huì)選擇那些度假條件優(yōu)越、設(shè)施設(shè)備齊全的度假區(qū)。產(chǎn)品消費(fèi)者停留時(shí)間長(zhǎng)，對(duì)配套設(shè)施的需求和依賴感就會(huì)增強(qiáng)。種種因素都使得度假休閑旅游產(chǎn)品的消費(fèi)水平比一般旅游產(chǎn)品高。
　　6.產(chǎn)品涵蓋內(nèi)容較為單一
　　購(gòu)買(mǎi)度假休閑型旅游產(chǎn)品的消費(fèi)者其主要目的是為了休息、放松、度假，而對(duì)旅行社安排的景點(diǎn)多少并不太敏感，甚至有時(shí)不要求旅行社在行程中安排過(guò)多的景點(diǎn)項(xiàng)目，只要為數(shù)不多、能夠代表旅游目的地旅游品位的精華景區(qū)（點(diǎn)），其更加在意度假地的服務(wù)與配套設(shè)施。從此角度來(lái)看，旅行社在設(shè)計(jì)此類(lèi)型的產(chǎn)品時(shí)所提供的服務(wù)內(nèi)容相對(duì)單一。
　　7.產(chǎn)品設(shè)計(jì)內(nèi)容中西有別
　　中西方休閑旅游產(chǎn)品的內(nèi)容設(shè)計(jì)是有區(qū)別的，西方提倡的休閑3S是指陽(yáng)光、海水、沙灘；中國(guó)提倡的休閑3S是山、水、森林——喜歡選擇有山有水有森林的安靜地方修養(yǎng)身心，投入大自然。根據(jù)中國(guó)式消費(fèi)行為心理，產(chǎn)品設(shè)計(jì)人員可將各地民間文化與自然山水相融合，提煉策劃更適合游客休閑度假的休閑度假產(chǎn)品。
　　二、度假休閑游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)思路
　�。ㄒ唬┲仄焚|(zhì)
　　度假休閑重在品質(zhì)。外出度假休閑本身就是為了尋求與長(zhǎng)住地不同的生活體驗(yàn)，隨著生活水平的提高，人們不再僅僅滿足于低級(jí)粗糙的發(fā)現(xiàn)式體驗(yàn)，而會(huì)更加注重享受式的體驗(yàn)，因此越來(lái)越追求休閑產(chǎn)品的安全性與品質(zhì)。
　　……