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產(chǎn)品傷害危機對品牌污名化的影響：基于品牌關(guān)系視角的實證研究

產(chǎn)品傷害危機對品牌污名化的影響：基于品牌關(guān)系視角的實證研究

定　　價：29.8 元

        

  • 作者：范寶財，王虹 著
  • 出版時間：2015/5/1
  • ISBN：9787567008748
  • 出 版 社：中國海洋大學出版社
  • 中圖法分類：F273.2 
  • 頁碼：193
  • 紙張：膠版紙
  • 版次：1
  • 開本：16開
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　　《產(chǎn)品傷害危機對品牌污名化的影響：基于品牌關(guān)系視角的實證研究》將著重研究產(chǎn)品傷害危機對品牌污名化的影響，探究其發(fā)生的條件和形成機制，解釋品牌污名化現(xiàn)象，推進理論研究，為企業(yè)提供理論借鑒。一是推進產(chǎn)品傷害危機研究，從品牌污名化視角探索產(chǎn)品傷害危機引發(fā)的品牌污名化，拓展產(chǎn)品傷害危機研究，豐富產(chǎn)品傷害危機理論內(nèi)涵，為企業(yè)預(yù)判產(chǎn)品傷害危機可能導致的品牌污名化提供理論借鑒。二是識別品牌污名化的發(fā)生條件，推進品牌污名化研究，豐富品牌理論，為企業(yè)預(yù)判品牌污名化提供理論借鑒。三是揭示品牌污名化的形成機制，推進污名化形成機制研究，豐富污名化理論，為企業(yè)應(yīng)對品牌污名化提供理論借鑒。研究內(nèi)容主要包括4個方面。一是研究產(chǎn)品傷害危機歸因?qū)ζ放莆勖挠绊�。二是研究品牌關(guān)系規(guī)范對品牌污名化的調(diào)節(jié)作用。三是研究品牌關(guān)系承諾對品牌污名化的調(diào)節(jié)作用。四是研究產(chǎn)品傷害危機導致品牌污名化的心理機制。
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